對(duì)網(wǎng)民而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再只是上門戶看新聞，也不是單純的聊天，或者搜索mp3，網(wǎng)上生活需求日益多元化。根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)使用更多聚焦于“門戶、視頻、垂直、SNS、搜索”這五大門類上。日前舉行的2012年搜狐WORLD營銷大會(huì)(上海站)，圍繞新形勢下促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)格局重構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值提升的因素，集中探討網(wǎng)絡(luò)營銷未來趨勢。搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席營銷官王昕女士認(rèn)為，用戶使用多平臺(tái)習(xí)慣形成，營銷向多平臺(tái)整合趨勢發(fā)展，而這正“隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日趨成熟，中國網(wǎng)民在網(wǎng)上生活的需求越發(fā)多元化，互聯(lián)網(wǎng)營銷格局正在進(jìn)行重構(gòu)。 ”
數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)保持了良好的增長態(tài)勢。格局重構(gòu)已成定局，營銷該如何走向，是行業(yè)思考的核心。一位行業(yè)人士表示，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的碎片化和無序化傳播、網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)崛起的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)營銷要想揚(yáng)長避短、事半功倍地向前走，抓住變局之下新的網(wǎng)民習(xí)慣極為關(guān)鍵。除了門戶，汽車、房產(chǎn)、金融、游戲等垂直領(lǐng)域的有效覆蓋，視頻崛起、搜索和SNS對(duì)用戶行為的影響，都在深刻改變未來互聯(lián)網(wǎng)營銷模式。與此相應(yīng)，越來越多的廣告主需要網(wǎng)站或者4A公司提供涉及門戶、視頻、搜索、論壇乃至微博各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的整合營銷方案。
在此背景下，“搜狐 ”營銷理念頗有看點(diǎn)。 “搜狐 ”是指在門戶、視頻、垂直、SNS、搜索五大門類上縱深發(fā)展后，形成的多元化互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)，在滿足中國網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上生活多元化需求的同時(shí)，為廣告主提供了更為廣闊的互聯(lián)網(wǎng)營銷空間。
據(jù)介紹，搜狐作為提供綜合服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)，產(chǎn)品涵蓋上述五大門類，在每個(gè)領(lǐng)域都有不同特質(zhì)的行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，搜狐門戶、搜狐視頻、搜狗搜索、搜狐微博等產(chǎn)品以及垂直領(lǐng)域的汽車、焦點(diǎn)房產(chǎn)、金融及游戲17173等業(yè)務(wù)用戶達(dá)到率均位列行業(yè)領(lǐng)先地位。 “互聯(lián)網(wǎng)營銷細(xì)分化趨勢下，類似搜狐這樣的業(yè)務(wù)覆蓋多元化的互聯(lián)網(wǎng)公司所釋放的營銷能量將會(huì)相當(dāng)驚人。”艾瑞公司CEO楊偉慶表示。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，廣告主在搜狐進(jìn)行一周的campaign投放，即能夠影響到中國內(nèi)地約84%的網(wǎng)民。
面對(duì)營銷升級(jí)的局面，搜狐正努力在“搜狐 ”的基礎(chǔ)上，提供全新的“搜狐 互聯(lián)網(wǎng)營銷加速工具”——“搜狐 P.V.V.S.S。”，內(nèi)容包括影響力加速工具、視頻加速工具、產(chǎn)業(yè)加速工具到關(guān)系加速工具、搜索加速工具等，5大營銷加速工具及其相互間的多維組合，能夠幫助企業(yè)實(shí)時(shí)捕捉在搜狐 平臺(tái)間切換的目標(biāo)消費(fèi)群。從大會(huì)現(xiàn)場演示的經(jīng)典案例可以發(fā)現(xiàn)，這一工具已經(jīng)發(fā)揮效力。在三星GALAXY S II手機(jī) 《變幻的年代》案例中，這款頂級(jí)手機(jī)產(chǎn)品在上市期間發(fā)起 《變幻的年代》挖掘電影宣傳活動(dòng)，打破傳統(tǒng)營銷格局，深度挖掘用戶觸網(wǎng)路徑，貫穿門戶、垂直、SNS、微博、APP多渠道，結(jié)合報(bào)道、炒作、互動(dòng)、AR技術(shù)多手段，直達(dá)目標(biāo)受眾。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)格局重構(gòu) 營銷價(jià)值升級(jí)
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