年夜美國的Enquiro Research公司追蹤到的搜索者在搜索結不美觀頁面分歧位置的目光勾留時刻和鼠標點擊量的結不美觀可以看出，排名靠前(左上方區域)可以獲得更多的關注和點擊。當多個商戶選擇了統一個關頭辭書時辰，搜索引擎用拍賣機制來抉擇每次展示時各推廣信息的排名。這個拍賣機制要求推廣商戶為每個關頭詞設定一個最高點擊出價，即搜索者點擊推廣信息時商戶愿意支出的最高單價。搜索引擎會將這個出價作為主要身分計較出每個關頭詞搜索結不美觀頁上各推廣信息的排名。拍賣機制使商戶擁有了對價錢的節制權，可以按照分歧關頭詞對自身的價值來設定出價和排名，年夜而追求最年夜的投入產出比。
若何合理出價
雖然統一個關頭詞對分歧推廣商戶的價值是分歧的，但搜索引擎仍是會按照其所對應行業的總體投放情形(如對有些關頭詞競爭激烈)以及其搜索意圖的商業價值(是否有采辦產物的念頭)等身分來擬定該關頭辭書最低揭示價錢，出價低于該價錢的關頭詞無法獲得揭示的機緣。設立最低揭示價錢有如下兩個目的：防止推廣商戶間形成價錢聯盟惡意壓價;與質量度相連系形成的成本壁壘，讓相關性差、轉化欠好的推廣商戶采辦的關頭詞因承擔不起較高的點擊價錢而下線。
盡管第一名能獲得最高的點擊量，但如不美觀激烈的競爭致使點擊價錢過高，預算會在這種出價的血拼中迅速耗損光，這很有可能背離了營銷的初衷而釀成了一場逞強好勝。也許，用較低價錢選擇第二名是更明智的選擇。合理的出價是基于投入產出的綜合統籌，對一個關頭詞進行下表所示的排名與盈利的剖析后，出價再也不會是一項堅苦的工作了。
關頭辭書最低揭示價錢
在打點關頭詞/創意的界面里，如不美觀關頭詞低于起價，系統就會有如下圖紅圈標注的搜索無效的提醒。
一、拍賣機制
如不美觀沒有后期追蹤的數據，也可以按照能接管的后期轉化成原本反推可以接管的點擊價錢，以此為依據設定出價。
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