站長(zhǎng)們都了解SEO和PPC構(gòu)成SEM，大多數(shù)站長(zhǎng)對(duì)于SEO都有自己的見解和應(yīng)用經(jīng)歷，對(duì)于PPC卻存在著對(duì)立兩界的情況，有的站長(zhǎng)覺得PPC能迅速提升排名，保持穩(wěn)定流量，因而長(zhǎng)期依靠PPC來做網(wǎng)站推廣;有的站長(zhǎng)覺得PPC徒增運(yùn)營(yíng)成本，因而拒絕嘗試使用PPC。通過我自己建站的經(jīng)歷，跟大家分享關(guān)于PPC的各個(gè)面，一起來辯證看待PPC。

　　1、PPC推廣效果顯而易見

　　(1)排名提升迅速

　　PPC推廣只要通過審核，能夠迅速地看到效果，以我建站之初來看，在通過PPC推廣的第一天便毫無懸念地進(jìn)入了第一頁(yè)，PPC推廣第一個(gè)星期便帶來了不少的意向用戶，轉(zhuǎn)換實(shí)際用戶達(dá)到30個(gè)。這是SEO較短的時(shí)無法達(dá)到的效果，投放期間的排名比SEO更具備穩(wěn)定性。

　　(2)跟蹤轉(zhuǎn)換率簡(jiǎn)單

　　增加代碼，就能對(duì)PPC推廣進(jìn)行效果跟蹤，對(duì)流量轉(zhuǎn)換率進(jìn)行比較，從而更好地進(jìn)行關(guān)鍵詞調(diào)整，使得PPC為意向用戶有效地轉(zhuǎn)換為實(shí)際用戶發(fā)揮最大的作用。從跟蹤代碼來看，初期投入的PPC關(guān)鍵詞“減肥排行榜”進(jìn)入網(wǎng)站的用戶，大多點(diǎn)擊的是減肥的攻略、減肥的技巧等頁(yè)面的內(nèi)容，對(duì)于網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)面卻少有點(diǎn)擊。因此，在運(yùn)行一段時(shí)間后，考慮更換投放的關(guān)鍵詞。

　　(3)控制排名易操作

　　能夠通過調(diào)整關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來控制排名，操作起來較為簡(jiǎn)單，在PPC推廣一段時(shí)間后，通過把競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞從“減肥排行榜”調(diào)整為“口碑好的減肥產(chǎn)品”后，推廣排名從第九名調(diào)整為第三名。因此，推廣排名通過競(jìng)價(jià)來調(diào)整具體位置是極容易操作和控制的。

　　2、PPC價(jià)格浮動(dòng)性

　　正是因?yàn)橥ㄟ^競(jìng)價(jià)來爭(zhēng)取排名的位置，PPC具有價(jià)格浮動(dòng)性。最初以較低的價(jià)格競(jìng)價(jià)到了“口碑好的減肥產(chǎn)品”的關(guān)鍵詞，沒過兩個(gè)月，這個(gè)關(guān)鍵詞火了，競(jìng)價(jià)的人多了，單次點(diǎn)擊的價(jià)格漲了30%，通過分析計(jì)算發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊帶來的意向用戶轉(zhuǎn)換為實(shí)際用戶產(chǎn)生的成本大于價(jià)值了，嚴(yán)重違背了原本投放PPC推廣的意愿。PPC價(jià)格的浮動(dòng)性讓我們沒法及時(shí)控制成本，保持長(zhǎng)期盈利。

　　3、成本無預(yù)示地增加

　　除了PPC單次點(diǎn)擊價(jià)格的浮動(dòng)外，還有惡意點(diǎn)擊造成的成本無預(yù)示增加，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)了我們投放了PPC推廣后，會(huì)反復(fù)點(diǎn)擊，以增加我們的成本。除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外還有閑著無聊的人和廣告公司會(huì)惡意點(diǎn)擊，這產(chǎn)生大量的無效惡意點(diǎn)擊流量，變相消耗廣告費(fèi)用。例如在網(wǎng)站運(yùn)行四個(gè)月之后，通過跟蹤轉(zhuǎn)換率的代碼統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果，我發(fā)現(xiàn)突然每天有上百次的無效點(diǎn)擊，點(diǎn)擊進(jìn)入甚至都未瀏覽任何頁(yè)面就關(guān)閉了，這明顯是惡意點(diǎn)擊造成的。因此，PPC推廣除了會(huì)帶來意向客戶外，還會(huì)無預(yù)示地引來惡意點(diǎn)擊。

　　綜上所述，我們需要在SEO和PPC之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，讓網(wǎng)站優(yōu)化有更好的客戶轉(zhuǎn)換杠桿效應(yīng)——在建站之初，可以選擇PPC方式增加網(wǎng)站有效流量和提高主關(guān)鍵詞排名，通過PPC完成短時(shí)間內(nèi)統(tǒng)計(jì)分析各類關(guān)鍵詞的相關(guān)數(shù)據(jù);隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間增長(zhǎng)，網(wǎng)站逐漸改進(jìn)完善，逐漸將關(guān)注度轉(zhuǎn)移到如何提升網(wǎng)站自然排名上，長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光看，只有自然排名的提升和穩(wěn)定才能讓網(wǎng)站不容易被后浪拍在沙灘上。

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