人們在新聞稿中難免會看到一些粉飾太平的話——因為這就是新聞稿的用途。不過有的時候新聞稿傳遞的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了粉飾太平的范疇，變得值得關(guān)注，甚至是惹人嘲笑。一家公司需要公布一些令人震驚的壞消息時，往往就會出現(xiàn)這種情況。
財富中文網(wǎng)翻譯了一篇專欄文章，向大家展示了諾基亞是如何在新聞通稿里遮蓋壞消息的。
1、美化不良字眼
前幾天，諾基亞向投資者公布了一份新聞通稿，表示公司計劃繼續(xù)裁員數(shù)千人，并暗示未來幾個季度公司的虧損將達(dá)到驚人的地步。諾基亞為這篇新聞稿選擇了下面這個標(biāo)題：
“諾基亞進行戰(zhàn)略銳化，更新公司目標(biāo)及愿景。”
所謂“戰(zhàn)略銳化”主要包括裁掉約1萬個工作崗位。真是夠“銳”的！至于所謂“公司目標(biāo)和愿景的升級”，主要是指未來的虧損將比之前預(yù)測的更加嚴(yán)重。
2、在壞消息后展示美好前景
諾基亞在新聞稿的第一段中表示，公司“正在計劃顯著削減運營成本”，不過緊接著又展示美好前景：“公司將繼續(xù)把精力放在諾基亞智能手機和功能性手機的獨特體驗上，包括越來越強調(diào)基于地理位置的服務(wù)。”
3、讓最壞的消息在稿件中變得不易辨識
諾基亞的重組還包括裁掉部分高層管理人員。新聞稿指出：“諾基亞正在對管理團隊進行重組，強化領(lǐng)導(dǎo)層的能力。”
通讀新聞稿便可以得知裁員的具體安排，不過這是個非常勞神的過程。新聞稿快結(jié)尾處，也就是在小標(biāo)題“更新領(lǐng)導(dǎo)團隊”下方，寫著哪些高管會高升，哪些高管會從現(xiàn)任崗位離職。裁撤的職位數(shù)量寫在新聞稿的第12段。諾基亞稱這次裁員是其“平衡投資優(yōu)先順序”戰(zhàn)略的一部分。
《圣荷西信使報》的消費科技專欄作家特洛伊•沃爾夫頓在Twitter上稱，這篇新聞稿簡直就是“一堆奧維爾主義式的欺人之談。”喜歡玩文字游戲、粉飾太平的人還可以在諾基亞的新聞稿里找到很多類似的東西。不過對于那些想了解諾基亞真實近況的人來說，網(wǎng)絡(luò)上還有很多報道和文章寫得都很清楚。另外，你甚至只需要看看諾基亞的股票就能明白個大概。截止到發(fā)稿時，諾基亞的股價已經(jīng)下跌了超過16%。
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本文標(biāo)題：公關(guān)指南：看諾基亞如何粉飾新聞稿
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