“早在很多年前，我還坐在大學(xué)課堂，國內(nèi)電子商務(wù)才剛試水起步，教授談起中國電子商務(wù)發(fā)展，便不無憂心地對我們講，將來整個市場也許會伴隨巨額資金涌入，寡頭劇烈混戰(zhàn)一步一步走向泡沫化，當(dāng)時我們都覺得教授的理論有些聳人聽聞，純屬臆測，但十年后再看，不得不佩服老師的眼光，泡沫破滅的危險始終在令人歡欣鼓舞的膨脹之后….” 某知名電商企業(yè)總監(jiān)不無憂心地對筆者說道。

2012年初夏，電商界發(fā)生了很多事。

硝煙彌漫，草木皆兵這兩個成語恰到好處地盤點了如今電商界大勢。

“某公司又被融得海量資金補血了”“某公司補貼幾億對抗某公司”，如此新聞，屢見不鮮，頻頻見諸于報端。

筆者點開某知名B2C網(wǎng)站，商品又是跳水降價，映入眼簾盡是鋪天蓋地的極低價格，超乎尋常的低價，讓筆者深思不已。

低價的背后意味著什么？電商大環(huán)境的變遷對消費者又有什么影響？為此筆者特意電話采訪了杜克大學(xué)訪問學(xué)者，著名營銷專家李教授。

“中國電子商務(wù)的現(xiàn)狀是失衡的!”李教授一開口就強調(diào)到，“現(xiàn)在無論是廠商還是消費者都意識到線上交易是未來經(jīng)濟大勢所趨，所以誰能在當(dāng)下能控制這塊蛋糕，形成規(guī)模化，那么未來發(fā)展必然處在壟斷的超然地位，這也就是為什么即使某些電商即使虧損嚴(yán)重，依然能依舊得到大量融資原因。”

“但中國電子商務(wù)的狀況是：1現(xiàn)在消費者市場還未發(fā)育完全，2相關(guān)監(jiān)管體系尚未成型， 3，相關(guān)法律規(guī)定尚不健全，當(dāng)下這樣一個充滿險境的格局下，一筆筆熱錢爭先恐后涌進，自動過濾各種風(fēng)險，未來前景被無數(shù)倍放大，于是為了爭奪潛在市場，同時也為了消耗競爭對方的資源，自然會演變成占有份額最大的兩家開始毫無顧忌大打價格戰(zhàn)，如此雙方都掉進了囚徒困境的陷阱里，進退兩難，只好繼續(xù)大打出手。”

李教授又接著向記者分析道，“兩家占有率加起來幾乎控制百分之七十份額的巨無霸開始拉起各自盟友，開始價格大戰(zhàn)，自然把市場攪地天昏地暗，價格戰(zhàn)帶來的惡果必然是服務(wù)質(zhì)量的下降，所謂的效率制勝，所謂的成本控制，在中國這樣一個缺乏有效監(jiān)管的市場下，往往就演變成不約而同的低品質(zhì)，低服務(wù)，聯(lián)想如今國內(nèi)曝光的各種劣質(zhì)產(chǎn)品，又怎能寄望于低價格高品質(zhì)呢？實話實說，毫無可能！這樣看來所謂低價格給消費者帶來的影響，其實還是失大于得。”

為了進一步了解當(dāng)下混亂的大局勢對普通廠商的沖擊，筆者又特意電話采訪了新晉服裝B2C廠商海一家，想從一個普通電商的角度去探究如今的電商格局。

“如今的環(huán)境是越來越艱難，整個市場都被攪的天昏地暗，很多電商企業(yè)在這波降價大潮里無奈地走向低價低質(zhì)的死胡同，我們還是堅持著一貫以品質(zhì)制勝的營銷策略，做電商的首先就是要過良心這一關(guān)。”海一家營銷總監(jiān)對筆者講道。

“以休閑褲為例，大家都知道，夏天來臨，除了T恤熱賣，輕薄的休閑褲也是熱銷之一，可現(xiàn)在網(wǎng)上的休閑褲某些電商打出的價格低地令人發(fā)指，試問如此低價的休閑褲質(zhì)量保障在哪里？顧客買來穿幾天就坑爹，所謂包郵包退，可霸王條款比比皆是。”

“而我們海一家呢？依舊要求廠家對休閑褲嚴(yán)格生產(chǎn)，從布料到做工，每一條海一家休閑褲都經(jīng)過層層把關(guān)，質(zhì)量，才是電商生存之道啊！”該營銷總監(jiān)堅定地說道。

“國內(nèi)目前只想最快速度賺錢，只想最快出貨的浮躁大環(huán)境同時也在消耗著消費者耐心，我們海一家依然堅持我們海一家的風(fēng)格，我們堅持以質(zhì)取勝，因為我們比誰都了解降價對產(chǎn)品質(zhì)量下降的嚴(yán)重影響，做電商的，首先就是要站在消費者的角度，心里更需要有道德考量，混亂的大格局終究會過去的，我也相信在這波混亂大潮中依然會有如我們海一家一樣的電商企業(yè)堅持著，古語說的好，不積跬步，無以至千里，我深信我們會迎來一個發(fā)展成熟的電商新時代，因為我們就是這樣一步步做著。”

筆者不勝唏噓，正如前文李教授所分析的那樣，國內(nèi)如今的電商環(huán)境是越發(fā)走向死胡同了，混亂的格局把泡沫無限吹大，普通電商日子越發(fā)艱難，可在這樣慘烈如斯的大環(huán)境里依然有電商在堅持著。

逆水行舟，不進則退。筆者期待更多如海一家一樣的電商，逆流向前，堂堂正正地堅持下去…因為他們才是中國電商的明天

從另一個角度講，這也不正是意味著我國電商格局走向正規(guī)成熟的萌芽？君不見，星星之火可以燎原。

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本文標(biāo)題：12年初夏：混亂的電商大格局始臨

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