2011年已到年末，搜索引擎算法的調(diào)整，一大批企業(yè)產(chǎn)品的收錄減少，快照倒退，有很大一部分原因是網(wǎng)站缺少實際內(nèi)容，網(wǎng)站堆積大量關(guān)鍵詞所致。新的一年即將到來，搜索引擎對于企業(yè)產(chǎn)品站的優(yōu)化有了新的定義。優(yōu)化的重點從原來的外鏈群發(fā)到優(yōu)質(zhì)外鏈的比拼，內(nèi)鏈的堆積到內(nèi)鏈的相關(guān)性逐步過渡。因此，企業(yè)產(chǎn)品站在2012年優(yōu)化的方向大致朝著這兩點出發(fā)。
優(yōu)質(zhì)外鏈的積累
百度在判別優(yōu)質(zhì)的外鏈的時候，有兩項最重要的原則就是內(nèi)容的相關(guān)性以及用戶的點擊效果。在即將過去的一年，我們最常用的發(fā)外鏈的渠道就是論壇個性簽名。那么我就用論壇個性簽名來詮釋“內(nèi)容的相關(guān)性”以及“用戶點擊效果”這兩個原則。當我們在做論壇個性簽名的時候，無論論壇的是否與推廣的主站相關(guān)，還是發(fā)表或恢復主題的內(nèi)容相關(guān)性是否相關(guān)發(fā)個鏈接就不再管了。但是百度就會計算這篇帖子與你鏈接是否有相關(guān)性，你在這里留了鏈接是否給用戶帶來的“好處”，否則就會判定為一個垃圾鏈接。我們怎樣讓這篇帖子成為我們網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的外鏈呢?其實很簡單，就是遵守上述的兩個原則，無論回復還是發(fā)帖要確保你的帖子的內(nèi)容與你的網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性要高;然后在文章末尾留了鏈接讓用戶產(chǎn)生了點擊，用戶通過這篇帖子的錨文本或者url地址進入你的網(wǎng)站瀏覽你的網(wǎng)站，這樣百度在計算這篇帖子權(quán)重的時候就會得到很高的分數(shù)，因此高權(quán)重的帖子通過錨文本或者url給你的網(wǎng)站傳遞了權(quán)重。我們做到這樣了還是不夠的，因為論壇的帖子及容易沉，我們都知道權(quán)重的傳遞都是通過鏈接來遞的，假如你的帖子沉到了最后一頁，那么它獲得首頁的權(quán)重及其低的，甚至有可能會被百度剔除掉，所以我們是要定時地回訪，讓帖子一直保持在最前面。做到這些就算是一個優(yōu)質(zhì)的論壇外鏈。
網(wǎng)站內(nèi)鏈的相關(guān)性
百度在判斷你網(wǎng)站內(nèi)鏈的的權(quán)重的時候，其重要的標準時錨文本的相關(guān)性。前面我們提到了外鏈的相關(guān)性，內(nèi)鏈同樣也有相關(guān)性。谷歌優(yōu)化指南里面也有講到非同一目錄的文章最好不要做相互鏈接。由此看出網(wǎng)站內(nèi)鏈的相關(guān)性有多重要，那么百度怎樣判斷網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性的呢?比如“冬蟲夏草”這個詞就和“蟲草”很相關(guān)，但是我們現(xiàn)實生活當中這兩個詞分別是不同的產(chǎn)品，冬蟲夏草是蟲草的一種，主產(chǎn)于青藏高原上，但又不完全等同于蟲草。而蟲草在生活中就是一個很廣的概念，有北蟲草和冬蟲夏草之分。而百度就不會認為這兩個詞是不同的概念，它會給予這兩個詞極其高的相關(guān)性。根據(jù)這樣的原則，我們在做網(wǎng)站內(nèi)鏈的時候產(chǎn)品的類目就比較容易劃分了。針對產(chǎn)品的性質(zhì)，我們就會劃分產(chǎn)品的目錄結(jié)構(gòu)可分為：功效、價格、售后、用戶問答。我們在做A產(chǎn)品的功效文章的時候，可以做它的價格、售后、用戶問答之類的內(nèi)鏈，百度會認為他們之間的相關(guān)性是非常高而且也是非常精準的，會給予該產(chǎn)品關(guān)鍵詞相當高的權(quán)重。當我們在做A產(chǎn)品的文章內(nèi)鏈參入B產(chǎn)品的鏈接的時候，百度就會開始計算是否相關(guān)，是否屬于同一屬性，比如在冬蟲夏草的產(chǎn)品頁面做相關(guān)產(chǎn)品推薦卻做成人參或紅景天產(chǎn)品的鏈接，這樣百度會認為這兩者相關(guān)性極差，百度在計算頁面質(zhì)量的時候會給予相對比較低的評分。
2012年搜索引擎的算法的變更促使一些企業(yè)的產(chǎn)品站從內(nèi)容上更加完善，同時希望每個企業(yè)的負責人多從用戶的角度出發(fā)。企業(yè)產(chǎn)品站的優(yōu)化方向從優(yōu)質(zhì)外鏈和內(nèi)鏈精準性為重點，其主要目的是提高目標轉(zhuǎn)化率為更多的搜索用戶服務(wù)。
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本文標題：淺談企業(yè)站優(yōu)化方向
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