TechWeb編輯推薦：目前，諾基亞在智能手機市場的銷售遠遠落后于三星、蘋果iPhone和Google的Android系統(tǒng)手機，而在低端手機市場，又無法制住其他的亞洲競爭對手。自從2007年iPhone出現(xiàn)之后，諾基亞的利潤從領先行業(yè)的35億美元已經(jīng)降為13億美元以下，市值也在不斷縮水。2008年，諾基亞市值已被蘋果超越，2011年諾基亞市值僅為蘋果的7%。同時，諾基亞在其本國芬蘭市場上的受歡迎程度也銳減。截止到2011年第三季度，諾基亞在芬蘭智能手機市場的份額已從一年前的76%，大幅下滑至31%，下滑幅度達59%。同期，其競爭對手三星、蘋果則在芬蘭智能手機市場的份額有大幅上升。最新數(shù)據(jù)顯示，諾基亞2011年在智能手機市場的份額已經(jīng)從33%降至14%，遠低于蘋果和三星。
縱觀諾基亞失敗的主因有四點：一是產(chǎn)品設計無亮點，缺少獨特功能，與其他智能機相比，沒有競爭優(yōu)勢；二是技術創(chuàng)新滯后，與其合作的微軟WP7對企業(yè)用戶缺少吸引力；三是產(chǎn)品推出和營銷策略不對路，在今年1月11日首發(fā)于美國的諾基亞Lumia 710，被T-Mobile定制的合約價僅50美元。雖然貌似物美價廉，但當使用者發(fā)現(xiàn)其性能完全不及售價200美元的蘋果iPhone 4S合約機時，無形中損害了諾基亞的產(chǎn)品印象。四是管理層對市場認識不足，雖然研制出高端的Lumia 800和Lumia 900，但沒有在合適的時機發(fā)布，而是先推低端產(chǎn)品再推高端產(chǎn)品，從而是失去先發(fā)優(yōu)勢。加之，“炒作”不給力，如今的信息時代，“好酒”若深藏巷中也會無人問津的。
諾基亞曾經(jīng)的輝煌和如今的衰落值得我們深思和借鑒，過去的成功不代表現(xiàn)在，更不能代表未來，手機行業(yè)如此，其他行業(yè)亦然。手機巨頭諾基亞曾因出色的手機設計享譽世界，如今卻敗在了自己短缺的手機軟件技術方面。諾基亞的路在何方?我看還是在自己的腳下，只有做自己專注的，做自己的特長，不斷創(chuàng)新，才會重振雄風!我們期待諾基亞的變革，相信諾基亞會掌握自己未來的命運。
原文鏈接：《諾基亞的路在何方》
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本文標題：張力軍：諾基亞未來之路在哪兒
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