IT龍門陣主持人李雁川和口袋購(gòu)物總裁侯迅(TechWeb配圖)
【TechWeb報(bào)道】4月20日消息，“口袋購(gòu)物”總裁侯迅做客157期IT龍門陣，解讀智能推薦在移動(dòng)電子商務(wù)中的具體應(yīng)用。
4月10日，口袋購(gòu)物宣布完成由成為基金領(lǐng)投的A輪1200萬美元融資，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。同時(shí)，這也是今年以來披露的國(guó)內(nèi)最大一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資項(xiàng)目。
口袋購(gòu)物由總裁侯迅與CEO王珂創(chuàng)辦于2011年5月，2011年9月15日正式上線，產(chǎn)品定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輕電商公司類型中的手機(jī)逛街應(yīng)用。與公布融資消息同時(shí)，口袋購(gòu)物還發(fā)布了首款手機(jī)逛街應(yīng)用“逛淘寶”，目前這款應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了iOS、Android、Symbian、Html5等多個(gè)移動(dòng)平臺(tái)。
“逛淘寶”是基于淘寶商品資源，采用類似Pintertest瀑布流展示方式，可手機(jī)端查看商品細(xì)節(jié)、收藏、購(gòu)物等功能，用戶在淘寶完成購(gòu)物后公司會(huì)獲得相應(yīng)分成。
移動(dòng)購(gòu)物需要社交還是技術(shù)?
侯迅表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速增長(zhǎng)性令創(chuàng)業(yè)者源源不斷進(jìn)入，另一方面，調(diào)查顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶67%的上網(wǎng)時(shí)間都在床上度過，睡覺前的3個(gè)多小時(shí)是移動(dòng)購(gòu)物產(chǎn)品爭(zhēng)奪的最大時(shí)間段，這就使得手機(jī)購(gòu)物成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要方向之一，“60%的網(wǎng)購(gòu)人群已經(jīng)開始關(guān)注移動(dòng)電商”。
在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，受業(yè)界關(guān)注的還有美麗說、蘑菇街等產(chǎn)品，侯迅表示，美麗說通過達(dá)人分享編輯推薦實(shí)現(xiàn)最終購(gòu)買，蘑菇街基于社區(qū)管理用戶UGC實(shí)現(xiàn)，逛淘寶基于大數(shù)據(jù)挖掘智能推薦技術(shù)實(shí)現(xiàn)。與前兩者模式不同的是，逛淘寶基于人工智能和發(fā)現(xiàn)引擎的技術(shù)向用戶提供更想要的商品，通過用戶習(xí)慣的“訓(xùn)練”實(shí)現(xiàn)智能推薦。
對(duì)于為何口袋購(gòu)物沒有選擇社交網(wǎng)絡(luò)作為移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域的切入點(diǎn)，侯迅認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)必須選擇擁抱一種文化而拋棄其他文化，口袋購(gòu)物在最開始并沒有搞清楚要擁抱哪一種文化。加之技術(shù)是自身的長(zhǎng)處所在，于是才有了現(xiàn)在的“逛淘寶”。
侯迅認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)和智能推薦與移動(dòng)購(gòu)物的結(jié)合到底哪個(gè)機(jī)會(huì)更大現(xiàn)在仍無法確定，通過社交網(wǎng)絡(luò)影響購(gòu)物行為是個(gè)很龐大的想法，但如何實(shí)施是另外一個(gè)問題。“我不認(rèn)為未來有專門購(gòu)物討論社區(qū)存在的必要，人們討論每個(gè)問題不需要分別去專門的社區(qū)，一個(gè)就足夠。”
在侯迅看來，淘寶已經(jīng)成為一種媒體，但淘寶不能解決的問題是：幾億人在“逛街”的時(shí)候幾乎每個(gè)人都是一樣的，但同一款產(chǎn)品在每個(gè)人心目中是不一樣的，但淘寶給出的結(jié)果則完全一樣。于是當(dāng)個(gè)性化的數(shù)據(jù)開始大量浮現(xiàn)時(shí)，口袋購(gòu)物開始意識(shí)到機(jī)會(huì)和方向。
精準(zhǔn)廣告就是產(chǎn)品
實(shí)際上，“逛淘寶”的發(fā)現(xiàn)引擎技術(shù)原理可以這樣簡(jiǎn)單概括：百度和Google上用戶滿意的結(jié)果通常在第一頁(yè)，但淘寶上通常不在第一頁(yè)。侯迅認(rèn)為，在人們都在思考“如何最快的縮短產(chǎn)品和購(gòu)物者之間路徑”的時(shí)候，能解決這一匹配問題的只有算法。
他認(rèn)為，理想的購(gòu)物時(shí)代，每個(gè)用戶都能夠看到自己喜歡的內(nèi)容，并優(yōu)先被推薦出來，只有這種方法才能解決4億用戶和10億商品的龐大市場(chǎng)。
“當(dāng)廣告足夠精準(zhǔn)的時(shí)候已經(jīng)算的上是一款產(chǎn)品了，比如旅行時(shí)收到第一個(gè)廣告短信告知了你當(dāng)時(shí)最想問的問題，那他它就是產(chǎn)品。”
據(jù)介紹，全網(wǎng)有超過10億件商品，“逛淘寶”每天都從淘寶抓取新增商品，通過人工篩選之后進(jìn)入店鋪，再通過人工智能和發(fā)現(xiàn)引擎的技術(shù)推薦給用戶。目前為止，“逛淘寶”店鋪中已經(jīng)聚集了9000萬商品。
侯迅透露，2012年初在淘寶無線開放平臺(tái)的5000多個(gè)應(yīng)用中，“逛淘寶”的交易轉(zhuǎn)化率為6.5%，交易傭金比例為5.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“范淘寶系”公司平均水平，與UV貢獻(xiàn)值等各項(xiàng)指標(biāo)一起名列第一。
侯迅稱，“逛淘寶”要做到的是，“在手機(jī)上逛自己的街，當(dāng)幾百個(gè)商品呈現(xiàn)在用戶面前時(shí)，有幾十個(gè)是自己需要的就足夠。”(恰克)
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