5月30日，就在京東、易迅紛紛籌備6月促銷大戰(zhàn)之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的作戰(zhàn)計劃今日被提前曝光。據(jù)知情人士稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將在6月采取更具攻擊性的“逆襲戰(zhàn)”策略，CEO李國慶的表態(tài)是賬上資金不用省著花，不讓對手休養(yǎng)生息。
該人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“作戰(zhàn)計劃”主要集中在5大方面。在整個6月期間，將在四大衛(wèi)視投入5000萬黃金時段廣告；圖書、服裝兩大“尖刀”品類全月、全品類價格戰(zhàn)；超過4億購物代金券發(fā)放；當(dāng)當(dāng)尾品匯針對唯品會挑起“閃購大戰(zhàn)”。按照計劃，當(dāng)當(dāng)將于6月1日正式開始投放衛(wèi)視廣告，6月3日，當(dāng)當(dāng)圖書將率先打第一槍。
騰訊科技向當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公司求證，對方證實(shí)確實(shí)存在“當(dāng)當(dāng)6月逆襲戰(zhàn)”計劃，稱上述作戰(zhàn)計劃基本屬實(shí)。
眾多周知，在經(jīng)歷去年8.15促銷大戰(zhàn)之后，京東慢慢進(jìn)入“休養(yǎng)生息”階段，但“價格戰(zhàn)”仍是電商大戰(zhàn)主旋律，并將從單一品類價格戰(zhàn)向全品類價格戰(zhàn)擴(kuò)展。6月又將迎來電商大戰(zhàn)，京東計劃在在6.18店慶日展開促銷活動，天貓、易迅網(wǎng)、蘇寧易購等對手紛紛加入戰(zhàn)局。
據(jù)悉整個6月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將分階段在圖書、服裝、嬰童和美妝等全品類展開“價格戰(zhàn)”，并為此投入5000萬電視廣告費(fèi)用。
對此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士向騰訊科技透露，李國慶在內(nèi)部鼓勵價格戰(zhàn)由跟進(jìn)者變?yōu)榘l(fā)起者，“即便是虧損也是有計劃的戰(zhàn)略虧損，是為了競爭市場份額，這就是戰(zhàn)略。我們發(fā)現(xiàn)競爭對手財力撐不住了，巨虧扛不住了，想休養(yǎng)生息，而我們就不讓對手休養(yǎng)生息，所以我們就進(jìn)攻。”
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