江南Style是2012年全球娛樂(lè)界的一個(gè)小傳奇。最近，AssociatedPress（美聯(lián)社）文章全面回顧了其歌手Psy（鳥叔）團(tuán)隊(duì)如何從經(jīng)濟(jì)上受益于該神曲，并特別指出：這支韓國(guó)出產(chǎn)的舞曲，最后創(chuàng)造財(cái)富的主要來(lái)源并不是韓國(guó)，也不是亞洲其他地區(qū)，而是美國(guó)。
事實(shí)上，虎嗅在此前的文章中已分析了，江南Style制作團(tuán)隊(duì)就是要實(shí)現(xiàn)海外收入的目的，因?yàn)轫n國(guó)國(guó)內(nèi)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式實(shí)在無(wú)法賺錢。“韓國(guó)有著全球最快的寬帶網(wǎng)絡(luò)，讓用戶能夠租借音樂(lè)的訂購(gòu)服務(wù)非常流行。音樂(lè)公司為了對(duì)抗盜版，對(duì)正版下載的價(jià)格也制定得很低。此外，運(yùn)營(yíng)商又在下載分成中占有很強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)……這種訂購(gòu)式交易模式對(duì)音樂(lè)公司和歌手來(lái)說(shuō)，是個(gè)收入悲劇。他們能獲得的報(bào)酬僅為每首歌30韓元——還要被歌手、作曲者和音樂(lè)公司三方來(lái)瓜分。”于是，韓國(guó)的流行歌手們選擇了另一種商業(yè)策略：進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)，來(lái)補(bǔ)貼國(guó)內(nèi)微薄收入。
讓我們通過(guò)美聯(lián)社這篇文章，來(lái)為江南Style的商業(yè)復(fù)下盤。
以下內(nèi)容節(jié)選自該文，由騰訊科技翻譯：
"鳥叔"團(tuán)隊(duì)今年進(jìn)賬790萬(wàn)美元
文/RyanNakashima
江南style在YouTube上的點(diǎn)擊瀏覽量即將突破10億次。
34歲的樸載相憑借《江南style》一曲成名，而且紅遍全球。據(jù)報(bào)道Psy會(huì)通過(guò)YouTube廣告以及iTunes下載成為百萬(wàn)富翁。這也在一定程度上反映了當(dāng)今流行音樂(lè)的盈利模式。除此之外，Psy的收入還有一個(gè)非常重要的途徑，那就是商業(yè)廣告。
通過(guò)以上這些途徑，Psy及其團(tuán)隊(duì)今年的收入至少會(huì)達(dá)到790萬(wàn)美元。這一數(shù)據(jù)是由美聯(lián)社的公共信息和產(chǎn)業(yè)部門估算出來(lái)。讓人意想不到的是，Psy通過(guò)韓國(guó)在線音樂(lè)獲得的收入竟然不到6萬(wàn)美元。
那么下面我們一起看看Psy的790萬(wàn)是怎么賺的吧：
Youtube
自從今年7月份發(fā)布之后，江南style的點(diǎn)擊瀏覽數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了驚人的8.8億次，完勝賈斯汀·比伯（JustinBieber）的《Baby》。《Baby》自從2010年2月份發(fā)布之后，也掀起以一股熱潮，點(diǎn)擊量曾達(dá)到8.08億次。Psy在Youtube的官方頻道專門收錄了自己的歌曲和演唱會(huì)視頻，該頻道的瀏覽量已經(jīng)突破了13億。
視頻廣告購(gòu)買平臺(tái)TubeMogul表示：從Psy及其經(jīng)紀(jì)公司YGEntertainment在YouTube上發(fā)布的視頻廣告所占份額分析，他們至少已經(jīng)賺了87萬(wàn)美金。而提供YouTube視頻服務(wù)的谷歌公司可能會(huì)從中抽取一半的分成。
而Psy和他的經(jīng)紀(jì)公司YGEntertainment也會(huì)從那些模仿江南style的視頻瀏覽量中獲得利潤(rùn)。
谷歌可以搜索到那些使用了江南style版權(quán)內(nèi)容的視頻，Psy可以要求將這些視頻刪除；也可以允許這些視頻繼續(xù)留在網(wǎng)上，并從這些山寨版的江南style視頻廣告收益中獲得分成。在9月份的最后一周里，江南style的點(diǎn)擊量就接近了3億次，而多達(dá)33000個(gè)視頻的內(nèi)容里面用到了江南style，Psy從中也獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)收入。
由于全球大部分國(guó)家都可以瀏覽Youtube，所以在這87萬(wàn)美金當(dāng)中，亞洲國(guó)家也出力不少。除了美國(guó)之外，江南style點(diǎn)擊量最多的國(guó)家分別是泰國(guó)和韓國(guó)。
Youtube駐韓國(guó)辦事處負(fù)責(zé)人布萊恩（BrianSuh）表示，Youtube廣告收益要取決于視頻播放的國(guó)家，在這一點(diǎn)上發(fā)達(dá)國(guó)家要明顯高于發(fā)展中國(guó)家。
合法下載和CD
尼爾森音樂(lè)統(tǒng)計(jì)（NielsenSoundScan）是針對(duì)美國(guó)唱片市場(chǎng)音像制品銷售狀況的權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示：江南style在美國(guó)的下載量已經(jīng)達(dá)到了270萬(wàn)次。
現(xiàn)在江南style在蘋果公司的iTunes商店售價(jià)為1.29美元，成為了歌曲下載市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果公司會(huì)從銷售額中提取30%左右，所以Psy及其團(tuán)隊(duì)可以拿到iTunes商店下載的大部分收益，這大約是240萬(wàn)美金。
但是這些錢Psy自己會(huì)得到多少，經(jīng)紀(jì)人和團(tuán)隊(duì)其他員工會(huì)分得多少，唱片公司又會(huì)從中抽取多少，現(xiàn)在都還不得而知。據(jù)韓國(guó)業(yè)內(nèi)人士透露，Psy會(huì)從美國(guó)音樂(lè)下載收益中拿70%，而經(jīng)紀(jì)公司YGEntertainment會(huì)抽取30%。
可是，江南style在韓國(guó)的下載收入實(shí)在是少的可憐，這也讓Psy及其經(jīng)紀(jì)公司有些難堪。
韓國(guó)人只需每月繳納不到10美元的費(fèi)用就能夠下載成百上千首歌曲，也可以無(wú)限制地享受音樂(lè)流媒體服務(wù)。這樣的政策使得每首歌曲的下載費(fèi)用在10美分左右，而流媒體歌曲的成本更低，只有0.2美分。而Psy從流媒體音樂(lè)中的提成也非常少，只有7.5%，也就是說(shuō)0.2美分的7.5%。其中的大部分收入都被經(jīng)紀(jì)公司和在線零售商拿走了。
據(jù)韓國(guó)音樂(lè)排行榜GaonChart統(tǒng)計(jì)，僅11月份，江南style的下載次數(shù)就多達(dá)360萬(wàn)，而流媒體播放次數(shù)在4000萬(wàn)左右，這些總共才為Psy帶來(lái)了61000美元的收入。這和從美國(guó)的得到的收入相比，差的實(shí)在是太多了。
而迅速衰退的CD業(yè)為Psy帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入就更少了。韓國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)的金東炫（KimDong-Hyun）透露，江南style的CD總共在韓國(guó)賣出了10.2萬(wàn)張，而Psy的提成為9%，這樣CD為其帶來(lái)的收入在5萬(wàn)美元左右。
而在亞洲的其他國(guó)家，絕大部分人下載的江南style都是未Psy經(jīng)授權(quán)的，而且還有很多盜版的CD。愿意花錢買正版的人少之又少。
電視廣告
對(duì)于絕大部分韓國(guó)流行歌手而言，拍廣告是最賺錢的了，Psy也不例外。除了接拍全球各大媒體的電視廣告之外，Psy在韓國(guó)也為三星電子和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商LGUplus拍商業(yè)廣告。KyoboSecurities證券的分析師ChungYu-seok估計(jì)，Psy今年的商業(yè)廣告收益在50億韓元左右（約合460萬(wàn)美元）。
這筆錢確實(shí)不少，但是賺錢的商業(yè)廣告還不是很多。現(xiàn)在Psy是三星冰箱和一家方便面公司的代言人。
家庭
在韓國(guó)之外，很少有人知道Psy的家人，實(shí)際上Psy還是個(gè)富二代，他的祖母、父親和叔叔持有DI公司30%的股份，DI公司為電腦芯片生產(chǎn)商供應(yīng)設(shè)備。
江南style在全球的流行不僅讓Psy變得更加富有，和他家庭有著密切聯(lián)系的DI公司也從中獲得了利潤(rùn)，這也再次印證了流行音樂(lè)的巨大影響力。自從6月份江南style登上美國(guó)公告牌百?gòu)?qiáng)單曲榜（BillboardHot）第二和英國(guó)單曲排行第一的寶座之后，DI公司的股價(jià)就翻了8倍。
而Psy的祖母也趁機(jī)小賺了一筆，她拋出了5378股，獲得了65000美元。
現(xiàn)在DI公司的股價(jià)已經(jīng)跌下來(lái)了，但是和江南style發(fā)布之前相比，還是上漲了一倍。
Psy的經(jīng)紀(jì)公司YGEntertainment也賺了不少。自從7月中旬之后，YGEntertainment的股價(jià)已經(jīng)上漲了30%，而公司首席執(zhí)行官YangHyun-suk也是身價(jià)暴漲，達(dá)到了2億美元，這也讓YangHyun-suk成為了韓國(guó)娛樂(lè)界最有錢的人之一。
未來(lái)
現(xiàn)在擺在Psy面前最重要的問(wèn)題就是何去何從：要么在江南style的基礎(chǔ)之上再創(chuàng)輝煌；要么急流勇退，作為一個(gè)奇跡的創(chuàng)造者被人銘記。
尼爾森分析的高級(jí)副總裁大衛(wèi)·巴庫(kù)拉也提出了這樣的質(zhì)疑：當(dāng)江南style降溫之后，Psy會(huì)怎么做呢？是繼續(xù)創(chuàng)造一種讓大家瘋狂的音樂(lè)風(fēng)格還是如曇花一現(xiàn)般一閃而過(guò)呢？
分析人士認(rèn)為，僅憑一首江南style還不能讓Psy成為韓國(guó)最吸金的流行歌手，更不能和阿黛爾這種實(shí)力派音樂(lè)家相媲美。Psy的價(jià)值很大程度上取決于他的下一張專輯，很多人都在期待Psy在明年3月份發(fā)布的新專輯。
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