5月14 日，當當網總裁李國慶在其個人微博中正式宣布當當網將積極加入到 5 、 6 月電商巨頭的價格戰當中。當當網已于本月 10 日正式與一淘網展開合作，與其他電商直接進行比價。同時當當網也表示歡迎消費者對當當網商品售價進行監督，如果發現高于其他 B2C 電商可向當當網客服舉報。
李國慶表示：“在服務戰和品類擴張的同時，當當網積極加入到價格戰，我們堅持天天平價，我們的比價系統每天對比調價;對各類比價購物網開放 API 接口，讓消費者花錢不后悔。”李國慶并未在微博中透露價格戰的具體措施。據了解，此輪價格戰當當網將重金投入孕嬰童、圖書、日用百貨等品類。
當當網嬰童負責人表示：“為迎接 6.1 兒童節，當當網嬰童促銷將貫穿整個 5 、 6 月份，其中包含兒童服裝、奶粉、童書等等，整體讓利幅度將達 1 億左右。”據悉，由于國內育嬰奶粉市場問題頻發，很多受歡迎的洋品牌每年都會采取集體漲價的方式，讓消費者叫苦不迭。若乘網購平臺返利時候購買奶粉、紙尿褲，正好可以抵消漲價所帶來的沖擊。
圖書作為當當網核心優勢品類，除了將延續 65 折起的價格優勢以外， 5 、 6 月份也將發起多輪暢銷圖書的促銷。在日用百貨方面，當當網也重點選取了服裝、美妝、家居等夏季流行品類中的熱銷單品進行讓利，特別是美妝， 7 成的商品將低于進價銷售。
據互聯網分析師于斌稱：“根據當當網慣例，以及母嬰、圖書作為其優勢品類，其讓利幅度都將不會低于 1 個億，加上，之前國美將投入的 5 億讓利，當當網全平臺打通將實現 8 億的返利。”
2012 年初，當當網便開始實施“請進來，走出去”戰略，目前已經有國美、酒仙、樂淘、樂蜂等專業垂直網站入駐，當當也積極“走出去”開放 API ，全網比價，以提高其價格優勢。“請進來”戰略讓當當儼然成為一家網購聯盟，各個優勢垂直電商在促銷或返利的活動，當當網平臺均可實現共享。
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