恩德勒集團(tuán)（Enderle?Group）的分析師Rob?Enderle認(rèn)為，基于此前有太多的細(xì)節(jié)被泄露，蘋果將在新一代iPhone的發(fā)布會上為自己正名。而在新一代iPhone的發(fā)售時(shí)間上，蘋果將有更縝密的考慮。因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)市場由安卓系統(tǒng)所統(tǒng)領(lǐng)，而該陣營近期又有新手機(jī)發(fā)布。　　另外，Rob?Enderle估計(jì)，在兩天之后的發(fā)布會上，蘋果可能會邀請一些名宿出席，為新產(chǎn)品的發(fā)布造勢。　　Enderle?表示：“今年秋天，蘋果有兩大新產(chǎn)品：新一代iPhone和iPad?mini將要發(fā)布。其中，新一代iPhone面臨的形勢要更“嚴(yán)峻”些，因?yàn)榘沧筷嚑I依舊強(qiáng)勢，其中以三星最為明顯。”　　而蘋果要面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)就是：如何在新一代iPhone的細(xì)節(jié)被多次泄露的情況下，向世人呈現(xiàn)一場完美的新品發(fā)布會。“人們也許會嘲笑蘋果此前引以為傲的保密措施，畢竟，我們已經(jīng)知道了太多本不應(yīng)提前知道的細(xì)節(jié)。”Enderle說。　　他估計(jì)，作為上任以來首場真正意義上的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會，蒂姆?庫克或?qū)⒚媾R不少困難。Enderle還提到了在今年倫敦奧運(yùn)會開幕式上出現(xiàn)的三則蘋果“天才”廣告：“這是蘋果自1996年喬布斯回歸以來，所犯下的第一個(gè)在市場戰(zhàn)略方面的錯(cuò)誤。”

　　“iPhone?5”不僅要突破前任，還要延續(xù)一貫的蘋果特質(zhì)　　“蘋果甚至要和過去的自己——現(xiàn)有的iPhone競爭。”Enderle提到，“新一代iPhone必須像之前的蘋果手機(jī)一樣——具有明顯的蘋果特質(zhì)，因?yàn)檫@些特質(zhì)是廣大iPhone消費(fèi)者們所自豪的。這也正是諸如Windows?Phone手機(jī)之類的產(chǎn)品無法取代iPhone的原因：在消費(fèi)者看來，iPhone太特別了，簡直就是獨(dú)一無二！”　　“保持產(chǎn)品一貫的風(fēng)格對蘋果來說實(shí)屬不易：它必須有所改革和創(chuàng)新，又不能讓iPhone失去本來的特質(zhì)。一旦蘋果無法處理好這兩方面的平衡，它甚至有可能失去此前已經(jīng)建立起來的強(qiáng)大客戶群。對舊的iPhone用戶來說，他們不希望自己的手機(jī)因?yàn)椤癷Phone?5”而顯得“陳舊不堪”；而對新的iPhone用戶來說，他們則希望自己的手機(jī)與眾不同。”在Enderle看來，新一代iPhone擁有耀眼的新功能是不夠的，它還需要改進(jìn)此前不盡如人意的地方，比如Siri和iCloud。另外，他希望新的iPhone在照相功能方面可以更強(qiáng)大。　　那么蘋果要如何讓發(fā)布會深入人心并占據(jù)第二天的新聞頭條呢？　　Enderle表示：“現(xiàn)在的蘋果確實(shí)少了一些喬布斯時(shí)代的“魔力”。我們也許會看到一些名宿出現(xiàn)發(fā)布會的現(xiàn)場，幫助蒂姆?庫克再現(xiàn)喬布斯時(shí)代蘋果所具有的超高人氣。”　　最后，Enderle認(rèn)為：不論周三（美國時(shí)間9月12日）的發(fā)布會進(jìn)行得如何，新一代iPhone發(fā)售時(shí)依然會吸引人們蜂擁而至，全球各地將再現(xiàn)徹夜排隊(duì)的盛況。“毫無疑問，全世界的果迷們?yōu)榱诉@一天已等了太久。”　　或許在Enderle看來，“這一天”是從iPhone?4發(fā)布時(shí)人們就開始期盼的，經(jīng)過兩年的沉淀，是時(shí)候迎來全新命名的第六代iPhone了！哪怕競爭對手的攝像頭足以秒殺所有數(shù)碼相機(jī)，哪怕競爭對手的屏幕大得可以和平板電腦媲美，iPhone永遠(yuǎn)是最特別的那一個(gè)。太平洋時(shí)間9月12日上午10點(diǎn)，讓我們與全球果迷一起迎接新一代iPhone的誕生。

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本文標(biāo)題：蘋果將雪“曝光”之恥 為“iPhone”正名

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