站長們都了解SEO和PPC構成SEM，大多數站長對于SEO都有自己的見解和應用經歷，對于PPC卻存在著對立兩界的情況，有的站長覺得PPC能迅速提升排名，保持穩定流量，因而長期依靠PPC來做網站推廣;有的站長覺得PPC徒增運營成本，因而拒絕嘗試使用PPC。通過我自己建站的經歷，跟大家分享關于PPC的各個面，一起來辯證看待PPC。
1、PPC推廣效果顯而易見
(1)排名提升迅速
PPC推廣只要通過審核，能夠迅速地看到效果，以我建站之初來看，在通過PPC推廣的第一天便毫無懸念地進入了第一頁，PPC推廣第一個星期便帶來了不少的意向用戶，轉換實際用戶達到30個。這是SEO較短的時無法達到的效果，投放期間的排名比SEO更具備穩定性。
(2)跟蹤轉換率簡單
增加代碼，就能對PPC推廣進行效果跟蹤，對流量轉換率進行比較，從而更好地進行關鍵詞調整，使得PPC為意向用戶有效地轉換為實際用戶發揮最大的作用。從跟蹤代碼來看，初期投入的PPC關鍵詞“減肥排行榜”進入網站的用戶，大多點擊的是減肥的攻略、減肥的技巧等頁面的內容，對于網站的產品頁面卻少有點擊。因此，在運行一段時間后，考慮更換投放的關鍵詞。
(3)控制排名易操作
能夠通過調整關鍵詞競價來控制排名，操作起來較為簡單，在PPC推廣一段時間后，通過把競價關鍵詞從“減肥排行榜”調整為“口碑好的減肥產品”后，推廣排名從第九名調整為第三名。因此，推廣排名通過競價來調整具體位置是極容易操作和控制的。
2、PPC價格浮動性
正是因為通過競價來爭取排名的位置，PPC具有價格浮動性。最初以較低的價格競價到了“口碑好的減肥產品”的關鍵詞，沒過兩個月，這個關鍵詞火了，競價的人多了，單次點擊的價格漲了30%，通過分析計算發現，點擊帶來的意向用戶轉換為實際用戶產生的成本大于價值了，嚴重違背了原本投放PPC推廣的意愿。PPC價格的浮動性讓我們沒法及時控制成本，保持長期盈利。
3、成本無預示地增加
除了PPC單次點擊價格的浮動外，還有惡意點擊造成的成本無預示增加，當競爭對手發現了我們投放了PPC推廣后，會反復點擊，以增加我們的成本。除了競爭對手外還有閑著無聊的人和廣告公司會惡意點擊，這產生大量的無效惡意點擊流量，變相消耗廣告費用。例如在網站運行四個月之后，通過跟蹤轉換率的代碼統計分析的結果，我發現突然每天有上百次的無效點擊，點擊進入甚至都未瀏覽任何頁面就關閉了，這明顯是惡意點擊造成的。因此，PPC推廣除了會帶來意向客戶外，還會無預示地引來惡意點擊。
綜上所述，我們需要在SEO和PPC之間尋找一個平衡點，讓網站優化有更好的客戶轉換杠桿效應——在建站之初，可以選擇PPC方式增加網站有效流量和提高主關鍵詞排名，通過PPC完成短時間內統計分析各類關鍵詞的相關數據;隨著運營時間增長，網站逐漸改進完善，逐漸將關注度轉移到如何提升網站自然排名上，長遠眼光看，只有自然排名的提升和穩定才能讓網站不容易被后浪拍在沙灘上。
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