微博代表著一個企業的品牌形象，企業用微博傳播自己的企業動態產品信息，抓住目標人群。企業微博要做的就是要成為自己粉絲的“意見領袖”，可從以下幾個方面制定具體策略。

　　一，目標定位明確

　　發布高品質的信息根據微博的功能和特點，企業開展微博營銷首先要有其明確的定位，弄清楚微博的功能是建立企業形象，推廣產品還是開展促銷活動等具體目標。然后根據定位來確定目標受眾，再投其所好發布他們喜歡的話題，拉近企業與客戶之間的芒巨離，這樣才能更容易得到粉絲們的關注，從而巧妙地進行品牌內涵的深化和宣傳。

　　微博雖然幾乎沒有成本，但低質量的微博只會導致粉絲的流失。因此，企業微博的內容應該是經過企業精心策劃的，體現企業文化和品牌文化內涵。要將優秀的內容.行業新聞信息、行業發展動態、行業最新研究動向.企業研究課題成果等同行關心的內容進行分類和組合，使企業微博成為一個優秀的信息發布和溝通信息的平臺。從而不斷吸引關注者、同行，或者想r解相關信息的人來訪問，并不斷擴大影響力。達到口碑傳播的效果。

　　二，選擇吸引粉絲的話題，培養潛在客戶

　　微博發布的內容首先要注意迎合粉絲的興趣，才可能迅速聚集起一定規模的粉絲。再針對這些粉絲進行細分，尋找企業的潛在客戶。企業要弄清微博上哪些人，哪些內容最受歡迎，然后發布新鮮、有趣和實用的原創信息，這是建立龐大潛在客戶群的關鍵。

　　三，及時更新內容，全員參與

　　企業進行微博營銷最好是全員參與，建立一個專門的微博營銷團隊，設置專門的微博管理人員，對企業微型博客上的信息進行更新維護，對敏感信息進行控制，還要保障博客內容的穩定性和可靠性。多在企業微博中討論公司的生活，工作，企業文化等，向大眾展現一個真實、溫情.朝氣蓬勃的公司形象。企業的管理者可以通過微博了解員工的工作狀態和工作存在的問題;員工也可以請求幫助，實時提出問題及解決問題的思路等。企業應創造條件營造良好的博客環境或引入適當的激勵機制，培養員工持續的創造力和寫作熱情，鼓勵員工參與到企業的品牌推廣中來。

　　四，堅持長期經營

　　不同的企業，針對的群體不一樣，所發布的內容也要根據實際情況做調整和優化。有的企業只是一時興起或者跟風，開設了微博賬號，用了幾天發現效果不大就不再更新微博甚至放棄了;有的企業根本沒有想過粉絲們需要什么，只是隨性而發，微博內容凌亂，當然也不會有什么營銷效果。

　　利用微博進行營銷和品牌推廣是一個長期工程。微博營銷不能急于求成，企業要做好長期運營品牌的準備。

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本文標題：淺談企業如何去開展微博營銷

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