當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝（TechWeb配圖）

【TechWeb報(bào)道】2月24日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝在分析師會(huì)議上表示，不指望2012年電子書帶來(lái)大量營(yíng)收，更關(guān)注平臺(tái)上提供的電子書數(shù)量。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CFO楊嘉宏表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書的發(fā)展還處于初期，應(yīng)用下載量超過(guò)50萬(wàn)次，這一數(shù)據(jù)正在增長(zhǎng)。

今年第二季度，當(dāng)當(dāng)將推出電子閱讀器，售價(jià)低于500元。楊嘉宏表示，電子書閱讀器并不需要進(jìn)行大規(guī)模的資本支出，目的是提升電子書方面的消費(fèi)者行為及體驗(yàn)，預(yù)計(jì)明年效果會(huì)更明顯。

“中國(guó)很多廠家都能夠根據(jù)客戶需要定制產(chǎn)品，推出電子閱讀器的原因在于，擁有自己的電子閱讀器將有助于我們的電子書商城，自己的電子書更易于使用，更人性化，售價(jià)會(huì)低于人民幣500元，非常經(jīng)濟(jì)。根據(jù)慣例，我們的訂貨量較小，所以不會(huì)對(duì)庫(kù)存產(chǎn)生壓力，如果銷量好，我們會(huì)提高訂貨量。”楊嘉宏說(shuō)。

對(duì)于2012年的商品售價(jià)是否會(huì)較為理性，俞渝表示，市場(chǎng)出現(xiàn)了幾個(gè)跡象：首先，供應(yīng)商、經(jīng)銷商都在采取措施維持成本結(jié)構(gòu)。在線銷售是針對(duì)這些公司的有效渠道，如果電子商務(wù)網(wǎng)站在商品售價(jià)方面采取激進(jìn)策略，允許批發(fā)商低價(jià)購(gòu)買，電子商務(wù)網(wǎng)站的銷售可能會(huì)上升，但該地區(qū)的線下產(chǎn)品銷售下降，因此電子商務(wù)網(wǎng)站價(jià)格的調(diào)整并不會(huì)對(duì)供應(yīng)商的整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生推動(dòng)作用。因此供應(yīng)商正在采取措施，規(guī)范在線零售商和線下零售商的價(jià)格行為。如兒童書籍，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在幾個(gè)月里都以低價(jià)銷售，隨后出版商站出來(lái)阻止了這種行為。

第二種跡象是，一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn)資金緊張局面，在支出方面更加謹(jǐn)慎，支出勢(shì)頭將會(huì)減弱。

楊嘉宏表示，公司毛利率的變化主要是受到產(chǎn)品組合的變化影響，我們的百貨用品營(yíng)收增長(zhǎng)了200%以上，占總營(yíng)收的39%。11月份是公司周年活動(dòng)期，推出了很多消費(fèi)券促銷活動(dòng)，影響了公司的利潤(rùn)率水平。同時(shí)，第四季度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。此外，公司也改善了包裝質(zhì)量。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)昨日發(fā)布了截至12月31日的2011財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第四季度營(yíng)收為人民幣12.318億元，同比增長(zhǎng)73%。凈虧損人民幣1.298億元(約合2060萬(wàn)美元)，而上年同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1480萬(wàn)美元。(可心)

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