無論搜索引擎如何變化，相關(guān)性這個(gè)決定搜索質(zhì)量的因素，只會變得越來越重要。無論是網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性還是網(wǎng)站鏈接的相關(guān)性，這些都是我們做白帽SEO的基礎(chǔ)和重點(diǎn)。

　　內(nèi)容相關(guān)性

　　什么是內(nèi)容相關(guān)性

　　每一個(gè)網(wǎng)站都會有自己的一個(gè)主題，即使大型的綜合網(wǎng)站，也會圍繞幾個(gè)詞展開其內(nèi)容的撰寫與發(fā)布。在輔以相關(guān)性高外鏈的支持下，久而久之，在這個(gè)領(lǐng)域，這個(gè)網(wǎng)站就成了權(quán)威，擁有了高權(quán)重。比如，楊氏SEO博客是以SEO，網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎為主題的博客。那么理應(yīng)在搜索引擎的數(shù)據(jù)中，這三個(gè)詞占據(jù)著主導(dǎo)地位。

　　這就是內(nèi)容的相關(guān)性，我們可以通過谷歌網(wǎng)站管理員工具看到：

　　通過網(wǎng)站管理員工具-優(yōu)化-內(nèi)容關(guān)鍵詞，我們可以清楚的看到，搜索引擎對于網(wǎng)站整體內(nèi)容的把握，同博主自己對于網(wǎng)站的定位是相同的。說明，這是一個(gè)同預(yù)期關(guān)鍵詞相關(guān)程度高的網(wǎng)站。

　　而一個(gè)不好的例子是：

　　我們分析這個(gè)網(wǎng)站，在內(nèi)容頁標(biāo)題中，一般以 “XXXX 價(jià)格/報(bào)價(jià)” 為標(biāo)題。但是我們看整站關(guān)鍵詞的相關(guān)度，“價(jià)格”這個(gè)詞的重要程度僅僅排在第十位，甚至不如“京東”和“亞馬遜”(分詞原因)。

　　這樣，在白帽SEO的自然優(yōu)化中，如果用戶以 “XXXX 價(jià)格”為關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢，那么這個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容頁很難排在前列，或者說在這個(gè)長尾關(guān)鍵詞上，他們的努力需要大過競爭對手很多，才可以獲取排名和流量。

　　內(nèi)容相關(guān)性的算法

　　搜索引擎已知的200種排名因素中和若干種算法中，關(guān)于內(nèi)容和檢索詞相關(guān)程度的算法有不少，之前介紹過的TF-IDF算法就是其一，此外還有：

　　特征權(quán)重計(jì)算：TF-IDF算法

　　相似性計(jì)算：Consine算法

　　概率檢索中的BM25或BM25F模型

　　……等等。當(dāng)然，以上三種是比較有特點(diǎn)而且確實(shí)被商業(yè)搜索引擎運(yùn)用在實(shí)際檢索過程中的，此外還有很多沒有公開的算法和模型。

　　我們SEO不是做IR研究的，所以算法和模型對我們來說，實(shí)際的意義不大。但作為SEO，基本了解這些算法和模型，將會對網(wǎng)站內(nèi)容方面的優(yōu)化產(chǎn)生巨大的作用。

　　鏈接相關(guān)性

　　什么是內(nèi)容相關(guān)性

　　鏈接相關(guān)性同內(nèi)容相關(guān)性的基本理念一樣，即獲得同行業(yè)權(quán)威站點(diǎn)的投票，效力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非同行業(yè)的網(wǎng)站。

　　這也是我們?yōu)槭裁丛谡f，最好的外鏈?zhǔn)悄闼阉鞅菊灸繕?biāo)關(guān)鍵詞后，排在前10位的網(wǎng)站導(dǎo)出的外鏈，效果最好。

　　所以經(jīng)常看到一些同行在SEO論壇發(fā)一些其他行業(yè)的外鏈，我不能說沒有效果，但其效率實(shí)在太低。別人發(fā)一條，可能大于你發(fā)10條甚至幾十條。當(dāng)然如果是群發(fā)，則不在討論范圍之內(nèi)。

　　現(xiàn)在市面上有很多基于關(guān)鍵詞相關(guān)性的外鏈挖據(jù)工具，這樣的工具也要慎重選擇。一般這樣的工具挖掘的是已經(jīng)被廣大SEO熟知，甚至是數(shù)據(jù)庫中的網(wǎng)址。有規(guī)律且不是很大量的發(fā)布，可以產(chǎn)生一定的效果，但如果是大量群發(fā)，則很可能觸發(fā)判罰條件。

　　谷歌前些日子在更新企鵝算法后，對一些網(wǎng)站站長群發(fā)了警告郵件，其中絕大部分的郵件內(nèi)容是關(guān)于“非自然外鏈”。這也說明了，搜索引擎對于非相關(guān)性外鏈的群發(fā)，判罰是非常精準(zhǔn)和嚴(yán)厲的。

　　此外，網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接，也分相關(guān)和不相關(guān)。如果是大量相關(guān)性強(qiáng)的內(nèi)鏈，則會對網(wǎng)站內(nèi)部的權(quán)重流通，產(chǎn)生非常有益的效果。如果是相關(guān)性不強(qiáng)的內(nèi)鏈，則很可能喪失投票的效果。

　　鏈接相關(guān)性的算法

　　在鏈接相關(guān)性的算法中，我也挑選了幾個(gè)比較著名且很有可能被商業(yè)搜索引擎應(yīng)用的模型和算法，有興趣的朋友可以自己搜索相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究：

　　谷歌專利：PR算法

　　鏈接權(quán)威度：HITS算法

　　計(jì)算對象集合：SALSA算法

　　專家頁面子集：Hilltop算法

　　其中后兩種算法是對前兩種算法的補(bǔ)充和完善。其特征都是找到相關(guān)度高的權(quán)威頁面，然后賦權(quán)給其他頁面。

　　基于此，我們可以得出一個(gè)結(jié)論，即在接受外鏈權(quán)重方面，首先要考慮的是外鏈的相關(guān)性，其次才是該外鏈導(dǎo)出網(wǎng)站本身的權(quán)重。

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