【搜狐IT消息】北京時(shí)間5月18日消息，在過去五年中，美國(guó)微博客網(wǎng)站Tumblr創(chuàng)始人大衛(wèi)·卡普（David Karp）一直在努力擴(kuò)大該網(wǎng)站的免費(fèi)博客主網(wǎng)絡(luò)。

目前，已經(jīng)有超過5000萬(wàn)名用戶通過Tumblr發(fā)布照片、視頻和文本內(nèi)容。就連美國(guó)流行天后碧昂斯（Beyoncé）和嘻哈音樂藝術(shù)家Jay-Z今年早些時(shí)候也注冊(cè)成為Tumblr用戶，通過該平臺(tái)首次公布了他們嬰兒時(shí)期的照片。

但25歲的卡普和他的公司也面臨一個(gè)新挑戰(zhàn)，那就是讓整個(gè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利。卡普正在制定營(yíng)銷計(jì)劃，準(zhǔn)備向Tumblr博客主以及網(wǎng)站關(guān)注者出售廣告和贊助。

這在產(chǎn)品開發(fā)方面也是一個(gè)非常大的轉(zhuǎn)變。卡普此前一直對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告持批評(píng)態(tài)度，甚至曾表示，傳統(tǒng)的在線廣告讓他“厭惡”。

與此同時(shí)，一直與卡普共同奮戰(zhàn)的約翰·馬隆尼（John Maloney）本月初宣布從Tumblr辭職。馬隆尼是卡普的良師益友，從2008年開始，他就一直擔(dān)任Tumblr總裁。馬隆尼的離職將使公司產(chǎn)生一些變動(dòng)。據(jù)卡普稱，在馬隆尼的管理下，Tumblr的“一切都非常有秩序”，從賬單支付到吸引投資者、招聘員工乃至指導(dǎo)日商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)等。

卡普表示，自己從沒有為一家像Tumblr這樣規(guī)模的公司工作過，運(yùn)營(yíng)公司就更沒有經(jīng)驗(yàn)了。卡普從15歲開始進(jìn)入科技領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)馬隆尼請(qǐng)他為專業(yè)家庭護(hù)理類網(wǎng)站Urbanbaby.com編寫程序代碼。2007年，Urbanbaby.com被收購(gòu)，卡普也獲得了其中一部分收益，并用這筆資金創(chuàng)立了一家網(wǎng)絡(luò)顧問公司，而Tumblr當(dāng)時(shí)只是該公司一個(gè)不怎么被重視的項(xiàng)目。

Tumblr的名字源于“微博客”（tumblelog），該網(wǎng)站目前已經(jīng)擁有105名員工。去年秋天，雷洛克合伙企業(yè)（Greylock Partners）及Insight Venture Partners等風(fēng)險(xiǎn)投資公司向Tumblr投資了8500萬(wàn)美元資金，當(dāng)時(shí)該網(wǎng)站的估值高達(dá)8億美元。

卡普曾接受《華爾街日?qǐng)?bào)》的專訪，對(duì)他創(chuàng)立Tumblr的過程以及公司未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行了闡述。以下是采訪的部分內(nèi)容：

華爾街日?qǐng)?bào)：Tumblr的創(chuàng)意是怎么得來(lái)的？

卡普：2006年，有一個(gè)在線身份，這種想法很流行。但已有的工具是針對(duì)寫手的，我不是寫手。我需要工具來(lái)分享一些瞬間的想法，比如我走時(shí)、看時(shí)、讀時(shí)所想的。這促使我創(chuàng)辦了Tumblr。

華爾街日?qǐng)?bào)：什么讓Tumblr起飛？

卡普：6個(gè)月后，我們推出新功能，可以追蹤博客。Twitter已經(jīng)將追隨模式確定了。我們也一樣，將它變成一件消費(fèi)性的東西，而不是內(nèi)容管理系統(tǒng)。這改變了局面。

華爾街日?qǐng)?bào)：依你之見，在線廣告有何問題？

卡普：我們所看到了視頻廣告是前置的，他讓人煩擾。因此，它總是在最讓人沮喪的時(shí)候出現(xiàn)。我覺得，其它視頻廣告也沒一點(diǎn)創(chuàng)意。我們看到品牌出現(xiàn)，創(chuàng)造性使用我們的工具。我們的促銷工具是為了讓品牌更快到達(dá)頂端而建立的。我們已經(jīng)促銷許多這樣的內(nèi)容。現(xiàn)在，5%的時(shí)間我們不用管，廣告主將可以有機(jī)會(huì)自己獲得關(guān)注。

華爾街日?qǐng)?bào)：博客主對(duì)植入廣告的Tumblr有何反應(yīng)？

卡普：我們的目標(biāo)是讓Tumblr保持原味。對(duì)我們來(lái)說，它是一個(gè)創(chuàng)造平臺(tái)。當(dāng)你有好東西，我們希望有許多方式在Tumblr推銷它。你可以有組織的極力推廣，也可以投入少許金錢到系統(tǒng)中就發(fā)起它。下一步，我們要讓它更杰出，讓未關(guān)注追隨你的用戶也看到。

華爾街日?qǐng)?bào)：如果沒有良師益友在身邊，你覺得情況會(huì)有何不同？

卡普：馬隆尼一直陪在我身邊，在我真正學(xué)會(huì)之前他一直守在身邊，保持局面穩(wěn)定。他預(yù)見到Tumblr會(huì)變得更好的路徑，以及打造好的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。這正是我們?nèi)ツ晁�做的。在此之前，基本上是我自己一個(gè)人埋在產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)中。現(xiàn)在有其它事要處理，我會(huì)說：“馬隆尼可以處理，我不想處理這事。”（Ares）

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本文標(biāo)題：Tumblr創(chuàng)始人卡普：視頻廣告沒一點(diǎn)創(chuàng)意

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