在Tumblr近期召開的全體員工會議中，卡普已經提到了公司盈利的問題。Tumblr已經在學習如何在服務中收集一些廣告主希望得到的數據（此前Tumblr曾不愿意收集這樣的數據）。在此次會議中，Tumblr還推出了一套新的測量各個部門工作效率的系統。
在過去9個月經歷了一系列的擴充之后，Tumblr目前已經擁有了超過100名員工。今年5月份，馬哈尼辭去了公司總裁的職務。他和卡普表示，做出這樣的決定用了幾個月時間，這主要是綜合了卡普逐漸對商業運作感興趣，以及公司擁有了更富有經驗的管理團隊，且馬哈尼缺乏運營知名公司的經驗。馬哈尼目前仍然是Tumblr的董事會董事。這并沒有顯示出卡普擔心承擔更多的責任。
事實上，卡普當前似乎更熱衷于廣告。他說，讓他倒胃口的說法并不確切：正確的是他反對的是我們所知道的網絡廣告。卡普說，網絡廣告市場仍然有著巨大的發展潛力。既然他對競爭不感興趣，那一定是他發現了網絡廣告市場中一些被其他人忽略的東西。
卡普表示，只要把傳統的網絡廣告簡單植入Tumblr平臺當中，Tumblr就會“大幅實現盈利”，但是他認為這會糟蹋社區，以及社區形成的創造力。他的初步意見，是要讓廣告主和Tumblr的用戶一樣具有創造性和表現力。目前，包括阿迪達斯、CK等公司已經開始在Tumblr上投放廣告，該公司每月獲得了超過15萬美元的廣告收入。卡普在訪談中還承認，投資人正在敦促他積極從事廣告業務的開發。
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