(樂購網專欄 作者：王易見)現如今，隨著互聯網的普及和拓展，利用網絡做營銷已經不是什么新鮮事兒，相比傳統的營銷模式，網絡營銷在互動性、多樣性、時效性方面有著更大的優勢，因此，網絡營銷也逐漸得到了各行各業的肯定，同時，參與到網絡營銷中的行業和企業也越來越多。

　　譬如汽車行業就是如此，今天的汽車行業和十年二十年前不同，競爭激烈、產品同質化現象嚴重，要想出奇制勝，就必須得在營銷上下足功夫，尤其是引入像網絡營銷這種比較高端、潮流化的營銷模式，因為汽車主要是面向有一定消費能力的消費者，而這類消費者對互聯網的依賴性非常強，通過網絡營銷，可以更直接的傳達車企的產品和服務。當然，至于如何才能制勝市場呢?這里面也有很多技巧和方法的。

　　最近，由搜狐汽車、中國市場協會主辦的“2011年中國汽車營銷創新大獎評選”正式啟動，并在搜狐汽車頻道正式接受網名的評選。該活動的目的，一方面在于對過去一年的汽車營銷做總結和概括，評選出值得大家參考和借鑒的營銷案例;另一方面則是宣傳汽車營銷的價值和意義，共同探討營銷、尤其是網絡營銷對汽車行業所產生的積極意義。我們總結了如下幾點，可供整個汽車行業參考：

　　一，網絡營銷的比重會持續上升

　　其實，這個活動所涵蓋的營銷并不局限于網絡營銷，但是網絡營銷卻占據了半壁江山。據統計，在備選的38項汽車品牌的營銷活動中，將近一般是網絡營銷活動。這一方面得力于互聯網的強大，以及網民數量的持續攀升，另一方面則得力于整個汽車行業對互聯網的認知正在逐步深入，否則，不會有半數的案例通過互聯網來實現。

　　二，網絡營銷的優勢到底在哪里?

　　既然如此，網絡營銷的優勢肯定不小。那么網絡營銷究竟有什么優勢，能得到汽車廠商如此青睞呢?據悉，在入選的網絡營銷案例中，汽車微博、網絡互動營銷、網絡視頻等成為了主要的網絡營銷宣傳模式，以搜狐汽車為例，可供利用的資源很多，搜狐擁有汽車頻道，但本身是門戶網站，因此，他擁有“門戶+垂直”的雙重優勢，互補性更強;其次，搜狐下轄微博、博客、視頻、論壇、網絡互動、促銷等各種資源，這些資源被合理利用到汽車營銷中，將達到出人意料的效果;同樣，也由于搜狐是門戶網站，覆蓋人群更多，倘若利用門戶資源，強化宣傳效果，推出靈活多變的投票活動，一定能獲得億萬人的關注，這也是其他媒體所不具備的優勢。

　　三，網絡營銷將成為車企克敵制勝的關鍵

　　由于網絡營銷獨有的優勢，一定會讓大批車企“趨之若鶩”，為此，選擇更創新的營銷方式，選擇更強大的營銷平臺，就成了克敵制勝的關鍵。剛才我們提到了一些平臺和資源，希望能供車企借鑒參考。當然，網絡營銷最本質的東西仍然是抓住消費者的心理和需求，用創意的方式去展現你的產品和服務，并搭配多個維度的互動和交流，讓營銷效果最大化。

　　毋庸置疑，在未來還會有更多的汽車企業參與到網絡營銷中，并且，也會有更多成功案例、經典案例浮現出來。這是汽車行業大步向前的動力，同時，也是車企制勝市場的關鍵所在。

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本文標題：網絡營銷時代 車企如何制勝市場？

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