【TechWeb報道】4月10日消息，巨人網絡今日確認，該公司新旗艦網游《征途 2S 》最新形象片已于美國東部時間4月9日16時起在紐約時代廣場播出。這是史玉柱提出要打造國民級網游的目標后，《征途 2S 》在世界舞臺上的首個大動作，吸引了逾十位關注巨人網絡的美國投行分析師組團前往紐約時代廣場圍觀。
據悉，這也是紐約時代廣場迎來的首個中國網游品牌廣告。不按常理出牌的史玉柱團隊，又一次走在同業前面。當帶有強烈“史氏”風格并在中國市場引發巨大爭議的《征途 2S 》廣告片，登錄美國城市地標紐約時代廣場，會產生怎樣的效應？
紐約時代廣場首位中國網游客
在試水海外品牌營銷時，越來越多的中國企業都把目光對準全球金融中心 -- 紐約時代廣場，試圖把它做為他們跨出中國、走向世界的跳板。在此之前，蘇州形象片曾亮相紐約時代廣場，新華社也曾租用紐約時代廣場最大廣告位。
巨人網絡是第三家選擇高調搶灘紐約時代廣場的中國企業，以及中國首家網絡游戲企業。在《征途 2 》項目組新作《征途 2S 》4月13日開放測試前夕，該游戲斥資在紐約時代廣場購入多塊廣告屏，展示《征途 2S 》形象。
其中，主屏位于位于紐約時代廣場四號大樓（該大樓又稱“康泰納仕大樓”）外的超大屏幕，該屏幕高達50米，有8層樓高，面積12000平方英尺，是世界上最大的電子顯示屏。輔屏位于時代廣場3號路透社大樓9層到 23 層的巨型 LED 電子屏，由13塊巨大的全彩電子屏組成，面積為7700平方英尺。
從位置上看，兩塊巨型屏幕地處以“嗓門最響亮者生存”為規則的時代廣場黃金地區中央，兩座地標性建筑交相輝映，使得《征途 2S 》巨型 LOGO 閃耀整個時代廣場。兩處廣告屏組合起來也恰好鎮守紐約時代廣場最繁華大路口，有扼守“世界門戶”之勢。
據《征途 2S 》有關人士透露，《征途 2S 》此次成功搶灘紐約時代廣場面積最大位置最優的廣告位之一，主要用來宣傳和樹立形象，此舉對擴大《征途 2S 》在海內外的影響具有重要作用。
上述人士未透露此次的具體花銷，但據稱價值不菲。而且資源緊缺，需要“搶”。公開信息顯示，這是可口可樂、韓國三星、韓國現代等大公司“火拼”的地段，按慣例時代廣場優質廣告位一個月的租金達 30 萬 -40 萬美元。
史氏營銷能否征服華爾街
作為巨人網絡新旗艦網游，《征途 2S 》的一舉一動牽動著投行分析師的目光。美國東部時間 9 日下午，有約十位長期跟蹤關注巨人網絡的投行分析師穿著征途 2 的文化衫，“組團”前往紐約時代廣場，圍觀這位不速之客。
巨人網絡副總裁、《征途 2S 》制作人紀學鋒表示，此次在紐約時代廣場打出的是《征途 2S 》最新形象片，該片子思路沿用之前曾在央視上播出過的“紅衣大笑女”風格，由一位形象清純靚麗的女孩再續大笑前緣。
值得注意的是，該形象片用的是與中國版本一致的中文內容，力求讓美國觀眾接觸到“原汁原味”的《征途 2S 》。有趣的是，片子還引入了一只大笑的大猩猩，甚至為它起了一個很雷人的外號叫“二郎”。紀學鋒對此表示，猩猩是非常歡樂的動物，寓意“輕松快樂玩游戲”，同時也希望傳遞《征途 2S 》致力于玩家帶來輕松快樂的理念。
據了解，上述形象片素材已于 4 月初在國內大城市的地鐵與地方衛視率先播出，在受眾群體中引起巨大爭議。從腦白金到黃金搭檔，從“今年過節不收禮”到“花一樣錢補五樣”，史玉柱團隊的史氏風格廣告片一直都不缺爭議，只是這次把爭議“推出國門，走向世界”。
在艾瑞咨詢網游分析師曹笛看來，史玉柱此次也是一次比較典型的文化價值觀輸出。史玉柱的營銷手段在美國是否能吃得開，很可能將決定《征途 2S 》的走向。
征途 2S 全球化野心暴露
《征途 2 》是一款 2D 武俠類角色扮演游戲，在公測階段突破了 40 萬人大關，是 2011 至 2012 年度最成功的自主研發網游。該游戲在今年免費升級到《征途 2S 》，將向 50 萬人大關發起沖擊。如果沖擊成功，它將達到史玉柱提出的國民級網游標準。
據悉，史玉柱給《征途 2S 》提出了 2012 年新目標，要當“國民級網游”。在外界看來，能擔綱國民級網游的作品，通常在玩家中擁有良好的聲譽和極高的知名度，且對國內游戲界的發展具有劃時代的意義
艾瑞咨詢網游分析師曹笛表示，《征途 2S 》要打造國民級網游，必須要在全球市場樹立更廣泛的認可度，此次搶灘紐約時代廣場則是它塑造全球形象的一個重要步驟。每天經過時代廣場的數十萬人都將看到這個廣告，越來越多的美國人會知道《征途 2S 》。
舍伍德戶外股票的持有者杰弗里·卡茲曾指出，“大量中國企業正想方設法把自己的品牌打入全球市場。”而巨人網絡、人民網、新華社等相繼進駐紐約，不僅可以大大提高知名度，而且也將為其拓展北美業務提供方便。
巨人網絡與紐約的首次接觸源于其在 2007 年 11 月 IPO 。在全球市場，巨人網絡也是低調布局已久，該公司旗下游戲《征途》、《黃金國度》等已相繼輸出到俄羅斯、韓國、土耳其、巴西、越南、中國臺灣等國家與地區。
“《征途 2S 》是否將在美國開展業務，它在全球市場又將如何謀變，值得關注。”曹笛說。
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本文標題：史玉柱時代廣場做征途2S廣告 投行圍觀
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