我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，僅用十多年的時(shí)間，就完成了從門戶網(wǎng)站到搜索引擎、社交網(wǎng)站的發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)廣告也隨之一躍成為繼電視之后的第二大廣告市場(chǎng)。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，目前糾結(jié)的已經(jīng)不再是要不要投互聯(lián)網(wǎng)廣告，而是選擇哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式才能取得更好的宣傳效果。
搜索引擎營(yíng)銷異軍突起帶動(dòng)SEM大市場(chǎng)
Web2.0技術(shù)的成熟推廣，使網(wǎng)民不再是單純的受眾，而是變成了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編寫、傳播的參與者，人們已經(jīng)不喜歡被“教育”，而是更愿意主動(dòng)搜索想要的東西。而這也使得搜索引擎營(yíng)銷（SEM）在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)廣告中絕對(duì)的主角。
據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，2011年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)511.9億元，與前年同期相比增長(zhǎng)57.3%，搜索引擎廣告市場(chǎng)份額達(dá)39.7%，占據(jù)最大的市場(chǎng)份額。而中國(guó)電商更是將60%-70%的在線廣告費(fèi)用都投放在搜索引擎上。 去年僅京東商城一家，在搜索引擎上的投入就接近5億。
搜索引擎營(yíng)銷一問(wèn)世就被冠以精準(zhǔn)、高效、低成本等廣告主想要的諸多優(yōu)勢(shì)，更因有利于直接促進(jìn)銷售而被眾多企業(yè)采用。但由于技術(shù)、人力、物力等有限畢，一般的中小企業(yè)雖然在搜索引擎營(yíng)銷上嘗到了甜頭，但很難像阿里巴巴、凡客、京東那樣的大型在線企業(yè)一樣，把搜索引擎營(yíng)銷的功能利用到極致。
專業(yè)知識(shí)與專門人才的缺失，催生了一批專門致力于服務(wù)搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)。這些企業(yè)大多以關(guān)鍵詞優(yōu)化、搜索排名管理為主要業(yè)務(wù)。有了專門的服務(wù)公司，這讓很多原本缺少SEM專門管理人才的企業(yè)也開始在搜索引擎營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)力。
市場(chǎng)需求催熟智能SEM一站式服務(wù)平臺(tái)
“簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞優(yōu)化、搜索排名管理并不能全部解決搜索引擎營(yíng)銷面臨的問(wèn)題。搜索引擎營(yíng)銷要想獲得更大的發(fā)展，推動(dòng)更多企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)做大做強(qiáng)，就必須打破靠人工管理SEM后臺(tái)的困局，借助SEM后臺(tái)智能管理工具，走智能化管理的道路。”專門致力于提升用戶網(wǎng)絡(luò)廣告效果的開眼數(shù)據(jù)公CEO鄭峰表示。
據(jù)了解，目前我國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)的搜索引擎管理軟件花樣繁多，以開眼數(shù)據(jù)為代表的幾家科技實(shí)力較強(qiáng)的公司開發(fā)的產(chǎn)品最具代表性，這些公司在SEM后臺(tái)管理方面已取得了豐碩的研究成果。例如，開眼數(shù)據(jù)推出的的搜索引擎營(yíng)銷智能化平臺(tái)——開眼聚寶，其綜合性、系統(tǒng)穩(wěn)定性都比較可靠。
據(jù)悉，作為市場(chǎng)科技含量最高的搜索營(yíng)銷管理平臺(tái)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵詞推薦、搜索排名競(jìng)價(jià)管理，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)與分析等SEM所有業(yè)務(wù)一站式智能管理，大幅提高了企業(yè)管理SEM工作的效率。
據(jù)鄭峰介紹，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)人員只需在開眼聚寶中輸入與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)立即就能拓展出更多的貼合社會(huì)熱點(diǎn)、貼緊企業(yè)核心業(yè)務(wù)的相關(guān)關(guān)鍵詞，同時(shí)還可以向企業(yè)推薦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的低價(jià)新詞，解決了大多數(shù)企業(yè)關(guān)鍵詞創(chuàng)意乏和問(wèn)題，有利于提高企業(yè)搜索營(yíng)銷推廣的精準(zhǔn)度和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。
同時(shí)，企業(yè)只需輸入相關(guān)關(guān)鍵詞指定搜索排位的價(jià)格承受范圍，開眼聚寶就可以智能參與關(guān)鍵詞搜索排名競(jìng)價(jià)，把企業(yè)推出的核心關(guān)鍵詞固定在指定的搜索排位，企業(yè)還可以根據(jù)銷售淡旺季，隨時(shí)調(diào)整核心關(guān)鍵詞的搜索排位，幫助企業(yè)解決以往搜索排名難控制的問(wèn)題。
另?yè)?jù)了解，開眼數(shù)據(jù)專注于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的深度挖掘與分析，通過(guò)對(duì)80多萬(wàn)家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)與分析，從而為開眼聚寶提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)支持。目前，開眼聚寶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)百度、Google等5大搜索引擎、634家網(wǎng)絡(luò)媒體的10062個(gè)頻道、18種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)和全方位分析。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜索引擎營(yíng)銷智能化管理給企業(yè)帶來(lái)的不只是推廣效率的提高和行業(yè)準(zhǔn)入門檻的降低，更重要的是推廣效果的提升。也只有這樣，更多的企業(yè)才能借助搜索引擎營(yíng)銷獲得更好的發(fā)展。文--整理 www.nuli.org
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迅猛發(fā)展催熟搜索引擎營(yíng)銷工具
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