據(jù)《北京商報(bào)》刊載報(bào)道《電商圖書暢銷榜被指嚴(yán)重失真：版商炮制造假象》披露：“當(dāng)當(dāng)和京東等的(圖書暢銷排名)榜單無(wú)一不是出版商人為炮制出來(lái)的”、“買榜率達(dá)70%”。
失真圖書暢銷榜成為了國(guó)內(nèi)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)
原來(lái)糾結(jié)于排名的不單單只是站長(zhǎng)和SEOER，以信奉“刷刷更暢銷”圖書商們不計(jì)血本刷排名相比，絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不濟(jì)，糾結(jié)于搜索引擎關(guān)鍵詞排名的中小網(wǎng)站站長(zhǎng)、SEOER們可謂是“小巫見大巫”，SEOER們頂多玩點(diǎn)兒“內(nèi)容無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”的網(wǎng)站垃圾內(nèi)容與站外垃圾鏈接，最多就是出點(diǎn)兒小錢刷百度聯(lián)想詞搜索(百度下拉框)，刷一下那些“高不成低不就”的“十一位現(xiàn)象”關(guān)鍵詞排名。
而那些出版社會(huì)卻出手闊綽得多，為了誘導(dǎo)讀者買自己的書，不斷地定期在線上、線下買各種圖書暢銷榜單排名，50%折扣給電商，65%的售價(jià)收回，推廣費(fèi)用不計(jì)血本，完全是“打落牙齒和血吞”，并且已經(jīng)形成了一整套成熟的推廣運(yùn)作模式“(為了讓新書盡快脫穎而出，排名不斷上升)得注冊(cè)更多的賬號(hào)，加大買榜數(shù)額，同時(shí)拼命地寫好評(píng)、沖五星，從而造成一種書是由于影響力的擴(kuò)大而逐步到達(dá)暢銷的假象”。
我們可以發(fā)現(xiàn)，這些圖書商“造假”的目的十分明確，之所以他們瞄準(zhǔn)了各種圖書暢銷排名榜，是因?yàn)檫@些大大小小品牌榜單上聚集了絕大多數(shù)的潛在目標(biāo)用戶，長(zhǎng)期關(guān)注這些榜單的讀者往往依賴榜單推薦購(gòu)買書籍。這對(duì)于中小網(wǎng)站的啟示是，宣傳推廣永遠(yuǎn)都是必須的，但不能在搜索引擎一棵樹上吊死，“所有雞蛋不能放在一個(gè)籃子里”，要不斷地尋找更多可能促進(jìn)自己銷售的推廣媒介——也許，這樣的途徑更具有針對(duì)性。
而且，即使是“買榜單”過(guò)程之中也有很大學(xué)問(wèn)的，要真正“造成一種書是由于影響力的擴(kuò)大而逐步到達(dá)暢銷的假象”，最終真正達(dá)到“擴(kuò)大影響力而逐步到達(dá)暢銷”的目的，那些編輯們不得不“假戲真唱”，絞盡腦汁地挖掘新書的閃光之處，并竭力地尋找這些新書中更切合于讀者的賣點(diǎn)，進(jìn)行推廣，引起用戶關(guān)注甚至用戶參與互動(dòng)。
這可以給SEOER們兩點(diǎn)啟示。第一，甚至這些出版商們出血本營(yíng)銷“花錢買吆喝”都必須做到精心策劃，統(tǒng)籌全局，“會(huì)把整個(gè)過(guò)程操作得非常精彩”，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度由此可見一斑。就更不用說(shuō)我們SEOER或者一般網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員更多的免費(fèi)推廣了，必須更講究策劃，更加詳盡地研究用戶心理，才能真正達(dá)到我們所追求的推廣效果。“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”嘛。
第二，雖然我們不可能如同出版商那樣“買榜單”，但在連花錢“買榜單”的人都這樣絞盡腦汁做評(píng)論內(nèi)容才能真正起到推廣效果的情況下，我們更不能做那種“內(nèi)容無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”的無(wú)用功，必須真正把握論壇、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體用戶的交互作用強(qiáng)的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)造新穎、切合網(wǎng)友的內(nèi)容，充分發(fā)揮“Web2.0 則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者”作用，以“不精不誠(chéng)，不能動(dòng)人”的內(nèi)容贏得讀者(這就是百度官方所強(qiáng)調(diào)的“內(nèi)容增益”)，而不僅僅只是為了“發(fā)外鏈”而“發(fā)外鏈”，而要通過(guò)獨(dú)特的內(nèi)容吸引網(wǎng)友關(guān)注，進(jìn)而吸引網(wǎng)友參與話題互動(dòng)討論，這才是真正成功的推廣。
而且退一萬(wàn)步來(lái)講，即使僅僅只從“發(fā)外鏈”的角度來(lái)說(shuō)，也只有那些精心準(zhǔn)備的內(nèi)容才可能贏得更多用戶的關(guān)注，才到真正達(dá)到“發(fā)優(yōu)質(zhì)外鏈引蜘蛛”的SEO目的——要知道，與人一樣，搜索引擎蜘蛛也是喜歡熱鬧的，哪兒熱鬧它偏往哪兒湊。
最后一點(diǎn)，不計(jì)血本的“賣榜單”行為“王小二過(guò)年，一年不如一年”的營(yíng)銷效果表明，一切營(yíng)銷到最后都必定是內(nèi)容營(yíng)銷，千萬(wàn)別把用戶當(dāng)傻子。
報(bào)道中出版社職員小李就深有感觸地說(shuō)：“買榜越來(lái)越成為費(fèi)力不討好的事情了，一本書好不好，還是要靠?jī)?nèi)容說(shuō)話，靠讀者去評(píng)判，出版社不可能真的扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)。”
“出版社不可能真的扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)”，更別說(shuō)寄人籬下，必須看搜索引擎眼色行事的SEOER們了。所以，同樣為關(guān)鍵詞排名而不斷糾結(jié)的SEOER們必須從中汲取教訓(xùn)。是的，包括SEO在內(nèi)的各種網(wǎng)站營(yíng)銷宣傳推廣十分重要，但更重要的還是網(wǎng)站獨(dú)特的內(nèi)容(服務(wù)模式)，如果沒(méi)有了讓別人感覺有益的內(nèi)容(服務(wù))的話，即使通過(guò)各種營(yíng)銷手段把別人給騙來(lái)了，也不可能真正留得住人的。
“前車之鑒，后車之轍”，因此所有站長(zhǎng)、SEOER們都必須靜下心來(lái)，以“板凳坐得十年冷”的心態(tài)不斷地創(chuàng)造屬于自己的原創(chuàng)內(nèi)容(獨(dú)特服務(wù))，加上適當(dāng)?shù)耐茝V手段，培養(yǎng)自己網(wǎng)站的核心用戶，才能真正地可以贏得自己網(wǎng)站一席之地的。
這也許真的很難，很遙遠(yuǎn)，看不見成功的指望，但畢竟已經(jīng)是走在正確的路上了的(本文由SEO云南原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)用鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/seogw/216.html)。
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本文標(biāo)題：失真圖書暢銷榜給SEOER的啟示
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