越來越多的中小企業(yè)開始試水網(wǎng)絡(luò)營銷，但多數(shù)中小企業(yè)管理者對(duì)它形成了這樣一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，以為只要花上幾千元做個(gè)網(wǎng)站就是營銷，網(wǎng)站建成之后就什么也不需要做了，只等著每天絡(luò)繹不絕的接單。這是一種多么可怕的想法!而實(shí)際情況是，花費(fèi)一筆不小的資金投入到網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)中去了，仍不見銷量的提升，于是導(dǎo)致他們認(rèn)為什么網(wǎng)絡(luò)營銷，什么網(wǎng)絡(luò)公司，完全就是誆騙錢財(cái)不辦實(shí)事的騙子?即使是經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人，難免一部分人也存有這樣的認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷只不過是網(wǎng)站優(yōu)化和做推廣，這是相當(dāng)狹隘的認(rèn)識(shí)。網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化其范圍要廣泛得多，它貫穿著網(wǎng)站存在的始終，而seo只是其中的途徑和方式而已。可悲的是很多人誤解的網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)質(zhì)，將其本末倒置，他們一味的追求關(guān)鍵詞排名卻忽視了用戶體驗(yàn)。
一、重網(wǎng)站優(yōu)化，輕用戶體驗(yàn)
敢問站長們千方百計(jì)的提升網(wǎng)站百度排名，提高網(wǎng)站權(quán)重的最終目的是什么?答案只有一個(gè)，將產(chǎn)品買出去。無論我們?yōu)橹冻隽嗽鯓拥呐Γ隽四男┦虑椋涑踔越K究要?dú)w到賣產(chǎn)品的原點(diǎn)上。而一個(gè)專業(yè)成功的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，在對(duì)用戶的吸引力的上是不可輕蔑的，只有用戶被吸引進(jìn)來了，最終產(chǎn)品才有可能被促銷。而如此重要的一面，卻往往被很多公司在網(wǎng)站建設(shè)過程中所忽略。他們的注意力更多的放在了為網(wǎng)站優(yōu)化，有的甚至不惜堆砌關(guān)鍵詞以布滿了偽原創(chuàng)的文章來充斥網(wǎng)站內(nèi)容以贏得惦記量和排名的上升。是的，通過這種途徑確實(shí)可以提高網(wǎng)站排名，但迅速提升的訪問量卻并沒有帶來預(yù)想中銷量的提升。
用戶體驗(yàn)重要嗎?當(dāng)然。如果在購買某項(xiàng)產(chǎn)品過程中體驗(yàn)不理想，你還會(huì)買嗎?良好的用戶體驗(yàn)必能讓用戶產(chǎn)生購買的欲望，是促成銷售成交的前提，如果連買的欲望都沒有，又怎么談銷售?如果網(wǎng)站不夠個(gè)性化，沒有兼顧用戶的體驗(yàn)，那么用戶對(duì)你的產(chǎn)品必然無法產(chǎn)生好印象，就失去了一次贏得銷售的機(jī)會(huì)。也許多數(shù)人會(huì)有一種潛在的認(rèn)識(shí)，覺得用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站優(yōu)化本身就是矛盾對(duì)立的。沒錯(cuò)，能很好的提升用戶感受的圖片、FLASH以及JS特效等等卻得不到搜索引擎的青睞。但從另一個(gè)角度來講，雖然兩者確實(shí)存在有沖突的一面，但也并不是絕對(duì)的對(duì)立不可統(tǒng)一的，畢竟良好的用戶體驗(yàn)也同樣是搜索引擎不懈努力的方向。
二、依賴網(wǎng)站優(yōu)化，忽視搜索推廣
在傳統(tǒng)銷售方式逐步疲軟的情況下，搜索引擎以其關(guān)鍵詞廣告具有短、平、快的特色受到了熱捧，這種推廣方式疑是相當(dāng)及時(shí)有效的。盡管百度競價(jià)單擊次數(shù)的費(fèi)用不斷上升，對(duì)此企業(yè)怨言也頗多。總體而言以提升網(wǎng)站內(nèi)容品質(zhì)為方式的網(wǎng)站優(yōu)化要更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，而且效果更強(qiáng)勁。全天候在線的排名可以隨意點(diǎn)擊，但競價(jià)推廣要做到24小時(shí)在線的話，那將是一筆不菲的成本投入。
基于上述原因，很多人將網(wǎng)站優(yōu)化神話，這是極其可怕之舉。首先，優(yōu)化而來的排名再靠前，最終也只能排在競價(jià)推廣的廣告之后。據(jù)調(diào)查顯示百分之八十以上的用戶只關(guān)注搜索引擎前三位的內(nèi)容，而搜索推廣的廣告多數(shù)情況下占據(jù)百度、谷歌等搜索引擎的前三名，因此優(yōu)化關(guān)鍵詞的營銷效果必然大打折扣。其次，搜索引擎的算法不斷調(diào)整，網(wǎng)站優(yōu)化效果的穩(wěn)定性得不到保證，排名的上下浮動(dòng)，必然會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，如果企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)營銷所有期待都寄托在網(wǎng)站優(yōu)化上面，不能不說是風(fēng)險(xiǎn)之舉。
總之，論說當(dāng)前比較有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方式必當(dāng)搜索引擎營銷莫屬是不爭的事實(shí)，而搜索引擎營銷方式之一的網(wǎng)站優(yōu)化又是相當(dāng)經(jīng)濟(jì)的。不過在此筆者再次強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)營銷不能本末倒置，我們可把網(wǎng)站優(yōu)化看待成一種有效的方式和手段，可以相信但絕不可迷信，可以選擇但絕不是依賴。
作者：武漢福寶網(wǎng)絡(luò)公司，初載網(wǎng)址：http://www.demleague.org.cn/html/wangzhantuiguang_99.html
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本文標(biāo)題：網(wǎng)站優(yōu)化不等于網(wǎng)絡(luò)營銷
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