艾德思奇副總裁魏洪蕊（攝影大龍）
【TechWeb報道】6月15日消息，艾德思奇副總裁魏洪蕊及艾德思奇首席分析師付增學今日做客IT龍門陣163期，談移動互聯網營銷的未來趨勢，魏洪蕊認為移動廣告市場巨大，廣告主、廣告平臺以及開發者可以合力創造多方共贏。
魏洪蕊介紹了這樣一組數據： 2012年中國手機用戶目前已經突破10億成為全球第一，中國手機上網用戶突破3.56億，超過美國成為全球最大的智能手機市場，APP廣告2011年至2015年增長率達到52%，預計2015年將接近50億美元。與此同時，移動媒體的接觸時間為10%，而移動廣告支出只有1%。“面對這個巨大的市場，不使用移動廣告，是個壞主意。”
目前移動廣告仍面臨很多挑戰，廣告主想知道“如何看到效果”，開發者想知道“如何收益最大化”，而解決挑戰，廣告平臺的作用至關重要。“廣告平臺通過專業能力，承載了兩個端，這個里面有很多的技巧。”魏洪蕊這樣說。
魏洪蕊認為，圍繞“更精準、更互動、更聚合”的移動廣告有三大趨勢：
第一個趨勢是RTB模式在中國將生根發展。RTB是指實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每個用戶展示行為進行評估以及出家的競價技術。魏洪蕊提到，全球RTB購買量正在迅猛增長，在移動領域增幅更為突出。“中國特色的RTB模式將應運而生，但是需要解決運營、標準、推廣問題。”
第二個趨勢是廣告用戶的互動價值將前作為有的被挖掘出來。魏洪蕊認為，通過互動行為，讓廣告主可以了解用戶偏好，記錄用戶行為，用戶同時也可以獲取積分等獎勵。
第三個趨勢是更多出眾技術面世，將打造更多高效營收。魏洪蕊表示，艾德思奇要做聚合發布，聚合性SDK將使APP媒體由單一平臺向全網平臺覆蓋，讓開發者自主掌握投放各平臺廣告量，使利益最大化。
魏洪蕊介紹了艾德思奇面對這三大趨勢的合作策略。從廣告主層面來講，艾德思奇智能體系為廣告主實現最優化投放，為每個廣告主建立專屬數據庫，優化投放，精準定向到人，越優化越精準；艾德思奇服務體系為廣告主提供高品質服務，組建服務團隊，共同承擔KPI考核；此外，通過全網覆蓋，為廣告主圈攏最大限度目標人群。
從開發者層面講，艾德思奇引進RTB技術，利用更強的媒體整合能力，實現開發者利益最大化，引入更多優質廣告主資源，實現開發者利益最大化。
“聚合平臺媒體將使App媒體戰線覆蓋全行業廣告，RTB通過流量競價+精準定向，提高媒體有效利用度及單價，同時引入更多的優質廣告主資源，實現開發者利益最大化。平臺提供廣告資源，包括時間、地域、人群，廣告主根據需求出價進行廣告投資購買，這就是adSage開放式的平臺，我們想創造多方的共贏。”
艾德思奇首席分析師付增學隨后介紹了RTB技術，“廣告交易圍繞購買用戶為核心，我只采購感興趣的人群，為不同的用戶出不同的價格，每個個體可以出售給出價最高的廣告主。”
付增學認為，RTB之所以這么流行，因為它可以提高整體績效、減少媒體采購浪費，具備更強的定向能力，降低CPA成本，能夠度量運營效率。（張睿）
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本文標題：艾德思奇魏洪蕊：不用移動廣告是壞主意
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