LadyGaga的巨大商業(yè)成功和時尚流行預示著什么?
馬云在2009阿里年會上化身為白雪公主算是什么?老不正經(jīng)?搞怪，與民同樂?
還有大學生賣臉的奇聞：英國劍橋學生“賣臉”做廣告賺狂2.5萬英鎊的奇聞，今日在中國上海出現(xiàn)了首例模仿者。一對來自上海松江大學城的大學生情侶，在網(wǎng)上宣布他們成功接下首例“賣臉”廣告訂單，涉及金額近千元。http://t.cn/zOMKRR7
【符號化生存】
無處不在(手機/全球眼)、層出不窮(3D又來了)、纖毫畢現(xiàn)(高清/微博群眾的眼睛雪亮)的新媒介，讓我們的世界越來越透明，歐文·戈夫曼所說的日常生活的前后臺邊界正在消逝，人人裸奔，沒了隱私。
為維持在媒介中形象，以個人素顏為基礎，美容修飾是傳統(tǒng)做法，現(xiàn)在還有著名的韓國整容和著名的PS。
我覺得真人符號化生存正成趨勢，不僅僅是服裝、外飾等用品牌符號，更是個人形象符號化、卡通化，尤其是面部的符號化，LadyGaga是標志人物......
【符號化的根源】
?媒介擬態(tài)環(huán)境是符號化的，符號化規(guī)則正在反射到現(xiàn)實，虛擬世界正在吞噬現(xiàn)實世界，比如因為網(wǎng)絡游戲流行，Cosplay角色扮演已經(jīng)是很普通和流行的做法;
?符號化直指人心，非符號化的豐滿和“完美”形象反而不易記憶;
?符號化更經(jīng)濟，當有了高清、3D，整容、上鏡前精心掩飾臉部缺陷，比起漫畫式的符號化化妝，太過昂貴、費時;
?符合化是面具，讓個人得以在"裸奔世界"中有了后臺空間，是個人在前臺的面具，素顏是后臺本色;
?人類正在重新部落化，為在現(xiàn)實世界快速識別同類/異類，部落人將印刻上部落圖騰，紋身、體育場觀眾的油彩妝...
你覺得還有什么原因?
【符號化生存的價值】
LadyGaga的商業(yè)成功和時尚流行，已證明真人符號化的巨大價值：
?傳統(tǒng)以統(tǒng)治階層的“高富帥”審美觀為全社會審美觀，已經(jīng)Out了!如今每個“部落”都有其神圣圖騰，文化多元化已是事實;
?與其找明星，不如自己低成本打造符號人物;
?當美女被韓國人批量標準化制造時，大家絕對審美疲勞了...
這點對于視頻網(wǎng)站、商業(yè)視頻尤其有意義，當明星的片酬一路飆高，不如自己找到目標人群心中的神圣符號、神圣圖騰，然后去尋找與之形象貼近的普通人，進行符號化化妝......這樣成本極低，而且隨心所欲!
灰太狼、喜羊羊的卡通故事，天線寶寶的經(jīng)久不衰，就是打造“神圣”符號，只不過現(xiàn)在換成真人。
馬云在2009阿里年會上化身為白雪公主，臨時符號化了一次;大學生賣臉也是臨時符號化。
我的問題是：
真人日常符號化是否將是趨勢?是否會成為常態(tài)?具體一點，就是Cosplay + 奇異化妝會不會成為普通人的日常行為?
當傳播過度，人人“審美疲勞”時，企業(yè)公關和營銷是不是會像LadyGaga那樣，采用“新奇特”策略，從傳統(tǒng)的“塑美形”到“塑奇形”?
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本文標題：鄭 治：真人符號化將成趨勢嗎？
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