什麼是In-House SEO? 也就是公司內部自己進行SEO作業，稱為In-House SEO。要能夠負責公司內部的SEO不是一件簡單的事情，因為他必須具備許多特質，我們來看看吧，經常被問到，到底我們是屬于技術性的SEO? 還是營銷性的SEO? 他的回答是: 我是具有技術的營銷人。
這個也是許多人對于SEO這個領域的疑問，例如就經常有人問說，我們的SEO課程是營銷導向? 還是技術導向? 我們也都認為應該是: 以技術為基礎，達成最高效率的營銷目的。
由于現在的SEO必須跨越「營銷」與「技術」，甚至于還可能帶點「藝術」的味道。最早以前是要網頁設計師 (Webpage Designer) 變成美工藝術設計師 (Webpage Art Designer)，要變成網站管理者 (Webmaster)、網站規劃師 (Website Architect)，后來是要網頁設計師變成搜尋優化策略師 (SEO Strategist)，現在更是要求變成全方位的Organic Web Strategist、ZMOTer，也就是「網絡營銷策略規劃師」... 這是SEO工作者的機會與挑戰。
作者認為現在的企業并不需要去僱用一個In-House SEO來產生經常性報表或是把排名往上推，這個早就已經有人做了，而是需要一個In-House SEO更具分析能力及專注在投資回報率上。
因此作者認為In-House SEO應該具備以下特質:
(1)必須是思想的領導者
因為SEO人可以看到哪些作為可以協助企業，因此在各種情況下，SEO人員在思考的問題，可能是許多人觀察不到的，因此SEO人員必須有能力成為思想的領導者，來引導企業思考。
(2)必須是能夠影響別人的人
既然SEO人員會觀察到許多別人無法觀察的事物，或是思考別人沒有想到的問題，因此他也就必須把這些觀察及思考的結果來影響別人，所以SEO人員必須有能力去影響別人。
(3)必須是具有銷售能力的人
因為SEO的最終目標在于提高銷售，因此在整個過程中，SEO人員必須隨時帶有銷售的概念，在最合乎成本效益情況下，去追求最高的獲利，并且在SEO過程中，就是不斷的銷售概念給企業，因此具備銷售能力，可以讓SEO工作更容易獲得進展。
(4)必須是具有協調能力的人
SEO雖然只牽涉到技術與銷售，但是很可能牽涉的范圍可能包括整個企業，除了可能會有部門間的本位主義之外，還可能會牽涉到不團小團體的對抗，因此SEO人員必須是具有協調能力的人，否則可能許多策略都只是紙上談兵而無法推展。
(5)必須是具有教育能力的人
因為SEO策略的推動牽涉到上述的許多層面，因此除了協調之外，還需要去告訴各階層的人員所能獲得的好處，因此就必須能夠將理念傳達出去，因此SEO不能夠過于木訥寡言，必須要能夠去教育別人，并且讓對方接受，況且太多人不瞭解SEO，更是需要不斷的教育與開導。
(6)必須是具有分析能力的人
這點我們已經說過太多了，SEO作業中有太多雜亂的資料需要進行分析解讀，如果沒有能力去獨自瞭解，就無法瞭解策略應該進行的方向，也無法得知是否獲得最高的利益。
(7)必須是具有邏輯建立能力的人
這個邏輯建立能力應該可以分成兩個方面，第一個是跟程式設計有關，另外一個是跟整體SEO策略的邏輯有關。前者是讓SEO人員容易與程式設計師溝通，后者是為了建立整個SEO策略的遠景，因為一個邏輯錯誤的SEO策略是無法讓人信服的。
(8)必須是具有耐心的人
這點應該不必多說，因為大多數企業各種階層的人員大多不瞭解SEO，因為SEO人員更是必須具有耐心去溝通與協調。
(9)必須是具有整合不同意見能力的人
沒有一個策略是百分之百完美，因為需要妥協許多實際狀況，因此當企業有許多不同意見時，SEO人員就必須在眾多意見中去整合必須整合的意見，讓不是百分之百完美的SEO策略能夠帶來最大的效益。
應該再加上一項被作者忽略的項目，那就是
(10)必須是具有各種網路技術的人
SEO本身是極具技術性的，如果不具備各種網路技術，這個SEO就不是SEO，而是一般的網路營銷，也無法獲得SEO應該達成的效益。
看完上述的十個特質，更應該瞭解企業的SEO策略絕對不是交待給一個助理去完成，而是關係到整個企業的流程，當然我們這邊所指的SEO是指廣義的SEO，而不是只為了建立一個search engine friendly的網站而已。
全面的In-House SEO需要這些十項特質，也必須高層實際參與及授權，如果把In-House SEO定義在改善網站，那麼能夠獲得的效益就很有限了。
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