營(yíng)收放緩、股價(jià)暴跌、亟需跑出下一款明星產(chǎn)品等危機(jī)，使得趣頭條正在經(jīng)歷上市以來(lái)最嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

　　圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　2019年已經(jīng)進(jìn)入到最后一個(gè)月，二級(jí)市場(chǎng)的股民終于等到了趣頭條的三季度報(bào)。

　　12月3日晚間，趣頭條(NASDAQ:QTT)正式發(fā)布了2019年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，趣頭條第三季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)業(yè)收入14.07億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)44%，高于公司此前的營(yíng)收預(yù)測(cè)。

　　時(shí)間回到11月下旬，一篇《趣頭條成為不了今日頭條》熱文，直指趣頭條“步步對(duì)標(biāo)今日頭條，但與頭條漸行漸遠(yuǎn)”的危機(jī)，但趣頭條總裁劉安逸11月28日接受時(shí)代財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表達(dá)了不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為，“今日頭條作為內(nèi)容賽道的頭部公司，一直是趣頭條非常尊重的同行，從本質(zhì)上雙方存在諸多差異。在平臺(tái)內(nèi)容上，趣頭條目前還是專注于三線及以下城市為代表的新興市場(chǎng)，平臺(tái)內(nèi)容很好地滿足了目標(biāo)用戶的差異化需求。”

　　如今且不論趣頭條是否在對(duì)標(biāo)今日頭條，趣頭條作為一家歷經(jīng)27個(gè)月就赴美上市的互聯(lián)網(wǎng)公司，正在承受著“速度”所帶來(lái)的后遺癥。

　　營(yíng)收放緩、股價(jià)暴跌、亟需跑出下一款明星產(chǎn)品等危機(jī)，使得趣頭條正在經(jīng)歷上市以來(lái)最嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

　　回看趣頭條連續(xù)4個(gè)季度的財(cái)報(bào)，2018年第四季度到2019年第三季度，趣頭條的營(yíng)收增速分別為426.1%、373.3%、187.9%、44%，增速持續(xù)放緩。對(duì)此，有外界解讀為“大環(huán)境承壓下，靠廣告為生的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始自危，以補(bǔ)貼換來(lái)的用戶市場(chǎng)，趣頭條再難收割下沉市場(chǎng)的紅利了。”

　　但是趣頭條方面并不同意這個(gè)說(shuō)法。劉安逸接受時(shí)代財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示，“在宏觀環(huán)境疲軟的情況下，趣頭條在營(yíng)收上仍然實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，今年第二季度營(yíng)收13.96億元，同比增長(zhǎng)了187.9%，增速遠(yuǎn)超大部分內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)公司。目前公司的戰(zhàn)略重點(diǎn)還是增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)還有巨大機(jī)會(huì)，趣頭條尚未觸碰到天花板。”

　　趣頭條表示自己被低估

　　12月3日晚間，趣頭條發(fā)布了三季度財(cái)報(bào)。表面上今年三季度趣頭條的凈營(yíng)收高于公司此前的營(yíng)收預(yù)測(cè)，但是該季度趣頭條依然還在虧損。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第三季度趣頭條歸屬于公司股東凈虧損達(dá)8.9億元，低于市場(chǎng)預(yù)期的凈虧損21.72億元，去年同期趣頭條虧損10.551億元。

　　財(cái)報(bào)公布后，趣頭條盤前股價(jià)下跌約6.38%，當(dāng)前為2.79美元/股。今年以來(lái)截至12月3日，趣頭條股價(jià)跌幅已經(jīng)達(dá)到了58.45%。

　　與此同時(shí)，今年前三個(gè)季度趣頭條的多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)增速均有所放緩。第一季度到第三季度，趣頭條的日活用戶分別為3750萬(wàn)、3870萬(wàn)和4210萬(wàn);月活用戶分別為1.1億、1.19億和1.34億;日活用戶平均每日使用時(shí)長(zhǎng)從第一季度的62.1分鐘，下降到第三季度的61.3分鐘。

　　作為成立27個(gè)月就上市的公司，趣頭條也經(jīng)歷過(guò)股價(jià)高漲的高光時(shí)刻。

　　2018年9月15日上市當(dāng)天，趣頭條股價(jià)5次觸發(fā)熔斷機(jī)制，飆漲128%，如今距離上市也就一年多的光景，趣頭條的股價(jià)已經(jīng)從上市首日15.97美元的收盤價(jià)，跌至當(dāng)前的2.79美元，縮水近8成。

　　對(duì)此，趣頭條方面認(rèn)為公司的價(jià)值被外界嚴(yán)重低估。其創(chuàng)始人譚思亮曾不止一次表示“公司股價(jià)是有可能會(huì)被誤判，趣頭條也被市場(chǎng)低估。”

　　不過(guò)，劉安逸對(duì)公司的股價(jià)并不那么在意，他對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“對(duì)趣頭條來(lái)說(shuō)，股價(jià)漲跌只是短期指標(biāo)。比起短期數(shù)據(jù)，我們更加注重業(yè)務(wù)發(fā)展。DAU過(guò)千萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司還能持續(xù)保持我們這樣的增速(趣頭條DAU從2017年的1000萬(wàn)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的4000萬(wàn))是不多見(jiàn)的。趣頭條的年收入量級(jí)不算低，增速也領(lǐng)先很多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司，綜合來(lái)看，我們其實(shí)被低估了。”

　　如果說(shuō)趣頭條認(rèn)為自身價(jià)值被低估，似乎也無(wú)可厚非，不僅是趣頭條，其他以資訊內(nèi)容起家的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都承壓了大環(huán)境下的不可抗因素。

　　近兩年大熱的短視頻風(fēng)口，對(duì)傳統(tǒng)的圖文資訊市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊，導(dǎo)致用戶的閱讀習(xí)慣被快速轉(zhuǎn)變，資訊領(lǐng)域的市場(chǎng)份額逐漸被短視頻搶占。當(dāng)市場(chǎng)的“寵兒”換身，外界評(píng)估的指標(biāo)多多少少都會(huì)存在一定傾向性。

　　據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)5.01億人，預(yù)計(jì)在2019年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人，未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在這一穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，擠壓的將是另一部分企業(yè)的生長(zhǎng)空間。

　　趣頭條下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里?

　　眼看資訊業(yè)務(wù)很難成為趣頭條翻身的突破點(diǎn)，那么，趣頭條的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)到底在哪里?

　　劉安逸認(rèn)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，順勢(shì)而為很重要。“短期來(lái)看，5G技術(shù)的推廣應(yīng)用將會(huì)促進(jìn)視頻類內(nèi)容消費(fèi)占比提升。目前在趣頭條APP上，視頻內(nèi)容消費(fèi)占比已超過(guò)一半。”

　　劉安逸認(rèn)為，短視頻也是趣頭條內(nèi)容平臺(tái)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。“目前相關(guān)創(chuàng)新業(yè)務(wù)正在有序推進(jìn)中。長(zhǎng)期來(lái)看，伴隨科技技術(shù)持續(xù)迭代升級(jí)，未來(lái)以游戲、直播為代表的強(qiáng)互動(dòng)性內(nèi)容將會(huì)是內(nèi)容消費(fèi)的重要板塊，我們也會(huì)在此領(lǐng)域重點(diǎn)布局。”

　　事實(shí)上今年下半年以來(lái)，趣頭條一直都在布局新產(chǎn)品，其中包括短視頻、電商、網(wǎng)文小說(shuō)等業(yè)務(wù)。

　　其中，趣頭條以小視頻為代表的短內(nèi)容產(chǎn)品，日均 PV已經(jīng)達(dá)到 2.27億人次，人均PV相較今年一季度提升了5.37%。與此同時(shí)，小視頻日均生產(chǎn)4.25萬(wàn)條，日均互動(dòng)700萬(wàn)次，相較今年第一季度均翻了一番。

　　而以游戲、直播為代表的強(qiáng)互動(dòng)性內(nèi)容也是趣頭條接下來(lái)的重點(diǎn)內(nèi)容方向，在測(cè)試階段已經(jīng)有一定程度的市場(chǎng)反饋。

　　以趣頭條自主研發(fā)的小游戲“趣種菜”為例，當(dāng)前DAU已突破500萬(wàn)，活躍用戶次日留存率在80%左右。小游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率為30%，用戶在線時(shí)長(zhǎng)已接近整體用戶平均在線時(shí)長(zhǎng)的1/3。

　　據(jù)趣頭條方面表示，小游戲和直播用戶數(shù)量及其營(yíng)收貢獻(xiàn)還在以數(shù)倍的環(huán)比增速增長(zhǎng)，在明年必將成為趣頭條收入增長(zhǎng)的重要部分。

　　而電商產(chǎn)品“萌推”也是趣頭條著重發(fā)力的項(xiàng)目，目前在App store的下載排名靠前，今年上半年，萌推的下載量已經(jīng)擠入榜單前5名。

　　與此同時(shí)，趣頭條旗下的網(wǎng)文小說(shuō)米讀App，在今年10月完成了由CMC領(lǐng)投的1億美元B輪融資，今年11月趣頭條及米讀小說(shuō)與中華文學(xué)基金會(huì)在原創(chuàng)文學(xué)推廣、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、內(nèi)容安全審核等方面進(jìn)行深度合作。

　　根據(jù)趣頭條方面透露，未來(lái)三年，米讀計(jì)劃將投入不低于10億元，持續(xù)推進(jìn)獨(dú)家內(nèi)容建設(shè)和作者生態(tài)構(gòu)建。

　　不過(guò)，雖然趣頭條孵化的新產(chǎn)品表現(xiàn)不錯(cuò)，但是讓趣頭條喜憂參半的是，在營(yíng)收連續(xù)放緩、凈利潤(rùn)虧損的情況下，短視頻、電商等非常燒錢的業(yè)務(wù)，無(wú)疑給趣頭條增加了額外負(fù)重。

　　趣頭條內(nèi)部人士10月15日曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，“以前趣頭條拉新大概只需要6-7塊錢 現(xiàn)在估計(jì)不是這個(gè)價(jià)格了，這對(duì)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都是不小的負(fù)擔(dān)。”

　　“公司太需要跑活新的東西了，像趣頭條、米讀小說(shuō)、萌推等都需要在資金充足的情況下‘燒’出來(lái)，目前前兩個(gè)都已經(jīng)被大眾所周知了，而萌推等還在發(fā)力。公司產(chǎn)品(趣頭條)目前用戶黏性在下降，DAU的留存成本上升，獲客拉新成本也上升，這些都是目前公司碰見(jiàn)的主要問(wèn)題。”該內(nèi)部人士表達(dá)了對(duì)東家的憂慮。

　　對(duì)于跑活新產(chǎn)品，劉安逸認(rèn)為“五環(huán)外”的下沉市場(chǎng)(三線及以下城市的用戶)是目前相對(duì)的藍(lán)海市場(chǎng)，未來(lái)趣頭條APP還是會(huì)專注耕耘下沉市場(chǎng)。

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本文標(biāo)題：趣頭條總裁劉安逸：趣頭條的價(jià)值被低估了

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