網站建設不可以貿然唐突的就進入某個領域，跳過競爭研究，沒有確定好目標關鍵詞就開始網站建設。會導致自己想做的關鍵詞排名久久不見效果，或者是感覺不錯的關鍵詞排名效果很好但是很少會給網站帶來流量。所以在網站建設前期做競爭研究、確定適當的關鍵詞對于搜索引擎優化(SEO)是很重要的。
網站搜索引擎優化(SEO)研究關鍵詞的意義在于以下幾點：
一、所選擇的目標關鍵詞要有人搜索
網站搜索引擎優化(SEO)核心關鍵詞必須要做相應的研究才能確保核心關鍵詞確實有用戶在搜索，沒有人搜索或很少人搜索的詞是沒有意義的。往往有的企業網站在決定目標關鍵詞的時候會首先想到企業的名稱或者是公司產品的名稱，但是如果企業知名度不夠的話幾乎是沒有人在搜索引擎搜索公司名的，而產品名稱不是相關通用名稱往往也沒有會搜索。
有的時候即行業名詞的百度指數會很高(比如SEO)，在用站長工具查SEO的百度指數的數值是九千多，但是這不一定會是有效的搜索次數。其實大部分搜索“SEO”的人是從事SEO服務的相關人士在了解學習SEO的知識，還有是站長們研究記錄“SEO”這個詞的平明新動向，而并非是對SEO服務有需求的人。
在確定網站目標關鍵詞的時候，首先考慮的是確認用戶搜索次數達到一定數量級，并且是用戶的需求搜索次數。如果在選擇目標關鍵詞做出了錯誤的選擇這將會對網站造成災難性的影響。
二、盡量把所選關鍵詞優化的難度降低
在決定關鍵詞的時候不要盲目的把關鍵詞目標定在最熱門、搜索次數最多的詞上面。像“減肥”、“旅游”等這些詞的用戶很多，但是要把這類詞做到前幾位難度是很大的，需要強有力的資源和足夠的人力。要選擇搜索次數比較多但難度不太大的關鍵詞，網站搜索引擎優化(SEO)才會在一定的投入、周期下取得較好的成績。
三、確保關鍵詞所帶來的流量會提升轉化率
在做網站搜索引擎優化(SEO)的目的是提升網站相應關鍵詞的排名從而帶來有效流量，有效流量帶來的轉化才是至關重要的。
例如“旅行社”這個詞，搜索旅行社的用戶意向就有些含糊，那么“哈爾濱旅行社”針對性就要強很多，已經透露了一定的需求意向。如果在進一步講，關鍵詞定為“哈爾濱到韓國(或者某地)旅游”則需求意向和商業價值更高一些，幾乎可以肯定這位搜索用戶是在尋找指向性地域，和單一線路旅游方向的服務，這類搜索用戶來到你的網站轉化為客戶的幾率就會大大提升。
四、搜索的關鍵詞五花八門，要具有多樣性
現在用戶所搜索的詞五花八門，很多是我們所想象不到的。隨著使用搜索引擎的時間之久，搜索用戶已經知道一些搜索經驗技巧，一般來講搜索比較含糊精短的詞往往搜索不到自己需求的內容，而搜索詞具體一些的效果往往比較好。所以，關鍵詞的多樣性要考慮全面，了解用戶的搜索習慣。
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