TechWeb編輯推薦：凡客誠品拋出消息稱，預(yù)計2012年凡客線上廣告投放將保持5億元規(guī)模，或略有增長。并且表示，這5億元不包括聯(lián)盟廣告。
雖然一些圈內(nèi)人士對這一數(shù)字表示吃驚，但我們姑且不論這個數(shù)字是否真實(shí)，一個肯定的事實(shí)是，處于IPO臨界點(diǎn)的凡客，今年在廣告投放上必將繼續(xù)堅挺。京東商城也大抵如此。
其實(shí)去年4月份，凡客曾堅定地表示，加大搜索營銷是其既定的戰(zhàn)略，“在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，以百度為代表的搜索引擎都將是互聯(lián)網(wǎng)上的主要入口，同時也是消費(fèi)者形成購買決策的核心環(huán)節(jié)。因此無論是促銷推廣、發(fā)布新聞還是品牌建設(shè)，搜索營銷都是一個良好的介質(zhì)。”
從全球市場統(tǒng)一的電子商務(wù)銷售收入模式來看，影響銷售額的三個核心要素分別是用戶、轉(zhuǎn)化率和單筆交易額。而營銷推廣、網(wǎng)站體驗(yàn)、精準(zhǔn)營銷、促銷推廣、產(chǎn)品數(shù)量又分別是以上三個核心要素的重要影響因素。換言之，如何有效地把控這些重要因素就成為保證電商銷量的重中之重目前在線上能做到這一點(diǎn)的就只有搜索引擎。
而在中國搜索引擎市場，只有百度能提供從搜索推廣、網(wǎng)盟推廣、Hao123網(wǎng)址導(dǎo)航到針對效果營銷的品牌專區(qū)、精準(zhǔn)廣告和掘金計劃等豐富的產(chǎn)品線，可以滿足電商用戶、流量、轉(zhuǎn)化率等要求這就是為什么中國所有的知名電商都是百度的客戶的原因。
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本文標(biāo)題：凡客5億在線廣告剖析：百度或成最大贏家
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