鄭 治:真人符號化將成趨勢嗎?

作者:Lgo100 來源:未知 2012-04-15 08:00:15 閱讀 我要評論 直達商品

LadyGaga的巨大商業成功和時尚流行預示著什么?

馬云在2009阿里年會上化身為白雪公主算是什么?老不正經?搞怪,與民同樂?

還有大學生賣臉的奇聞:英國劍橋學生“賣臉”做廣告賺狂2.5萬英鎊的奇聞,今日在中國上海出現了首例模仿者。一對來自上海松江大學城的大學生情侶,在網上宣布他們成功接下首例“賣臉”廣告訂單,涉及金額近千元。http://t.cn/zOMKRR7

【符號化生存】

無處不在(手機/全球眼)、層出不窮(3D又來了)、纖毫畢現(高清/微博群眾的眼睛雪亮)的新媒介,讓我們的世界越來越透明,歐文·戈夫曼所說的日常生活的前后臺邊界正在消逝,人人裸奔,沒了隱私。

為維持在媒介中形象,以個人素顏為基礎,美容修飾是傳統做法,現在還有著名的韓國整容和著名的PS。

我覺得真人符號化生存正成趨勢,不僅僅是服裝、外飾等用品牌符號,更是個人形象符號化、卡通化,尤其是面部的符號化,LadyGaga是標志人物......

【符號化的根源】

?媒介擬態環境是符號化的,符號化規則正在反射到現實,虛擬世界正在吞噬現實世界,比如因為網絡游戲流行,Cosplay角色扮演已經是很普通和流行的做法;

?符號化直指人心,非符號化的豐滿和“完美”形象反而不易記憶;

?符號化更經濟,當有了高清、3D,整容、上鏡前精心掩飾臉部缺陷,比起漫畫式的符號化化妝,太過昂貴、費時;

?符合化是面具,讓個人得以在"裸奔世界"中有了后臺空間,是個人在前臺的面具,素顏是后臺本色;

?人類正在重新部落化,為在現實世界快速識別同類/異類,部落人將印刻上部落圖騰,紋身、體育場觀眾的油彩妝...

你覺得還有什么原因?

【符號化生存的價值】

LadyGaga的商業成功和時尚流行,已證明真人符號化的巨大價值:

?傳統以統治階層的“高富帥”審美觀為全社會審美觀,已經Out了!如今每個“部落”都有其神圣圖騰,文化多元化已是事實;

?與其找明星,不如自己低成本打造符號人物;

?當美女被韓國人批量標準化制造時,大家絕對審美疲勞了...

這點對于視頻網站、商業視頻尤其有意義,當明星的片酬一路飆高,不如自己找到目標人群心中的神圣符號、神圣圖騰,然后去尋找與之形象貼近的普通人,進行符號化化妝......這樣成本極低,而且隨心所欲!

灰太狼、喜羊羊的卡通故事,天線寶寶的經久不衰,就是打造“神圣”符號,只不過現在換成真人。

馬云在2009阿里年會上化身為白雪公主,臨時符號化了一次;大學生賣臉也是臨時符號化。

我的問題是:

真人日常符號化是否將是趨勢?是否會成為常態?具體一點,就是Cosplay + 奇異化妝會不會成為普通人的日常行為?

當傳播過度,人人“審美疲勞”時,企業公關和營銷是不是會像LadyGaga那樣,采用“新奇特”策略,從傳統的“塑美形”到“塑奇形”?


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