這段時間受老板所托，一直在搞關(guān)鍵詞質(zhì)量度，老板的規(guī)定是：我定的價格，你不能調(diào)，你只負責(zé)撰寫和修改創(chuàng)意即可。這一次算我算被我boss徹底打敗了，好吧，boss說什么就是什么。這是boss的風(fēng)格，也是我磨礪多年后剩下的做事風(fēng)格，正題開始。百度競價的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是如何計算的?依照慣例，我們還是先看看百度官方給出的解釋

　　點擊率：點擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認可。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。

　　相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標網(wǎng)頁的相關(guān)程度。

　　創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。

　　賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。

　　此外，質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平，不持續(xù)優(yōu)化就有可能會退步。比如，競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化，使得整個質(zhì)量水平提升，而您沒有任何進步，您的質(zhì)量度就有可能下降。

　　其實，百度競價的排名計算公式很簡單：關(guān)鍵詞出價*關(guān)鍵詞質(zhì)量度。再看，圖中四個影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的主要因素，有三個很直白的表達了質(zhì)量度的最終目的，無論是點擊率，賬戶綜合表現(xiàn)，還是創(chuàng)意撰寫水平都是為了獲取客戶的點擊瀏覽。我相信關(guān)鍵詞相關(guān)性這一點對于大家推廣的網(wǎng)站不會有多少出入，你總不至于花著自己的錢賣的是食品，你卻去用藥品關(guān)鍵詞推廣自己網(wǎng)站。

　　最讓人頭疼的是百度官方的一句此外，你需要細細品味，競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化，使整個質(zhì)量度水平提升。這就意味著你的競爭對手，獲得的點擊和消費是超越你的。

　　昨天明明還是三顆星，今天怎么就變成了兩顆星?你一定會狠狠糾結(jié)于這一點，正如我的boss一樣，對這一點的糾結(jié)我很理解的他的心情，他已經(jīng)不想花更多的錢卻像獲得更好的排名。

　　其實可以很直白的表達出來百度競價質(zhì)量度的公式：

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度=關(guān)鍵詞出價+關(guān)鍵詞展現(xiàn)+創(chuàng)意撰寫+關(guān)鍵詞點擊+關(guān)鍵詞消費+賬戶綜合消費+網(wǎng)頁相關(guān)性

　　這就是最簡單最直白的關(guān)鍵詞質(zhì)量度計算公式，其他的什么賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化什么的都是胡扯，只要做的差不多就行，不要一味糾結(jié)在那上面。關(guān)鍵詞出價還是第一位，只有出價高，才能展現(xiàn)的機會多，如果你出價低于行業(yè)平均水平，你獲得展現(xiàn)的資格將被削減。有了展現(xiàn)，才有機會被點擊，展現(xiàn)出來三個公司的三個創(chuàng)意，用戶選擇哪個?這就要看你創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量度了(創(chuàng)意撰寫采取說明文方式，要精簡突出賣點，能吸引用戶點擊，比如包郵而且不要錢，房子1元1平米。總而言之就是要吸引用戶點擊你，消費你)。至于關(guān)鍵詞消費和賬戶綜合消費，簡單說就是你花在百度推廣上多少錢。對于網(wǎng)頁相關(guān)性，我覺得大家都該沒問題，不會拿自己的錢開玩笑。這些因素綜合一下就是關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計算方式，至于各個因素占比大小大家一看就該明白。

　　你花錢越多，展現(xiàn)比越高，點擊比越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越好，所以說不要一味的調(diào)整你的創(chuàng)意，其實用途真不大。現(xiàn)在你該知道了，你關(guān)鍵詞質(zhì)量度為什么下降?下降之后你無論如何編寫創(chuàng)意也不能提升你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度了吧。不是你的競爭對手的創(chuàng)意撰寫如何好，二是你的競爭對手關(guān)鍵詞出價比你多，獲得左側(cè)展現(xiàn)的機會多，你被從左側(cè)頂了下來，用戶看不到你，不點你，不消費你，你花錢少了，你的質(zhì)量度就降低了。

　　如何讓你的質(zhì)量度盡量在花錢少的情況下保持三顆星，我傳授一點個人經(jīng)驗，就是早上你進入你的賬戶管理后臺之后，如果質(zhì)量度已經(jīng)下滑至兩顆星，請調(diào)高出價，可以讓你的點擊消費都提升一下，而后再將價格調(diào)至原來設(shè)置即可，價格回落標準以你保持百度左側(cè)頁面前三至五名為益。

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