網(wǎng)絡(luò)資訊如此發(fā)達(dá)的當(dāng)今，每天每個(gè)網(wǎng)站更新的資訊少則幾十條，多則幾百條，就僅僅以幾大門戶網(wǎng)站來計(jì)算，每天充斥于人們眼前的新聞就達(dá)上千條。與此相對(duì)應(yīng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析，上網(wǎng)者平均每天會(huì)花半個(gè)小時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞事件的瀏覽，超過70%的人只會(huì)對(duì)事件進(jìn)行蜻蜓點(diǎn)水式地閱讀。如此多的資訊，瀏覽者漫不經(jīng)心地瀏覽，如何在短短的半個(gè)小時(shí)的瀏覽時(shí)間內(nèi)，讓包含營(yíng)銷推廣信息的網(wǎng)絡(luò)新聞突出重圍，將產(chǎn)品資訊和品牌文化信息潛移默化地傳遞給新聞瀏覽者，成功完成事件營(yíng)銷，是新聞營(yíng)銷推廣的關(guān)鍵點(diǎn)。
1、竅門：制造話題效應(yīng)半隱性推廣
以話題人物的話題事件為核心，巧妙地融入品牌或產(chǎn)品為輔助，利用微博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻分享等進(jìn)行爆炸式的營(yíng)銷傳播。無論事件本身如何，只要是受爭(zhēng)議的或者能激發(fā)網(wǎng)民討論熱情的，就能夠成功擁有震蕩波的事件營(yíng)銷效應(yīng)。
以上周網(wǎng)上瘋狂評(píng)論的某明星的微博內(nèi)容而言，對(duì)于此明星表明的在特殊醫(yī)學(xué)檢查中用某品牌耳機(jī)聽歌的情況，網(wǎng)上倒聲一片，且不論這個(gè)行為的可行性，就網(wǎng)上瘋狂圍觀和高熱度討論的情況來看，該品牌耳機(jī)的半隱性營(yíng)銷成功地制造了爭(zhēng)議性話題，讓網(wǎng)民自主傳播。
2、時(shí)機(jī)：抓住新聞契機(jī)推廣
以最近盛行的某電視劇為例，如若僅僅是論壇、微博的相關(guān)電視劇話題盛行，那么一陣子以后就會(huì)成為過眼云煙，然而前兩天的事件營(yíng)銷抓住了母親節(jié)這個(gè)特殊時(shí)間的契機(jī)，讓其又沖上了一次營(yíng)銷頂峰。隨著微博上一條如下的母親節(jié)短信新奇內(nèi)容的熱點(diǎn)升高，
讓諸多80、90后的網(wǎng)民嘗試著將這樣特殊的短信發(fā)給母親，讓同樣看這部劇的母親們多了一次和孩子的共鳴，依靠甄嬛體抓住新聞契機(jī)的事件再次營(yíng)銷成功，助推了這部電視劇的第N波熱點(diǎn)。
諸如此類的新聞契機(jī)還有很多，比如在今年5月12日，既是汶川地震紀(jì)念日，也是第100個(gè)護(hù)士節(jié)，某企業(yè)就抓住了這個(gè)契機(jī)，適時(shí)地以汶川地震中白衣天使感動(dòng)紀(jì)念來進(jìn)行事件營(yíng)銷，在5月12日早晨人們還未被大量此類新聞轟炸疲勞之時(shí)，對(duì)這條新聞的關(guān)注度自然會(huì)比較大，企業(yè)品牌也有力地潛移默化給了網(wǎng)民。
3、過程：穩(wěn)步發(fā)展保障可控性
在新聞事件推廣之前，需要對(duì)事件過程有規(guī)劃，對(duì)于事件發(fā)生的不同階段可能出現(xiàn)的不同導(dǎo)向策劃好應(yīng)對(duì)措施，這樣才能讓事件營(yíng)銷者把握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)，對(duì)事件做到可控、能控、在控。
例如某品牌減肥產(chǎn)品在前段時(shí)間的事件營(yíng)銷中，一直采用公關(guān)策略，在眾多娛樂訪談乃至養(yǎng)生新聞中大談某減肥成分，對(duì)減肥產(chǎn)品本身卻不提，讓減肥成分概念深入人心，再引導(dǎo)潛在用戶自主搜索了解，并不急功近利，做到穩(wěn)步營(yíng)銷，同時(shí)也在各個(gè)時(shí)期適時(shí)地推出廣告等形式的推廣手段，讓網(wǎng)民將該減肥成分與此減肥品牌自主聯(lián)想，達(dá)到深化印象目的。事件營(yíng)銷的成功取決于之前對(duì)該款產(chǎn)品的深度挖掘和事件營(yíng)銷的規(guī)劃。
4、結(jié)束：事件營(yíng)銷推廣伏筆鏡頭
結(jié)束時(shí)新聞事件營(yíng)銷的畫龍點(diǎn)睛之筆，它是對(duì)整個(gè)事件的總結(jié)性評(píng)價(jià)定性，類似美國(guó)大片結(jié)尾最后一個(gè)意味深長(zhǎng)的鏡頭，也可以為下一次的新聞事件營(yíng)銷推廣留下伏筆。這是事件營(yíng)銷的較困難的一點(diǎn)，需要營(yíng)銷者們有對(duì)全局深度的思考和邏輯思維。
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