現在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經成為一種優勢資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣?由此可見新聞的價值。
朝聞通認為，新聞營銷：運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。
一般企業的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業都以廣告發布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業大大受益，這個時代則被稱作廣告時代。但廣告終于在“開出去一輛桑塔納，卻開不回一輛奧迪”時，宣告廣告也不是企業宣傳的靈丹妙藥。
接下來就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業表現得淋漓盡致，為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導起到了關鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開，同時一些企業在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。
這時候，新聞營銷應時而生，同樣是利用媒體這個平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業做宣傳?
新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。
在新聞營銷行業，朝聞通一直是做的最好的，朝聞通擁有超過國內外24000家媒體和10,000余名的記者、覆蓋五大類平面媒體(日報、晚報、商報、都市報、晨報)、專業及行業媒體、全國性網絡媒體、地方信息港、專業網絡門戶等多樣化的媒體形勢。朝聞通在分秒之間把信息迅速精準的傳播出去。當企業需要危機公關時，朝聞通可以幾小時內同時在數十家知名媒體上發布公告，以此將企業的損失降至最低。根據企業的地域覆蓋要求，保證新聞稿發布輻射到二、三級城市，鞏固公司品牌美譽度，使廣大消費者全面詳實的了解公司的發展動態及產品推廣，增強客戶對自身品牌的粘性，通過“朝聞通”新聞通發服務，在網絡上做最大范圍的發布，擴大輿論影響，在提高關注度的同時結合相關產品推廣同步進行，采用新聞傳播模式進行推廣可以產生頻繁的新聞曝光率，第一時間出現在Google、百度、雅虎等搜索引擎的新聞搜索結果中并使排名靠前。
一個新企業必須在媒體上有宣傳報道，否則，它在市場上就沒有機會。
努力在一個新品類里成為第一品牌。新聞媒體總是在尋找新聞眼，什么是第一，什么是熱點，他們最為關心。當你的企業品牌能產生新聞，它就有了新聞的價值。海爾、蒙牛、分眾、如家，哪一個不是行業的新聞焦點?哪一個沒有引爆流行、引領潮流?
朝聞通認為，新聞營銷并不是無中生有，而是根據新聞的規律性，在新聞事件主體具備一定的新聞策劃前提的情況下，進行的有計劃有體系的營銷推進的過程。
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本文標題：企業老板必懂之道-企業品牌新聞營銷
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