最近的一組數(shù)據(jù)顯示，國人對(duì)網(wǎng)購的熱衷程度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了西方國家。中國消費(fèi)者網(wǎng)上購物的頻率是歐洲消費(fèi)者的4倍、美國和英國消費(fèi)者的近兩倍;約70%的中國內(nèi)地受訪者表示，他們每周至少網(wǎng)上購物一次。
對(duì)于網(wǎng)購人群來說，購物方式一般有兩種：知道買什么，直接輸入關(guān)鍵詞搜索;不知道買什么，隨便逛逛。而能夠讓用戶有足夠把握去通過準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞搜索的往往是家電、數(shù)碼產(chǎn)品、圖書等品牌清晰、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。事實(shí)也應(yīng)證了普通垂直搜索的確為此類標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品帶去了可觀的流量和銷售額。
而在網(wǎng)購市場占據(jù)絕對(duì)比重的時(shí)尚領(lǐng)域，簡單的關(guān)鍵詞搜索則顯得力不從心。原因很簡單，在這一相當(dāng)抽象的非標(biāo)準(zhǔn)化領(lǐng)域，想依靠更為抽象的關(guān)鍵詞來幫助用戶找到某件商品幾乎不可能。更何況大多數(shù)時(shí)尚網(wǎng)購用戶——尤其是女性用戶——在決定購買前甚至連目標(biāo)都沒有，既然如此，何談搜索。而同時(shí)橫向地“逛”多個(gè)網(wǎng)站所需的時(shí)間成本實(shí)在太高。
國內(nèi)首家基于圖片搜索技術(shù)的時(shí)尚B2C聚合網(wǎng)站——花生共和(www.hsgh.com)用一個(gè)全新的“輕搜索”概念為網(wǎng)購人群提供了一個(gè)輕松的解決方案。
之所以稱之為“輕搜索”，是因?yàn)榛ㄉ埠桶殉橄蟮挠脩粜枨筠D(zhuǎn)化成具象的圖片展現(xiàn)，使用戶從偏理性的絞盡腦汁的主動(dòng)尋找轉(zhuǎn)變?yōu)橐淮未胃行缘?ldquo;美麗邂逅”。花生共和的聚合平臺(tái)屬性首先解決了橫向?qū)Ρ人蓄愃飘a(chǎn)品的問題。花生共和與國內(nèi)各知名時(shí)尚電商品牌(包括凡客誠品、佳品網(wǎng)、銀泰網(wǎng)等獨(dú)立B2C和淘寶商城內(nèi)的精選商家)達(dá)成合作關(guān)系，直接打消了用戶“搜不全”的顧慮。在此基礎(chǔ)上，花生共和為廣大時(shí)尚用戶和搭配達(dá)人提供了展示與分享的平臺(tái)，通過用戶與花生達(dá)人即時(shí)傳遞的全球最新時(shí)尚資訊，巧妙地讓用戶在享受時(shí)尚大片般視覺盛宴的同時(shí)，輕松過濾掉無關(guān)信息，最終找到最滿意的那款單品。
(花生共和上匯集了最全的時(shí)尚類B2C品牌及其所有單品)
表面看來，在花生共和上，用戶需要做的僅僅是盡情地“喂飽”眼球，沒有任何關(guān)鍵詞的匹配壓力;而實(shí)際上，這恰恰是因?yàn)榛ㄉ埠蛷?qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)足夠了解用戶，并且將匹配的壓力轉(zhuǎn)化成了成熟的產(chǎn)品呈現(xiàn)。花生共和通過領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢匯聚了國內(nèi)最全的時(shí)尚B2C品牌，同時(shí)后臺(tái)工程師通過對(duì)大量注冊(cè)用戶行為的分析及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，將用戶可能感興趣的單品通過搭配形式層層展現(xiàn)，在向用戶推送為其量身定制的產(chǎn)品同時(shí)，幫助用戶做出購買決定。同時(shí)，對(duì)時(shí)尚有著敏感嗅覺的花生達(dá)人們針對(duì)不同類型人的身材、氣質(zhì)、場合將單品進(jìn)行創(chuàng)新分類，并且用整體搭配的形式呈現(xiàn)，通過類似“逛街”“翻雜志”的體驗(yàn)激發(fā)用戶靈感，輔助用戶做決定。
(花生共和上的達(dá)人搭配的“時(shí)尚大片”)
花生共和推出的“輕搜索”模式不僅為時(shí)尚網(wǎng)購用戶創(chuàng)造了一個(gè)輕松愉悅的全新購物方式，同時(shí)也給正在迅速崛起的時(shí)尚類電商們打開了另一扇營銷窗口，為正受困于有限營銷渠道的B2C網(wǎng)站們提供了一個(gè)更易接近目標(biāo)用戶的高效路徑。花生共和的合作伙伴之一佳品網(wǎng)表示，這樣一種創(chuàng)新式的產(chǎn)品展現(xiàn)形式對(duì)電商來說非常“友好”，因?yàn)槊總�(gè)銷售數(shù)據(jù)都可以檢測，并且可以掌握大量的用戶信息，從而可以更加了解用戶，不斷優(yōu)化營銷手段。
推薦閱讀
4月1日動(dòng)靜，斑斕說的百度指數(shù)一夜之間飆升10倍，用戶關(guān)注度高達(dá)136萬次，而與斑斕說近似的社會(huì)化電商網(wǎng)站蘑菇街一向不變?cè)?1-13萬之間，波動(dòng)幅度較小，有業(yè)內(nèi)助士稱，此次百度指數(shù)的飆升或與斑斕說融資有關(guān)。 能夠影>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：花生共和：讓時(shí)尚搜索不再“絞盡腦汁”
地址：http://www.sdlzkt.com/a/34/20120409/49242.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示