微博營銷被企業運用這些日子以來，估計《失戀33天》儼然成為新媒體在電影營銷上“發威”的成功案例。一部投資幾百萬的小成本都市愛情電影，能和一部好萊塢大導演作品較量，取得了票房奇跡—上線四周累計票房收入3億4400萬。《失戀33天》的成功宣傳得歸功于 “微博營銷”。而且它的成功開始讓一些還在懷疑微博營銷威力的企業刮目相看了。
一、《失戀33天》是怎么營銷的
1、傳統媒介—情感入手，失戀物語流行
負責此片宣傳的負責人早期利用傳統媒介網絡視頻進行宣傳。切入點從情感入手，在全國幾大城市尋找失戀青年，請他們說說失戀的事。并將其拍成“失戀物語”上傳視頻網站。雖然“失戀物語”在視頻網站上的點擊率不錯，但并沒有得到大規模的影響。在傳統營銷手段遭遇瓶頸時，開始嘗試新的網絡營銷模式。
2、網絡互動平臺—微博營銷，形成滾雪球效應
《失戀33天》打造了官方微博粉絲量近10 萬，同時影還打造了很多“失戀33天”的微博號碼，像失戀33天經典語錄、失戀33 天心語”等微博號粉絲數都在十萬之上，這樣就形成了一個龐大的微博矩陣，由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉播和推薦。所形成的力量在微博上無疑是巨大的。
截止2011年12月7日，微博上關于“失戀33天”的搜索結果已經超過800萬，同時“王小賤”的搜索結果也近150萬。
二、微博營銷成為網絡營銷的新寵兒
在微博沒有火的時候，企業常借助于論壇，博客，qq，社交網站進行社會化營銷。而如今企業紛紛涉足微博營銷，原因在于微博與其他網絡社交平臺相比有它的優勢。因為微博上的普通人原本就不是為宣傳服務的，如果他們能轉發并評論對某件事物的感受，更容易被大眾接受，如果很多關注的人都說好自己自然動心，這些因素讓微博在人們心中的可信度和公正性大大提高了。所以這種成本極低又直達目標人群，潛移默化深入人心的方式就是營銷的最高境界。
當然微博營銷也絕不只是建立官方微博，進行網絡互動，號召名人在自己的微博上宣傳一下這么簡單，微博營銷說到底也只是一種傳播手段，在各種技巧和策略之外，最重要的還是產品質量，如果產品不行，就算投入大量費用進行微博營銷，在網絡上打通各種關系讓名人幫忙說好話，做各種秀也無濟于事。對于《失戀33天》來說，營銷能左右的或許只是前幾日的票房，如今，票房仍在噌噌地上漲，起碼大家不認為這是一部爛片。
不管是什么方式的營銷，電影本身的質量，觀眾的認可度還是最根本的，而營銷只是助力，不能本末倒置。
三、企業可以借勢大事件，實時營銷自己
《失戀33天》在新浪微博上的巨大效果不由得引起了一些企業和品牌的重視，這些企業也快速行動，借《失戀33天》東風，抓住了實時營銷的機會。象“街旁”在此次營銷中，有機的將《失戀33天》營銷話題熱點和它的LBS朋務結合起來，在自身微博的#圈地總動員#板塊中發布了利用電影中取景的地點制作成地點冊，并和電影失戀33天官方微博聯動，吸引1200+次轉發，短鏈點擊次數也超過6000+次，借此次的實時營銷獲得了很好的效果。
同時“大眾點評網-北京美食“也將《失戀33天》中出現的餐廳、咖啡廳的信息整理并通過微博推薦給用戶，獲得了不錯的實時營銷效果。拖拉網也利用《失戀33天》中太陽花睡枕在微博上引導流量并促進銷售。當然還有不少電影中的企業并沒有很好地利用此次大事件，從而錯失了一次營銷自己的絕好機會。
所以企業如果遇到象 “失戀33天”這樣的大事件時應該把握住時機，通過尋找品牌與話題的契合點，做有針對性的營銷，通過大事件的實時營銷擴大企業的影響力。
四、結束語
每年不乏有很多小制作的影片進入各類院線，也有很多優秀的電影進入大眾視野。可以預料的是，《失戀33天》的成功會引來很多跟風之作，包括題材本身和營銷手段。“微博營銷”很大程度上依賴于人們對微博這個平臺本身的信任，想看到好東西就需要一起維護和珍惜這個環境，三思后行慢慢來，不負責任地濫用這個平臺只能傷人傷己。
一大堆中小成本的國產片看到《失戀》成功后，都一窩蜂地搞“微博營銷”。這帖藥，是不是誰試了都靈呢?
(文/王慧)
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本文標題：從《失戀33天》微博營銷成功說開去
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