如果說一個網站的成功取決于內容質量，那么好的標題無異于點睛之筆。對于普通用戶而言，在不知情的時候多半通過搜索引擎檢索網站，而呈現在用戶面前的首先就是網站的標題。所以，懂得搜索引擎營銷之人，不只會通過競價提升排名，而且懂得如何通過富有創意的廣告標題獵取用戶的注意力。畢竟，在用戶尚未打開任何一個網站之前，注意力就是營銷力，就可以獲得更多的營銷機會。網站標題的重要性當然不止于此，從網站優化的角度而言，適度植入關鍵詞可以事半功倍的提升網站排名。所以，看似不起眼的幾個單詞組合，巧妙運用就是字字珠璣。
一、富含新意：抓住眼球贏先機
現在大家都提倡創新，富有新意的東西也往往可以獲得更多關注，搜索引擎營銷同樣如此。什么是創新，具體到網站標題寫作又如何實現呢?筆者認為，新就是與眾不同，不僅體現在時間而且體現在空間。通過搜索引擎檢索關鍵詞我們會發現，與檢索詞相同或者相近的詞語，在檢索結果中會被飄紅顯示。搜索引擎此舉的目的，在于提示用戶這些搜索結果與檢索詞關聯度更高。所以，富有創意的網站標題寫作第一個要求就是分析用戶檢索習慣，并將檢索量大的一些詞語恰當的植入網站標題之中。
常規的網站標題寫作方式是什么呢?很多公司常用的方法是將自己的名稱寫到標題上，比如“上海艾伯特傳動機械有限公司歡迎您”。再進一步是有些公司考慮到了用戶的檢索習慣，比如將自己的品牌或者產品名稱寫進去，比如“網站建設|上海引航信息技術有限公司”。這樣寫當然無可厚非，但是由于大多數網站都是這樣命名，時間稍后就泯然與眾人了。在網站標題寫作上，筆者建議你不妨嘗試一下特殊字符的應用，比如黑色五角星，比如中英文單詞甚至字母組合。或者在句式修辭上下點功夫，適度運用疑問反問語句等。
二、通俗易懂：圍繞用戶重體驗
筆者所在地上海，網站建設行業幾乎進入了一個異常激烈且無序的行業，網站推廣創意的擬寫也五花八門。比如有一家同行的網站推廣創意“580元網站建設最專業優惠上海……”想必其想表達的意思為，網站建設很專業，但是價格很低只要580元。可惜的是斷句有問題通順度實難恭維，而且如此低的費用，號稱最專業多少有些此地無銀三百兩。所以，網站標題的寫作最需要考慮的問題，依舊是用戶的接受與認可。筆者的建議是，盡可能選擇一些通俗易懂易于理解的詞語和表達方式。
做到網站標題的良好用戶體驗，筆者認為應該做到兩點。第一個上文已經提及，就是做到通俗易懂易于理解;第二個是正確表達自己的觀點，切不可過分的夸大和不且實際的拔高自己詆毀同行，因為這樣容易遭致反感。而且，真正考慮到網站標題的用戶體驗，僅僅做到通俗易懂是不夠的。筆者研究發現，短句更容易被用戶喜歡，同時富有韻律朗朗上口的文字更容易讓人記住。還有一個需要注意的是，在網站標題寫作中盡可能避免使用否定詞語，這在潛意識里面會引導用戶產生誤思維。
三、兼顧優化：提升排名更關鍵
如果不是選用購買關鍵詞為主要推廣方式，網站標題的寫作真的必須仔細琢磨。除去要富含創意，同時照顧到用的切身感受外，筆者認為，提升網站的排名更為關鍵。縱觀中小公司網站建設，在網站的標題的寫作命名上，現在幾乎出現兩個極端。其一是，非常關注網站的自然排名，典型的做法是在網站標題中堆砌關鍵詞，帶來很不好的用戶體驗;其二是，對網站排名莫不關心，簡單的以公司的名稱命名網站標題。這兩種做法當然都是不可取的，網站標題非常重要，網站關鍵詞的植入應該結合用戶體驗和搜索排名兩方面權衡。
即便是照顧到了用戶和搜索引擎，在寫作網站標題是，關鍵詞的植入也頗有講究。一般而言，更重要的關鍵詞請放置于比較靠前的位置。同時要注意到中文搜索引擎有一個語義分析的問題，比如“上海網站建設公司”至少可以拆分為“上海網站建設”、“上海網站建設公司”和“網站建設”三個詞。這在網站標題的寫作中，就大有講究了，巧妙的應用搜索引擎的予以分析，可以最大程度的充分挖掘網站權重。需要特別提及的是，搜索引擎還有一個詞語歸類的功能(其實也是基于語義分析)，比如一個網站標題上出現“上海網站建設”后，就可以不用再出現“上海網站設計”，因為搜索引擎已經將這兩個詞視為近義詞。
去年的時候，從網站標題構成元素、適宜的標題長度以及關鍵詞先后順序等系統闡述個人觀點。之所以現在再次提及網站標題寫作，是因為筆者越來越感受到網站標題寫作的重要性，尤其是網站標題已經與營銷效果息息相關。如同做網站一樣，網站標題寫作同樣不是一件小事情。系統分析用戶檢索習慣，結合營銷目標、用戶體驗等寫作網站標題是個必須而為的過程。在寫作網站標題的時候，也許就是一兩個字體的差別，就足以改變網絡營銷的全盤結果。
鲅魚圈生活網WWW.23YK.CN 原創
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本文標題：淺析網站營銷與標題之間的關系
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