百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們，那一夜可能無(wú)人入眠。

打擾他們清夢(mèng)的，正是李彥宏在2012年百度聯(lián)盟峰會(huì)上的觀(guān)點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以為有了足夠用戶(hù)就能做大、就能掙很多錢(qián)的想法“很像酒駕，豪車(chē)美女，雨大路滑，車(chē)速開(kāi)到180邁，一不小心就會(huì)出人命，很刺激，但是很危險(xiǎn)”，如果不想重蹈2000年前后互聯(lián)網(wǎng)泡沫的覆轍，就應(yīng)該盡早考慮商業(yè)模式。

移動(dòng)熱潮下 何為“真話(huà)”

去年聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏奉勸創(chuàng)業(yè)者埋頭苦干，“鬧中取靜”，一年以來(lái)，市場(chǎng)發(fā)生不小變化，資本寒冬尚未過(guò)去，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻已春潮奔涌，創(chuàng)業(yè)熱情絲毫沒(méi)有被削減的勢(shì)頭。

“Robin（李彥宏英文名）在這個(gè)時(shí)候指出不要誤以為有方向、有流量就能賺錢(qián)，必須有成熟的商業(yè)模式，對(duì)我來(lái)說(shuō)也是當(dāng)頭棒喝。” CBSi中國(guó)總裁王路稱(chēng)。

如今擺在創(chuàng)業(yè)者眼前的，確實(shí)是十分誘人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前景。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，截至2011年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%。3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有地市，用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.35億。今年4月，F(xiàn)acebook以10億美元收購(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)照片分享應(yīng)用Instagram，ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡曾表示，這有望提振投資者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的信心，創(chuàng)業(yè)及投資或?qū)⒊霈F(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

然而，高期待背后的現(xiàn)實(shí)是，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者還是投資者，都因商業(yè)模式輪廓模糊，而不知如何下嘴啃食這塊蛋糕。2012年一季度，受整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)資本寒冬影響，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例不足10起，相比2011年全年的近60起有較大幅度下滑。

“在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告、游戲、還有電子商務(wù)等模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都面臨著較大的挑戰(zhàn)”，李彥宏明確指出。5月底，互聯(lián)網(wǎng)女皇的D10報(bào)告也表示，移動(dòng)廣告的發(fā)展無(wú)法匹配移動(dòng)媒體消費(fèi)的水平，很多指標(biāo)都可以體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化之間的差距。

“相信在大多數(shù)情況下，真話(huà)比好話(huà)更有價(jià)值”。李彥宏的話(huà)直白而坦然。

紛擾喧囂中 誰(shuí)來(lái)說(shuō)真話(huà)

“‘說(shuō)真話(huà)比說(shuō)好話(huà)更有價(jià)值’，這是真正的良藥苦口。”天極傳媒副總裁祁爭(zhēng)暉有感而發(fā)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變局中，究竟需要什么樣的人來(lái)說(shuō)真話(huà)，什么樣的人才能說(shuō)出真話(huà)，從“鬧中取靜”到“豪車(chē)酒駕”，李彥宏冷靜直言的風(fēng)格一貫如一，細(xì)細(xì)看來(lái)，緣由有三。

一是經(jīng)驗(yàn)之談。如今全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告700多億美元里面，至少有450億美元是搜索模式貢獻(xiàn)的，但是，2002年以后，搜索才慢慢變成互聯(lián)網(wǎng)主流的商業(yè)模式。“1999年、2000年時(shí)PC互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一次瘋狂的泡沫，什么錢(qián)都賺不到，但很容易拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，很容易上市。后來(lái)泡沫破了，主要是沒(méi)有找到合適的商業(yè)模式，”李彥宏稱(chēng)。只有見(jiàn)證殘酷現(xiàn)實(shí)洗禮的人才能靜下心來(lái)思索發(fā)展之道。

二是對(duì)技術(shù)和商業(yè)的透徹理解。“不是只要技術(shù)最牛就一定能產(chǎn)出最大的影響力，技術(shù)和商業(yè)必須結(jié)合，必須得到市場(chǎng)認(rèn)可”，在美國(guó)六年的工作經(jīng)歷對(duì)李彥宏影響很深。1999年，李彥宏撰寫(xiě)的《硅谷商戰(zhàn)》講述美國(guó)硅谷高科技企業(yè)間的現(xiàn)代商戰(zhàn)。“《硅谷商戰(zhàn)》里對(duì)商業(yè)邏輯，商業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析得很到位”，高瓴資本創(chuàng)始人張磊曾評(píng)價(jià)，“在我遇到的企業(yè)家中，李彥宏是少見(jiàn)的把技術(shù)、產(chǎn)品、管理還有商業(yè)模式都理解得很透徹的人。”

三是扎得夠深。2003年，李彥宏發(fā)現(xiàn)，中國(guó)與美國(guó)相比，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容量太小，根本無(wú)內(nèi)容可供搜索。于是推出了百度貼吧，讓用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容，比web 2.0 概念的提出整整提前一年有余。“第一你要專(zhuān)注，第二真把它扎下去，扎深。沒(méi)有人能夠比你看得更深刻，這樣你才有創(chuàng)新，別人沒(méi)有看到的你看出來(lái)了，別人沒(méi)有想到的你已經(jīng)做出來(lái)了。”李彥宏稱(chēng)CEO必須是自己產(chǎn)品瘋狂的用戶(hù)，這一點(diǎn)，他是絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的樣板。

站在“云端” 未來(lái)蓄勢(shì)待發(fā)

塞繆爾·約翰遜說(shuō)：“最明亮的火焰往往由最意外的火花點(diǎn)燃。” 2009年李彥宏提出“框計(jì)算”概念之初，人們或許曾經(jīng)意外甚至迷惑。但在今天，隨著包括 Google、Yandex、Naver等在內(nèi)的多家國(guó)外知名搜索引擎紛紛推出“框計(jì)算”色彩濃厚的產(chǎn)品與服務(wù)，并在市場(chǎng)上廣獲好評(píng)時(shí)，人們才開(kāi)始真正意識(shí)到李彥宏的這一前瞻性洞見(jiàn)把握住了網(wǎng)民對(duì)搜索引擎最終極的想象和要求，也是對(duì)未來(lái)智能搜索引擎發(fā)展的先行探索。

在去年的聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏指出互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的三大機(jī)會(huì)，包括讀圖時(shí)代、中間頁(yè)和應(yīng)用為王。時(shí)隔一年，從Instagram一夜十億美元的身價(jià)，到國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲IPO動(dòng)作頻頻，再到中間頁(yè)網(wǎng)站的亮眼表現(xiàn)，“三大機(jī)會(huì)均應(yīng)驗(yàn)，Robin是站在自己主業(yè)角度看問(wèn)題，深刻高遠(yuǎn)。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)信用評(píng)價(jià)中心副主任高澤龍稱(chēng)。

“我覺(jué)得在互聯(lián)網(wǎng)方面，李彥宏就是能看到無(wú)限遠(yuǎn)。”問(wèn)閱堂CEO蔡鵬程曾在2011年百度世界大會(huì)后，這樣評(píng)價(jià)這個(gè)被稱(chēng)為“站在云端看互聯(lián)網(wǎng)的人”。

回顧今年的峰會(huì)，再來(lái)說(shuō)李彥宏站在互聯(lián)網(wǎng)的“云端”，無(wú)疑又有了一層新的含義。李彥宏稱(chēng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將來(lái)要想很好地發(fā)展，必須依靠云計(jì)算。在李彥宏看來(lái)，移動(dòng)終端計(jì)算能力的不足將被云計(jì)算所彌補(bǔ)，企業(yè)大型云平臺(tái)的建設(shè)也有益于互聯(lián)網(wǎng)整體生態(tài)發(fā)展，而“搜索天生就是云計(jì)算”，百度會(huì)把它做一些改裝，做成通用化的平臺(tái)，讓平臺(tái)上的開(kāi)發(fā)者們可以更容易地開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

實(shí)際上，百度的云策略也并非憑空爆出，去年百度首頁(yè)經(jīng)歷十年來(lái)第一次改版，推出“不搜即得”的概念，實(shí)際上就是為第三方開(kāi)發(fā)的應(yīng)用產(chǎn)品提供平臺(tái)，使用百度搜索的網(wǎng)民用戶(hù)直接就可以在百度上閱讀電子書(shū)、觀(guān)看視頻或者玩游戲。而再往前看兩年，李彥宏展現(xiàn)給網(wǎng)民的數(shù)據(jù)開(kāi)放平臺(tái)和應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)，走過(guò)了一條從“即搜即得”到“即搜即用”的道路，也成為實(shí)現(xiàn)“不搜即得”的基礎(chǔ)。

而這樣一步一個(gè)腳印走上“云端”的過(guò)程，似乎也正暗合著李彥宏關(guān)于“擁抱和拓展”的發(fā)展思路——“每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者、每一個(gè)企業(yè)家都要根據(jù)自己實(shí)際狀況，腳踏實(shí)地、做核心業(yè)務(wù)。立足自己現(xiàn)有的業(yè)務(wù)，立足自己的理想去擁抱、去拓展。”

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