目前關(guān)于競(jìng)價(jià)教程的資料很多，而大多數(shù)都談及百度賬戶優(yōu)化。

　　百度競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化十分重要,那么如何有效的優(yōu)化百度競(jìng)價(jià)賬戶，進(jìn)而達(dá)到提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，以更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更靠前的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。其實(shí)百度競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化和網(wǎng)站優(yōu)化的方面有很多相似的地方。到底，怎樣優(yōu)化百度競(jìng)價(jià)賬戶呢?

　　廣告圈在多年的實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)下來有下面幾點(diǎn)：

　　優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

　　根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和預(yù)期目標(biāo)將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字等細(xì)分管理模塊。不同的產(chǎn)品有不同的廣告組和關(guān)鍵字，將三者一一對(duì)應(yīng)劃分，創(chuàng)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。

　　優(yōu)化關(guān)鍵字

　　包括關(guān)鍵字的質(zhì)量度和實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。眾所周知，廣告的排名由關(guān)鍵字的質(zhì)量度和出價(jià)共同決定。由此可見，關(guān)鍵字的質(zhì)量度的重要性。關(guān)鍵字的質(zhì)量度與廣告的相關(guān)性、關(guān)鍵字的歷史搜索記錄以及目標(biāo)頁面等因素有關(guān)。關(guān)實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率則需要對(duì)廣告投放后的實(shí)際情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)。目前，提供較為完善的監(jiān)測(cè)功能的搜索營銷工具有廣東天拓研發(fā)的topsem等。

　　優(yōu)化廣告創(chuàng)意及廣告頁面

　　用戶輸入關(guān)鍵字后，廣告的創(chuàng)意和著陸頁面直接影響到客戶的用戶體驗(yàn)度，進(jìn)而影響到在線購買。因此，如何使廣告創(chuàng)意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，用戶體驗(yàn)度更高是廣告創(chuàng)意和廣告頁面優(yōu)化的重點(diǎn)。

　　還有一些問題廣告圈認(rèn)為大家需要了解：

　　在百度競(jìng)價(jià)過程中很多人在查看排名的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的排名在不斷地變化，便認(rèn)為自己的賬戶不穩(wěn)定，其實(shí)這其中有兩個(gè)原因：“第一，就是你的賬戶每個(gè)單元都會(huì)有幾個(gè)創(chuàng)意，幾個(gè)創(chuàng)意的質(zhì)量度是不一樣，你進(jìn)行了輪展，創(chuàng)意質(zhì)量度不同導(dǎo)致最終質(zhì)量度不同。

　　所以相同出價(jià)的排名會(huì)有變化，或者是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開了輪展，而這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有的創(chuàng)意是比你現(xiàn)有展現(xiàn)的創(chuàng)意質(zhì)量度高的，而有的是比你的質(zhì)量度低的，所以造成排名在最終頁面產(chǎn)生的不穩(wěn)定。第二，其實(shí)有些細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候推廣鏈接位的排名更加的不穩(wěn)定。

　　實(shí)際上推廣鏈接本身有一定的等級(jí)輪展性質(zhì)，只是這個(gè)輪展的時(shí)候只是相同的值價(jià)(質(zhì)量度出價(jià))等級(jí)內(nèi)的所有創(chuàng)意進(jìn)行輪展的。并不是你的賬戶不穩(wěn)定。

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