(樂購網專欄 作者：艾小麗)3月19日，互聯網圈內的各個QQ群瘋狂的傳播著一張關于百度快照的截圖。艾小麗所在的seo，以及電商等QQ群，基本上都有出現這張截圖。在圖片中，一條快照后面顯示的日期是：2028-06-15。如圖所示：

　　看到這張圖片，大家都驚呼“百度穿越了”。接著，自覺的加入了信息再次傳播的隊伍，在各個QQ群進行轉發。于是，這張截圖被大量充滿好奇心的網友快速傳播。一天之內，互聯網圈內都知道了這個信息。

　　接著，艾小麗被很多朋友詢問：為什么會出現這種情況?很多朋友認為，這是百度數據庫出現錯誤所導致的。甚至在商世學院的YY頻道：55282的公開語音課上，也有同學詢問凡凡老師，這是什么狀況。那天，我就想抽個時間跟大伙說道說道。結果，事情太多，一忙就過了兩天，今天終于利用晚上睡覺前的時間跟大家分享一下我的看法。

　　首先，我要跟大家澄清：這種現象的產生，并不是百度數據庫出錯而導致的。而是有人故意為之。因為搜索引擎會讀取頁面和程序上的時間信息。正是有人利用了搜索引擎的這一特點，導致了該條快照后面出現2028-6-15這樣的結果。

　　其次，百度會怎么應對這樣的情況。其實，百度是有解決辦法的。百度推出的快照投訴，就是為了對這樣的錯誤信息進行修正。

　　最后，就是為什么會有人，人為的制造這樣一個話題。制造這樣一個話題，能為他帶來些什么?這就到到了我們要討論的重點：炒作。我們今天就從“百度快照穿越”這件事來說說事件炒作營銷。

　　既然是事件炒作營銷。就需要有具體的事件，并且事件需要具備炒作的條件，以及選擇合適的傳播渠道。當然，最后，少不了做一個效果評估的分析。

　　一，事件的制造。本案例中的事件就是在百度搜索“js如何改變”這個關鍵詞時，有一個時間顯示為2028年6月15日的快照結果。

　　此次事件的制造并不困難。1，只需要在百度搜索“js如何改變”時，出現策劃者網站的信息。從seo的角度來說，“js如何改變”這個詞基本上沒有什么競爭，輕輕松松就可以排到首頁前面。2，需要搜索引擎能夠讀取到網頁內的時間信息：2028-06-15。這個也是完全可以做到。因為百度會自動讀取頁面和程序上的時間信息。所以說，制造這樣一個事件基本上不需要什么成本。

　　二，所炒作的事件需要具備的條件。具有炒作條件的事件首要的就是要能吸引大眾。什么樣的信息能吸引大眾注意呢?要么是能引起大眾的恐慌，比如：“一天不排便等于吸了三包煙”這就是利用了人們恐慌的心理來進行快速傳播;要么，就是能吸引大眾的好奇心，比如：前段時間的“度娘-劉冬事件”。

　　在本案例中百度快照穿越到2028年6月15日，這個事件也是充分的利用了大眾的好奇心。"百度快照穿越"這件事。一，對于互聯網圈外的人，可能沒什么吸引力。但對于互聯網圈內的人來說，只要關系到百度的消息，就已經具有十足的份量。二，更何況是，以前基本上沒有出現過的這種快照時間的錯誤。三，最后，再加一個熱門的詞匯“穿越”。這一切的元素集中到一起，就夠成了此次事件炒作成功，需要具備的條件。

　　三，傳播渠道的選擇。雖然事件具備了炒作的條件，還需要對炒作的渠道進行選擇。事件炒作的渠道有很多。比如：論壇，微博，QQ群等等。炒作策劃者從眾多的渠道中選擇了QQ群這個渠道。如果選擇論壇這個渠道，那么就一定需要一篇軟文，這一個話題，可能還不足以寫出一篇傳播率高的軟文來。而就本文中的這個事件，微博這個渠道雖然也可以方便的轉載，但相比于QQ群傳播來說，效果卻是不可同日而語的。大家都知道，互聯網圈子的QQ群，是各種QQ群中最活躍的，在線比例最高的群。并且這個圈子的人，更習慣用各種各樣的圖片表達自己。所以，事件的策劃者，利用截圖，選擇通過QQ群來進行事件炒作營銷，可以說是選擇了一個最適合的，傳播速度最快，傳播成本最低的渠道。

　　很多人看到這張截圖，都會對此感到非常的好奇。并且會主動去傳播。當然，我也有主動傳播。這樣，一天之內幾乎互聯網圈內的人已經人盡皆知。那么，了解到了這樣一個信息。很多不明就里的人就想知道真相，想知道為什么會出現"百度快照穿越"這樣一個事件。有一部分人甚至會用相應的關鍵詞去百度一下。這樣，就達到了事件炒作者所要達到的營銷目的。只要你去百度一下，你就會看到這條快照，并且記住這樣一個網站，可能你還會進一步訪問他的網站。

　　四，營銷效果評估。此次事件炒作營銷的一個效果，我們繼續用數據說話。

　　“js如何改變”這個關鍵詞，基本上是屬于無人搜索的狀況。但是我們從百度指數可以看出：19日前后，這個關鍵詞，從百度指數零，急驟上升到百度指數接近1000。截圖如下所示：

　　以上指數變化趨勢就足以證明，此次事件炒作營銷的效果。基本上是無成本營銷。當然任何事件炒作營銷的成功，都離不開好的點子與策劃。

　　希望此次的分享能幫助大家更深刻的理解事件營銷的意義及作用。

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本文標題：從百度快照穿越 看事件炒作營銷

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