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眾所周知，娛樂明星跨界進入互聯網公司已經成為一種時尚和潮流，僅360公司內部，在4月下旬就曾曝出TFBOYS三小只入職360手機助手一事，如今李湘入職任娛樂總裁，再次引起了業界不小的輿論地震。

周鴻祎重視產品體驗 360公司娛樂化動作由來已久

業內人士指出，以安全起家的360公司早已躋身國內頂級互聯網公司行列，旗下的產品所涉及的產品除了原有的安全之外，在移動互聯網、搜索、終端硬件等諸多領域均有涉足。

而在以體驗經濟的移動互聯網時代，360當家人周鴻祎自有一套產品哲學，周鴻祎不止一次在公開場合傳播他的產品打造理念，例如“互聯網產品需要不斷運營、持續打磨，好產品是運營出來的，不是開發出來的”、“今天的消費者比以前更感性，產品最后不是拼功能、拼技術，而是拼體驗”，周鴻祎認為，娛樂化、好玩的產品才會有用戶。

秉承娛樂化的產品理念，2015年12月，360手機助手簽約國內當紅少年偶像組合TFBOYS為代言人，打破了360旗下產品從來不聘請代言人的先例，是360娛樂化動作最顯眼的一次。

圖：TFBOYS邀你“嗨翻樂次元”

而繼360手機助手簽約TFBOYS之后，360手機在2016年初，正式簽下了王凱作為代言人，希望依靠王凱與其龐大的粉絲群體的強互動性，發現更多用戶最需要的功能和創新元素，從而使360手機能夠制造出更加極致和貼近用戶需求的優秀產品。

此外，早從2014年開始，360旗下重要產品360手機以及手機助手一直在與《煎餅俠》、《港囧》、《花千骨》、《他來了，請閉眼》、《跑男三》等各檔熱門娛樂、影視節目合作，分別通過“貼片廣告”、“紅包計劃”等形式，進行了精準有效的定向傳播，并借助粉絲經濟、IP經濟相輔相成，與合作方共同促成多贏局面。

而在產業的直接投入方面，360更是直接投資了網絡直播平臺花椒，最近還與湖南衛視合作全程直播2016超女海選。

圖：360推出花椒直播與超女合作或將取得巨大成功

李湘任360娛樂總裁 360娛樂化進程加快

通過以上和娛樂圈的種種合作，360從產品層面和營銷層面都過獲得了大幅的提升。此次，李湘加入360擔任娛樂總裁，無異于如虎添翼，將大大加快360在影視娛樂方面的進程。

公開資料顯示，李湘不僅身為資深導演的“賢內助”，而且自己也投資、拍攝過電影。在這之前，李湘曾任北京快樂星文化傳媒有限公司董事長、總經理，湖南芒果傳媒有限公司（芒果影業）總裁、深圳衛視副總監及首席藝術監制。所以，李湘此次所擔任的職位，仍是她熟知的領域，她在這方面的潛力、資源和人脈正是360所需要的。

圖：360公司內部郵件任命李湘擔任360娛樂總裁

互聯網業內人士認為，李湘成為360娛樂總裁后，可以幫助360更多的產品與娛樂營銷相互結合。通過娛樂化營銷，360整體的品牌形象將得到一個更高層面的提升。用戶將了解到360不僅僅是最大的互聯網安全廠商，更是一個娛樂化內容提供商，同時也將360旗下的更多產品進行一個全面的展示。

所以說，360通過明星和節目招徠粉絲，利用泛娛樂化的服務將粉絲轉變為360產品的用戶，實現360品牌的溢價和變現，將是周鴻祎為360制定的新戰略。