北京時(shí)間1月21日早間消息，谷歌周四公布的去年第四季度財(cái)報(bào)未達(dá)分析師預(yù)期，這是自拉里·佩奇(Larry Page)出任谷歌CEO以來谷歌首次業(yè)績未達(dá)預(yù)期。受此影響，谷歌股價(jià)周五創(chuàng)下3年來最大單日跌幅。

　　財(cái)報(bào)顯示，不包括與合作網(wǎng)站分享的營收在內(nèi)，第四季度谷歌營收為81.3億美元，低于彭博社統(tǒng)計(jì)中分析師平均預(yù)計(jì)的84.1億美元。不包括一次性成本在內(nèi)的每股利潤為9.50美元，低于分析師平均預(yù)計(jì)的10.50美元。

　　自去年4月出任谷歌CEO以來，佩奇已經(jīng)放棄了一些表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)，并開拓包括移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。憑借這些舉措，佩奇希望谷歌擺脫對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)的依賴。盡管這些舉措提升了營收，但由于移動搜索廣告的價(jià)格低于傳統(tǒng)桌面搜索廣告，因此谷歌的廣告收入受到了影響。

　　BGC Partners分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)表示：“谷歌這一季度的表現(xiàn)很普通。當(dāng)谷歌的業(yè)務(wù)全速發(fā)展時(shí)，投資者可以容忍佩奇所做的很多事�！�

　　上一季度，谷歌搜索廣告的每點(diǎn)擊價(jià)格下降了8%。此外歐元的疲軟也影響了谷歌在歐洲地區(qū)的業(yè)務(wù)增長，以及整體的海外業(yè)務(wù)營收。海納國際分析師赫爾曼·梁(Herman Leung)指出：“谷歌并非無敵�！�

　　谷歌去年放棄了谷歌健康和PowerMeter等服務(wù)。該公司周五表示，將推出更多服務(wù)，包括“社交圖譜應(yīng)用程序接口”，以及數(shù)據(jù)管理平臺Needlebase。

　　歐洲業(yè)務(wù)疲軟

　　截至周五美國股市收盤，谷歌股價(jià)下跌8.4%，至585.99美元，這是自2008年12月1日以來谷歌股價(jià)的最大單日跌幅。去年全年，谷歌股價(jià)上漲了8.7%。

　　第四季度，國際業(yè)務(wù)對谷歌總營收的貢獻(xiàn)為53%，低于第三季度的55%。Benchmark分析師克萊·莫蘭(Clay Moran)表示，谷歌該季度歐洲市場網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比增長約5%，而去年上半年這一增幅達(dá)到20%。

　　根據(jù)數(shù)字營銷公司IgnitionOne的數(shù)據(jù)，去年第四季度，歐洲市場的搜索廣告支出同比增長14%，低于美國市場的22%。

　　第四季度，谷歌凈利潤為27.1億美元，或每股8.22美元，高于2010年同期的25.4億美元，或每股7.81美元。運(yùn)營費(fèi)用增長至33.8億美元，占營收的32%。而2010年同期運(yùn)營費(fèi)用占營收的30%。

　　利潤率問題

　　Evercore Partners分析師肯·塞納(Ken Sena)表示：“這里一個(gè)主要問題是，考慮到谷歌營收的表現(xiàn)，未來的利潤率將會向什么方向發(fā)展？”他目前對谷歌的評級為“增持”。

　　谷歌表示，第四季度，廣告點(diǎn)擊總次數(shù)同比增長了34%。谷歌正在向客戶提供更多的移動廣告和顯示廣告選擇。谷歌同時(shí)也在向搜索引擎投資，改進(jìn)搜索質(zhì)量，確保在市場份額方面保持對微軟必應(yīng)的領(lǐng)先。

　　根據(jù)comScore的數(shù)據(jù)，去年12月，谷歌在美國搜索市場的份額從前一個(gè)月的65.4%上升至65.9%。微軟必應(yīng)和雅虎的市場份額分別為15.1%和14.5%。 通過提供更快、更具個(gè)性化的搜索結(jié)果，谷歌希望維持在搜索市場的領(lǐng)先。去年，谷歌推出了“即時(shí)搜索”功能，使用戶完成搜索的時(shí)間減少2至5秒。

　　個(gè)性化搜索

　　本月早些時(shí)候，谷歌推出了名為“Search, Plus Your World”的功能，根據(jù)Google 中的內(nèi)容向用戶提供更具個(gè)性化的搜索結(jié)果。通過這一功能，谷歌將列出用戶及好友在Google 網(wǎng)站上發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容。Google 目前已有9000萬用戶，較去年10月翻番。

　　不過，谷歌一些做法也引起了監(jiān)管部門的關(guān)注。去年8月，消息人士稱，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)正在關(guān)注谷歌搜索結(jié)果排序傾向自身內(nèi)容的問題。而兩名消息人士上周表示，近期FTC擴(kuò)大了對谷歌的反壟斷調(diào)查范圍，將Google 包括在內(nèi)。

　　過去幾年中，谷歌通過收購?fù)苿语@示廣告業(yè)務(wù)快速發(fā)展。去年，谷歌宣布收購顯示廣告管理服務(wù)AdMeld。2010年，谷歌還收購了移動廣告公司AdMob。

　　佩奇在此次的財(cái)報(bào)電話會議上表示，他對于公司業(yè)績感到滿意。谷歌顯示廣告的年?duì)I收達(dá)到50億美元，而目前采用Android系統(tǒng)的設(shè)備數(shù)量已達(dá)2.5億部。他表示：“我對于我們的業(yè)績感到高興。谷歌實(shí)現(xiàn)了一個(gè)強(qiáng)勁的季度。”(李麗)

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本文標(biāo)題：谷歌廣告價(jià)格下跌業(yè)績未達(dá)預(yù)期 股價(jià)跌幅創(chuàng)記錄

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