蘋果CEO蒂姆·庫克發(fā)布第三代iPad（外灘畫報(bào)配圖）
TechWeb編輯推薦：蘋果為新iPad起的名字，就叫作“新iPad”。
盡管第一代iPhone的后繼產(chǎn)品是iPhone 3G/3GS和iPhone 4/4S，iPad卻從“iPad 2”退回到與第一代同名的“iPad”一個詞。
這樣做讓很多人大失所望。不少人都不知道應(yīng)該如何稱呼這種新平板電腦。
在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾。席勒透露，蘋果之所以選擇這個名字，是“不喜歡讓人容易預(yù)見”。
這一簡短的回應(yīng)，并沒有說出重返舊名背后的基本邏輯和品牌經(jīng)營思路：蘋果只用一個簡單的單詞，是在向消費(fèi)者暗示，他們應(yīng)將iPad當(dāng)作PC的王位繼承人，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了它與競爭產(chǎn)品的區(qū)別。
雖然蘋果iOS產(chǎn)品的每一個版本各有不同后綴，它的歷代個人電腦卻沿用相同的名字。2008年首次推出的MacBook Air和其他各款筆記本電腦都是如此：不管屏幕是11英寸還是13英寸，處理器是Core i5或i7，內(nèi)存是2GB或4GB，名字統(tǒng)統(tǒng)保持不變。類似地，蘋果iMac的名字也沿用了10多年。
將最新iPad稱為“iPad”，使這種平板電腦更直接地聯(lián)系蘋果的PC主力產(chǎn)品，暗示這種機(jī)器不應(yīng)只被當(dāng)作一種附屬品，而是一種應(yīng)該被依賴很多世代的產(chǎn)品，是PC的替代物。“iPad”也把人們的關(guān)注焦點(diǎn)，從這種機(jī)器的演進(jìn)過程轉(zhuǎn)移到強(qiáng)調(diào)它的自成一類。
蘋果CEO庫克宣稱，蘋果“把腳牢牢站立在后PC的未來中”，并提到該公司76%的營收來自iOS設(shè)備的銷售。iPad的名稱是蘋果重申這一策略的又一種方式。
蘋果使用只有一個單詞的“iPad”，也是為了顯示與越來越龐雜的安卓平板的差別。后者的名字已經(jīng)變得像英國貴族的稱號那樣錯綜復(fù)雜且難以記憶。
麥當(dāng)娜不需要姓氏，iPad似乎也不需要。
原文鏈接：《 “iPad”命名法有幕后深義》
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本文標(biāo)題：Bianca Bosker：“新iPad”命名法幕后深義
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