圖5：競爭對手關(guān)鍵詞及競爭對手網(wǎng)址都需要手動輸入

　　博雅立方的大豐搜可查看競爭對手關(guān)鍵詞覆蓋、排名及自己在競爭中的態(tài)勢，但是只能手動輸入精準(zhǔn)關(guān)鍵詞或競爭對手網(wǎng)址，所以查找范圍有限(如圖6)。

　　圖6：博雅立方競爭態(tài)勢分析

　　小編在此輸入“蘋果手機(jī)”關(guān)鍵詞，然后查看分析報告，圖標(biāo)結(jié)果如下(如圖7)。

　　圖7：關(guān)鍵詞“蘋果手機(jī)”競爭分析圖

　　IIT技術(shù)17bianji.com在按照網(wǎng)址查詢時，需要確定具體關(guān)鍵詞及相應(yīng)的網(wǎng)址，否則查詢無效，等同于企業(yè)只可以查詢競爭對手與自己投放相同的那部分關(guān)鍵詞的競爭情況，無法查找自己沒有投而競爭對手投放了的關(guān)鍵詞，更而無法查看競爭對手的投放策略。

　　四、哪些關(guān)鍵詞曝光不足

　　曝光不足是指廣告主對關(guān)鍵詞的利用不充分，導(dǎo)致一些廣告資源的浪費(fèi)。以開眼數(shù)據(jù)的一張坐標(biāo)圖來解釋(如圖8)：

　　圖8：關(guān)鍵詞企業(yè)競爭分析

　　這是某一個關(guān)鍵詞的競爭態(tài)勢圖，圖中的每一個圓點(diǎn)代表一個競爭對手，紅點(diǎn)是這個廣告主自己。搜索引擎營銷對廣告主來講，實(shí)質(zhì)上是眾人分搶有限的廣告資源。廣告資源可以從兩個維度來考量，除了大家耳熟能詳?shù)呐盼恢�外，另一個維度就是曝光率。最大化曝光率就是對廣告資源的最充分利用。很多廣告主只會強(qiáng)調(diào)自己的廣告排位要高，卻不知道自己的曝光率其實(shí)很低，浪費(fèi)了不少廣告資源。開眼聚寶的競爭分析功能能夠很好地解決這個問題。

　　艾德思奇的軟件中也試圖推出類似功能，其競品詞的曝光率是以百分比這種單一形式表示的，無法立體呈現(xiàn)曝光率和平均排位的能動關(guān)系，導(dǎo)致無法為廣告主的關(guān)鍵詞投放策略提供數(shù)據(jù)支撐(如圖9)。

　　圖9：競爭對手分析

　　從以上智能管理平臺的競爭分析功能我們不難看出，不同的SEM智能管理軟件之間也存在較大的差距。廣告主在鎖定競爭對手后，還需要剖析競爭對手的廣告投放策略，從而借鑒一些有價值的東西為自己所用。文/分享-美國留學(xué)-nuli.org

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本文標(biāo)題：百度推廣的暗戰(zhàn)——競爭分析的重要性

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