隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，越來越多的搜索引擎用戶更習(xí)慣于通過輸入特定品牌名稱作為關(guān)鍵詞搜索特定品牌相關(guān)信息。通過這樣簡(jiǎn)單搜索可以輕易從搜索引擎榜首找到幾乎所有國(guó)際大型公司和著名公司官網(wǎng)——這就是SEO業(yè)界所謂“品牌關(guān)鍵詞”及其作用。
品牌關(guān)鍵詞意味著產(chǎn)品(服務(wù))的美譽(yù)度、廣泛的用戶認(rèn)同及較高的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，搜索網(wǎng)友從特定知名品牌官網(wǎng)上獲取知名品牌第一手動(dòng)態(tài)與最新商品信息，甚至直接在官網(wǎng)上購(gòu)買品牌產(chǎn)品。
而且此類品牌關(guān)鍵詞——尤其是知名度高的知名品牌關(guān)鍵詞具有很強(qiáng)排他性的特點(diǎn)，一旦品牌關(guān)鍵詞形成，除非是品牌關(guān)鍵詞擁有者自毀長(zhǎng)城，否則其他網(wǎng)站很難用SEO、SEM推廣手段將知名品牌關(guān)鍵詞做到搜索引擎排名榜首，排名長(zhǎng)久——更不用說將對(duì)這些品牌關(guān)鍵詞情有獨(dú)鐘的消費(fèi)者拉到自己賬下。
就是瞅準(zhǔn)了品牌關(guān)鍵詞所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，“品牌關(guān)鍵詞”這塊肥肉也被很多中小網(wǎng)站盯上了，各種“傍名牌”行為，甚至“李鬼”假扮“李逵”的欺騙消費(fèi)者事例層出不窮。因品牌關(guān)鍵詞保護(hù)不力而飽受質(zhì)疑、批評(píng)的搜索引擎(及淘寶等知名銷售平臺(tái))近年來也不斷強(qiáng)化品牌關(guān)鍵詞保護(hù)力度，嚴(yán)打李鬼行為——這不單單是為了保護(hù)知名品牌企業(yè)與廣大網(wǎng)友利益，同時(shí)也是為搜索引擎自身聲譽(yù)考慮。
從品牌關(guān)鍵詞的發(fā)展趨勢(shì)來看，品牌化戰(zhàn)略將是今后包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在內(nèi)的現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。如何最大限度利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本較小、影響區(qū)域廣闊的優(yōu)勢(shì)塑造網(wǎng)絡(luò)品牌，必然是今后網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣(SEO)工作者的使命。
尤其是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，SEO推廣效果、推廣時(shí)間SEOER根本無法掌控、關(guān)鍵詞排名波動(dòng)不穩(wěn)定等弊端盡顯，而推廣花費(fèi)較小、自然排名等優(yōu)勢(shì)卻不斷縮水情況下，把握住打造品牌關(guān)鍵詞——塑造網(wǎng)絡(luò)品牌之關(guān)鍵所在，應(yīng)該就是那些有強(qiáng)烈生存危機(jī)感的SEOER們最后自我救贖的機(jī)會(huì)了——因?yàn)閷?duì)于廣大缺乏宣傳廣告資金投入的中小企業(yè)(草根站長(zhǎng))來說，在持續(xù)不斷的獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布的基礎(chǔ)之上，以品牌關(guān)鍵詞SEO為基本推廣手段的網(wǎng)站推廣手段重要性不言自明。
雖然目前更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣(SEO)工作靠眼下銷售轉(zhuǎn)化率與銷售額的結(jié)果說話;雖然面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，SEOER們已經(jīng)是殫精竭慮，窮于應(yīng)付;雖然打造品牌關(guān)鍵詞也是曠日持久、勞民傷財(cái)卻短期無法見效的系統(tǒng)性工程。但稍有遠(yuǎn)見的SEOER們卻不得不直面這樣的挑戰(zhàn)。
這并不僅僅因?yàn)?ldquo;一個(gè)SEOER最大的成功并不是將競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的行業(yè)熱門關(guān)鍵詞做到搜索引擎排名前列，而是從無到有創(chuàng)造一個(gè)行業(yè)熱門關(guān)鍵詞(品牌關(guān)鍵詞)”的誘惑。
更是因?yàn)樵缭?006年昝輝《SEO：你要戴白帽還是戴黑帽》那個(gè)有力的質(zhì)疑：“黑帽SEO有一個(gè)無法否認(rèn)的論據(jù)是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規(guī)則，就能在十年用以后得到一個(gè)受搜索引擎重視的網(wǎng)站。誰(shuí)知道搜索引擎在什么時(shí)候會(huì)對(duì)它的算法做一個(gè)大的改變，讓成千上萬白帽網(wǎng)站從搜索引擎里消失呢?”
至今，SEOER們始終無法正面回答這個(gè)問題，恰恰相反，SEOER們的實(shí)踐卻不斷證實(shí)了這種唯搜索引擎馬首是瞻的方法太累，太被動(dòng)，必須徹底改變才行。
當(dāng)然，品牌關(guān)鍵詞的打造對(duì)于SEOER來說也并不是一馬平川的坦途。正如馬云所說那樣：“假貨不是淘寶生成的”。品牌關(guān)鍵詞也并不是單純的SEO手段就能做上去的——它需要網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站服務(wù)、營(yíng)銷推廣各方面長(zhǎng)期的密切配合。
但SEOER可以在網(wǎng)站品牌關(guān)鍵詞的打造過程中充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，配合網(wǎng)站策劃，圍繞品牌打造，更大限度地發(fā)揮搜索引擎優(yōu)化的作用——網(wǎng)站上線之前做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)構(gòu)建與版塊設(shè)置、網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞與網(wǎng)站各頻道關(guān)鍵詞分布規(guī)劃等工作;上線之后，在做好日常網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)不斷更新及關(guān)鍵詞排名優(yōu)化措施的同時(shí)，用精心策劃的內(nèi)容將網(wǎng)站品牌推廣與外鏈建設(shè)(URL推廣)有機(jī)地結(jié)合起來，有效增加網(wǎng)站品牌關(guān)鍵詞曝光度，最終達(dá)到把關(guān)鍵詞排名與品牌關(guān)鍵詞打造、將目前網(wǎng)站營(yíng)銷與長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌關(guān)鍵詞打造有機(jī)結(jié)合起來，最終達(dá)到成功打造網(wǎng)站品牌關(guān)鍵詞的目的。
但這也還不是SEOER的最佳結(jié)果，有心的SEOER更必須通過不斷的品牌關(guān)鍵詞的打造，把握機(jī)遇，不斷打造自己的專業(yè)品牌關(guān)鍵詞。唯有如此，才是“品牌關(guān)鍵詞”戰(zhàn)略的“善之善者也”。
實(shí)際上搜索引擎也希望廣大SEOER走這條雖然艱難但卻更為光明的路，《百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中這樣對(duì)站長(zhǎng)們說：“不斷強(qiáng)化品牌概念：互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個(gè)從搜索引擎過客變成忠實(shí)用戶的過程。在滿足用戶需求的同時(shí)適當(dāng)?shù)男麄髌放疲粌H對(duì)用戶在面對(duì)多個(gè)搜索結(jié)果時(shí)選擇點(diǎn)擊哪個(gè)有幫助，也會(huì)對(duì)口碑傳播有很大的作用。”
谷歌的態(tài)度從Matt Cutts(nofollow標(biāo)簽創(chuàng)造者)的比喻可見一斑：“英國(guó)的SEO牛人David問Matt Cutts(對(duì)于nofollow標(biāo)簽)有什么評(píng)論，Matt Cutts用一個(gè)很說明問題的比喻回答了他：nofollow使用在內(nèi)部鏈接上，確實(shí)能夠影響Google排名，但是這只是次要因素。就好比你有100塊錢，使用nofollow就好像仔細(xì)研究怎么花這100塊錢，對(duì)一些人有用。但更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢，而不是琢磨怎么花這現(xiàn)有的100塊錢。”
“自古不謀萬世者，不足謀一時(shí);不謀全局者，不足謀一域”。SEOER應(yīng)該思考，怎么樣更好地做到發(fā)揮自己的專業(yè)所長(zhǎng)，“讓用戶從一個(gè)從搜索引擎過客變成忠實(shí)用戶”、“更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢”。
可一天為稻梁謀、疲于奔命的SEOER你真的這樣想了嗎?你又真的這樣去做了嗎?(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)帶網(wǎng)址http://www.gouyn12.com/seowd/171.html)
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本文標(biāo)題：品牌關(guān)鍵詞打造 SEO最后的自贖之道
地址：http://www.sdlzkt.com/a/34/20120208/28981.html
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