如果把綜合性門戶網(wǎng)站當(dāng)做一本互聯(lián)網(wǎng)百科全書，那么，行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站就是特定領(lǐng)域的信息交流平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)集散地。不過(guò)垂直門戶網(wǎng)站面臨著模式缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。因此需要跨界合作，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，才能應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。
如今網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，并且形成了不同的興趣群體，因此一批能夠滿足某一特定人群的特定需求的網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)出來(lái)。這種專門針對(duì)某一行業(yè)、領(lǐng)域的內(nèi)容相對(duì)集中深入的網(wǎng)站，就被稱為“行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站”。伴隨互聯(lián)網(wǎng)格局變化及網(wǎng)絡(luò)用戶差異化服務(wù)要求，綜合性門戶網(wǎng)站越來(lái)越受到專業(yè)化、細(xì)分化的垂直門戶網(wǎng)站的挑戰(zhàn)，而后者靠專業(yè)領(lǐng)域廣告投放為主要盈利來(lái)源的業(yè)務(wù)模式也亟需轉(zhuǎn)型。
垂直網(wǎng)站+電子商務(wù)
創(chuàng)新策略獲新生機(jī)
垂直網(wǎng)站的出現(xiàn)，代表著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)新方向。它們和第一代綜合性門戶網(wǎng)站（又稱“水平網(wǎng)站”）不同，往往不求大而全，而是力求在一個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)全面和深入地提供特定服務(wù)，把對(duì)某一領(lǐng)域感興趣的用戶與其他網(wǎng)民區(qū)分開來(lái)，并持久地吸引住這些用戶，這就為電子商務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)理想的平臺(tái)。
近年來(lái)國(guó)內(nèi)不斷涌現(xiàn)出的各行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站的發(fā)展已充分證明了這種經(jīng)營(yíng)模式的正確。中關(guān)村在線就在其十多年的科技媒體優(yōu)勢(shì)下，聯(lián)合品牌廠商和全國(guó)IT代理商推出了開放式電子商務(wù)平臺(tái)，并在中關(guān)村商城上線了“Z團(tuán)”頻道，成為大型的科技產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商圈。
“中關(guān)村在線到今天已經(jīng)伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展了12年，它從最早的一家民營(yíng)企業(yè)，到今天發(fā)展成為擁有近600名員工，營(yíng)業(yè)額4億，每日影響覆蓋超過(guò)800萬(wàn)IT采購(gòu)用戶的科技門戶。”中關(guān)村在線總經(jīng)理于冬雪在接受記者采訪時(shí)表示，作為一個(gè)行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站，每個(gè)階段的壓力都是不同的，最早的壓力肯定是生存，然后才是發(fā)展。
事實(shí)上，垂直網(wǎng)站是個(gè)“根”，由此“根”之上可以長(zhǎng)出大樹，電子商務(wù)、團(tuán)購(gòu)、SNS都可長(zhǎng)出來(lái)。至于能不能結(jié)出預(yù)期的果子，還得看這個(gè)根扎得深不深。“走到今天，對(duì)于中關(guān)村在線甚至整個(gè)IT媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，都會(huì)面臨一個(gè)行業(yè)從規(guī)模到集聚的挑戰(zhàn)，相信未來(lái)3年，這個(gè)行業(yè)會(huì)跟傳統(tǒng)的電信、石油一樣，能留下來(lái)的不超過(guò)3家企業(yè)。”于冬雪坦言，如何能與時(shí)懼進(jìn)，面對(duì)電商、SNS、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷變化隨時(shí)跟進(jìn)，讓平臺(tái)更具價(jià)值和活力，是目前垂直門戶網(wǎng)站面臨的最大挑戰(zhàn)。
此外，專業(yè)領(lǐng)域廣告投放是大部分垂直網(wǎng)站的主要盈利來(lái)源，這種業(yè)務(wù)模式同樣面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。因此在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，垂直網(wǎng)站需要把來(lái)自于目標(biāo)客戶的需求與聯(lián)盟成員共享，同時(shí)要挖掘那些潛在的需求，而垂直網(wǎng)站加上電子商務(wù)的模式，將有利于整合產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游關(guān)系。
行業(yè)門戶+通用搜索
跨界協(xié)作成合動(dòng)力
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，如果說(shuō)電子商務(wù)是最復(fù)雜的系統(tǒng)，那么通用搜索就是最復(fù)雜的技術(shù)。事實(shí)上，垂直門戶網(wǎng)站的搜索引擎比一般的大眾搜索引擎更具有精確性、專業(yè)性，但是目前部分行業(yè)的垂直網(wǎng)站搜索引擎不但搜索不精確，而且功能單一，沒(méi)有把搜索引擎與網(wǎng)站本身的功能互動(dòng)起來(lái)，為用戶更方便、更快速地尋找信息提供便利，這些都是垂直網(wǎng)站亟待解決的問(wèn)題。
據(jù)于冬雪介紹，去年底，中關(guān)村在線斥巨資與百度“阿拉丁”項(xiàng)目達(dá)成戰(zhàn)略合作，競(jìng)得IT產(chǎn)業(yè)385個(gè)產(chǎn)品品類，32萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞條的優(yōu)先排位權(quán)。“通過(guò)此項(xiàng)目的合作，全球網(wǎng)民將會(huì)在百科科技關(guān)鍵詞的搜索獲得更加精準(zhǔn)的推送內(nèi)容，保證第一條信息就是最符合需要的內(nèi)容。同時(shí)，中關(guān)村在線的合作伙伴也將能夠切實(shí)體驗(yàn)到產(chǎn)品訴求傳播更快、覆蓋更廣、推送更精準(zhǔn)的效果。”記者了解到，中關(guān)村在線的每日影響人群從800萬(wàn)IT采購(gòu)用戶迅速提升至對(duì)3.5億百度用戶的全面覆蓋，依托百度強(qiáng)大的開放平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了更為全面的布局與切入。
另外，像垂直類門戶網(wǎng)站和搜索引擎這樣的戰(zhàn)略合作，對(duì)于搜索引擎企業(yè)本身來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)業(yè)務(wù)突破：首先，這為搜索引擎市場(chǎng)引入新的競(jìng)爭(zhēng)元素，垂直門戶的豐富資訊將為搜索商輸送較為完備的信息資源；其次，搜索引擎是電子商務(wù)的重要入口，與搜索引擎廠商建立良好的合作關(guān)系，將直接支持垂直網(wǎng)站業(yè)務(wù)的順利發(fā)展，也有利于用戶體驗(yàn)的便捷性和完整性。
2012年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最熱的話題就是“合作、開放、共贏”。對(duì)于目前普遍缺乏模式創(chuàng)新、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是整合自身品牌和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷地探索、創(chuàng)新，經(jīng)跨界合作尋求合縱連橫。通過(guò)行業(yè)間協(xié)作或者上下游的擴(kuò)張，形成盡量完整的產(chǎn)業(yè)鏈，開拓多元化的收入來(lái)源。誰(shuí)先占得先機(jī)，且在這個(gè)領(lǐng)域整合得最完整，誰(shuí)才有可能成為新一代行業(yè)垂直門戶網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊。
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本文標(biāo)題：中關(guān)村在線總經(jīng)理于冬雪談垂直門戶網(wǎng)站
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