以醫(yī)療行業(yè)為例，此刻的焦點(diǎn)競爭關(guān)頭詞貴的離譜，“XX男科場院”這個詞在某些盛會城市的出價(jià)竟然高達(dá)800，再算上惡意點(diǎn)擊以及無效點(diǎn) 擊的的投入華侈，使獲得院成本不竭上揚(yáng)。其結(jié)不美觀只有一個：拋卻百度競價(jià)。
谷歌還出格擬定了一個名為ActiveView的解決方案，旨在經(jīng)由過程廣告揭示度評級，來區(qū)分沒有被展示的收集廣告，這將為廣告商剩下一筆不小 的投入。
雖然競價(jià)可以經(jīng)由過程在創(chuàng)意上標(biāo)明地域，削減一部門的點(diǎn)擊，但這一部門的投放華侈，仍然不成避免，華侈的比例或許還很可不美觀。
再來說說百度競價(jià)。
對于百度競價(jià)而言，最直接的無效廣告為惡意點(diǎn)換贗非方針區(qū)域點(diǎn)擊。
百度年夜來不相信世界上有個工具叫做VPN，所以他限制的否認(rèn)ip數(shù)目少的可憐，雖然鳳巢系統(tǒng)經(jīng)由進(jìn)級將賬戶否認(rèn)ip數(shù)目進(jìn)行了必然的晉升， 但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法知足需求。
雖然百度鳳巢后臺有無效點(diǎn)擊過濾機(jī)制，但按照經(jīng)驗(yàn)判定，這對有預(yù)謀的惡意點(diǎn)擊行為毫無浸染。更為關(guān)頭的是，百度鳳巢對于否認(rèn)ip的限 制，讓人不得不思疑它對惡意點(diǎn)擊的縱容立場，事實(shí)?下場百度才是惡意點(diǎn)擊的獨(dú)一受益者。
非方針區(qū)域點(diǎn)擊，主若是針對百度推廣系統(tǒng)最小的地域選擇是切確到省一級，而其網(wǎng)盟投放則能切確到市一級。
聽競價(jià)行業(yè)前輩說之前為投放地域跟百度鬧過，但百度以手藝原因進(jìn)行推諉，最后不了了之。其結(jié)不美觀是，二級城市的專科場院，其在百度投 放的廣告也是面向全省。試想一下，誰看病會舍近求遠(yuǎn)呢?(不孕不育等非凡病種除外)
當(dāng)然，百度年夜來沒有想過饒暌古化這些問題。
有時辰，競爭對手是一面鏡子，讓人能分清優(yōu)與劣。我們看到因?yàn)?60搜索的插手，已經(jīng)讓百度有了危機(jī)感，鳳巢系統(tǒng)也在不竭的改變，好比優(yōu)惠停筆的年夜頭設(shè)計(jì)、經(jīng)由過程下劃線區(qū)分競價(jià)位與自然排名、對醫(yī)療行業(yè)夸年夜宣傳的遏制。
谷歌年夜來不缺新聞，年夜谷歌自動駕駛到谷歌Glass，再到其最擅長的在線廣告投放規(guī)模。比來，谷歌的一則數(shù)據(jù)引起了巨匠的普遍關(guān)注：10% 的收集廣告年夜來沒有被有用展示(頁面正常打開，但廣告在網(wǎng)頁底部揭示，沒有被訪客看到)，而廣告商則為這部門廣告也付了鈔票。
但這些或許只是百度出于無奈的策略改變，而谷歌的做法更應(yīng)該為百度所進(jìn)修：自動求變，經(jīng)由過程對廣告投放效不美觀進(jìn)行深度挖掘，年夜而讓廣告客戶能花得起錢做廣告。
百度此刻是中國的搜索年夜佬，但其若不能推心置腹地為用戶、客戶進(jìn)行考慮，結(jié)不美觀可想而知。常言道：水能載舟，亦能覆舟。
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