蘋果CEO 蒂姆·庫克

導(dǎo)語：國外媒體今日發(fā)表文章稱，一直被外界視為缺乏幽默感和激情的蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)正走出史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的陰影，從所謂的幕后走上前臺。在周二的電話會議上，庫克展示出了其果斷和雄辯的一面。

以下為文章內(nèi)容摘要：

蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)一直被外界視為缺乏幽默感和激情的人，喜歡在幕后運籌帷幄。但事實上，庫克正在展示出其果斷和雄辯的一面，意味著他已經(jīng)學(xué)會承擔(dān)史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的角色，以一個領(lǐng)導(dǎo)人的身份從所謂的幕后走上前臺。

在周二的電話會議上，在談及競爭對手時，庫克顯示出了好斗的一面，不禁讓人想起以前的喬布斯。在電話會議即將結(jié)束時，庫克隨口做了一個生動的比喻，并在Twitter上瘋狂傳播。

大多數(shù)蘋果觀察家認(rèn)為，庫克是喬布斯所打造的蘋果帝國的忠誠“看護者”，但如果庫克能夠進一步表現(xiàn)出其個人魅力，相信他將變成許多人所擁護的領(lǐng)導(dǎo)人，即蘋果所不可或缺的領(lǐng)導(dǎo)人。

調(diào)研公司Forrester Research CEO喬治·克羅尼(George Colony)周三在一篇博客中稱，如果沒有喬布斯的激勵，蘋果就將重蹈索尼今天的覆轍。克羅尼說：“如果沒有一位魅力非凡的領(lǐng)導(dǎo)人(喬布斯)，蘋果將從一家偉大的企業(yè)退步為一家很平庸的企業(yè)。”

即使喬布斯依然在世，庫克今天也要面對與華爾街分析師的溝通。他講話準(zhǔn)確、冷靜，但很平凡，不會被媒體所廣泛引用。例如在今年2月的高盛投資者大會上，庫克說：“我們的首要任務(wù)是取悅客戶。”在這里，“首要任務(wù)”一詞庫克使用了“high order bit”(高序位)，而后者是一個計算機術(shù)語。

但本周二，當(dāng)被問及“PC是否會像PC廠商所希望的那樣，有朝一日會與平板電腦合二為一”時，庫克做出了如下即興回答：

“我認(rèn)為任何事物都可以被強制整合在一起，但問題是，整合后的產(chǎn)品將是一款折中的產(chǎn)品，而折中的產(chǎn)品最終無法讓任何人滿意。你可以將面包機和冰箱整合在一起，但這樣的東西可能不會讓用戶感到滿意。”

隨后，“面包機與冰箱組合體”一詞迅速在Twitter上傳播。幾分鐘后，就有人在Twitter上注冊了“FridgeToaster”(冰箱面包機)帳戶。

連微軟發(fā)言人弗蘭克·肖(Frank Shaw)也跟風(fēng)，弗蘭克·肖在Twitter上稱：“Windows 8不是面包機與冰箱的結(jié)合，而是面包機與烤箱的結(jié)合。”

庫克對“PC與平板電腦整合”的抨擊再次讓人們想起了喬布斯2010年對小尺寸iPad的不屑一顧。當(dāng)時，三星等競爭對手將推出小尺寸平板電腦，而喬布斯稱，7英寸的屏幕太小，用戶需要用砂紙磨細(xì)自己的手指，才能準(zhǔn)確按中按鈕。

在周二的電話會議上，當(dāng)被問及“在專利訴訟戰(zhàn)中，是否考慮過與競爭對手和解”時，庫克說：“大家知道，我一直討厭訴訟，將來也是如此。我們只是希望人們?nèi)グl(fā)明自己的東西。”

溝通專家卡邁恩·加洛(Carmine Gallo)稱，與喬布斯相比，庫克不算是溝通高手，但將來可能成為高手。加洛稱，庫克在某些方面表現(xiàn)十分出色。例如，向聽眾公布一些數(shù)據(jù)時，通常會將其融入到特定環(huán)境中。

2010年，當(dāng)庫克向與會者說明Mac業(yè)務(wù)重要性時，他并未簡單地說該項業(yè)務(wù)每年的營收為220億美元，而是說：“如果將Mac業(yè)務(wù)看作是一家獨立的公司，那么它在‘財富500強’中將排名第110位。”

加洛說：“這是一種何等高明的技巧，他在這方面的表現(xiàn)一貫如此。”加洛認(rèn)為，更重要的是，這表明庫克深深地喜愛蘋果。加洛說：“溝通激情是教不了的，每一個偉大的溝通者都充滿激情，不僅對產(chǎn)品，還有產(chǎn)品對社會的意義。而庫克就有這樣的意識。”

在今年2月的一次會議上，庫克也展示出一些激情。庫克當(dāng)時說，對于他而言，沒有什么比他走進體育館或星巴克后看到人們在使用iPhone或iPad而感到興奮的。庫克說：“這會讓我感到興奮，沒有其他事情可以取代。”(李明)

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