4月4日西格爾在一篇博客文章中證實了很多人一直懷疑蘋果新產品命名體系混亂的原因：不合理。這個命名體系損害了蘋果品牌。例如，iPad命名是從iPad到iPad2再到New iPad，但不是iPad3。iPhone也一樣，iPhone4后面是iPhone 4s而不是iPhone 5，盡管蘋果聲稱新型號“完全是重新設計”的手機。

 

       據國外媒體報道，肯?西格爾（Ken Segall）與蘋果和喬布斯合作了6年，最初是擔任蘋果長期的廣告Da1L1公司TBWA/Chiat/Day的創意總監，之后擔任了蘋果顧問直到2008年。       在擔任顧問時，他曾向喬布斯提供了如何命名蘋果品牌的建議。他也撰寫了《非常簡單》（Insanely Simple）一書，談了蘋果為什么如此成功（和其他公司沒有成功）的原因。因此，他批評他最好也是最喜歡的客戶蘋果還是值得一看。        西格爾稱：“大多數專家認為，蘋果是每隔一年發布一次大升級，之間存在“S”型號。這個型號只帶來小改進。這是否是蘋果有意的還是未知數。但就我個人而言，我希望蘋果從沒有開發過“4S”。”       他表示：“首先，在讀或說的時候，這個名稱念起來不順。蘋果設計師在產品圖形上一直努力做到最好，但不可回避的現實是：4S永遠沒有4這么簡單。更重要的是，在現有型號數字后面加個S傳遞了相當差的信息，等于說這是我們的“小”產品，只有適度的改進。”       “差”和“不順”幾乎從不適用于蘋果的營銷和品牌。這更證明了（正如我們去年提到的）蘋果的營銷——過去看起來鮮活但現在看起來舊而無聊——可能迷失了方向。

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本文標題：蘋果資深顧問承認iPhone命名體系已亂了套

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