網(wǎng)絡(luò)文學(xué)野蠻生長(zhǎng)了10年，也被質(zhì)疑了10年：大量冒不了尖的寫手拼死拼活卻收入微薄，每天碼字幾千上萬(wàn)硬湊數(shù)量而硬傷了質(zhì)量等等，不斷曝光著極端化的商業(yè)運(yùn)作模式下“文學(xué)淘金”的殘酷。現(xiàn)在，野蠻生長(zhǎng)的“極限”似乎開始顯現(xiàn)：新一期的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告稱，今年上半年，雖然國(guó)內(nèi)網(wǎng)民人數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流失了800萬(wàn)用戶。
在被統(tǒng)計(jì)的18類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，出現(xiàn)用戶流失的只有3類，另兩類是被股市大勢(shì)拖累的網(wǎng)絡(luò)炒股和泡沫破碎的團(tuán)購(gòu)。
極端化的商業(yè)模式在很大程度上塑造了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的面貌，近來終于有人嘗試改變，試圖在文學(xué)和商業(yè)之間尋找好一些的平衡，當(dāng)然做起來并不容易。
“文學(xué)淘金”其實(shí)是寫手在替網(wǎng)站淘金
眼下，武俠小說名家溫瑞安的新作《少年無(wú)情正傳》正在網(wǎng)上連載，據(jù)稱這是國(guó)內(nèi)成名寫手將新作放在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表的首例，網(wǎng)易給他開出了千字2000元的稿酬。除了溫瑞安，其他幾位作家(包括網(wǎng)絡(luò)作家)也得到了高稿酬承諾，他們的新作正陸續(xù)開始連載。
這改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的稿酬支付方式，不僅標(biāo)準(zhǔn)高，而且作者的酬勞能得到保障。
以往不是這樣，作者的收入全靠“售后分成”：首先，當(dāng)然要有讀者愿意付費(fèi)閱讀;然后，付費(fèi)閱讀的一般價(jià)格是3分錢/千字，其中作者提成1分，網(wǎng)站拿2分。在如此規(guī)則下，一方面要寫得吸引人，把自己的付費(fèi)讀者群體做大;一方面要“跑量”，寫出的“千字”越多，提成越多。上網(wǎng)讀小說的人性急，喜歡追著看，所以網(wǎng)站鼓勵(lì)作者拼命碼字，甚至為每天更新的寫手提供“全勤獎(jiǎng)金”。
在這樣“快速的馬拉松跑”中，顯然只有極少數(shù)作者能撐住，傳說他們賺了大錢，成為招徠新人加入的活廣告;而大多數(shù)人盡管疲于奔命，卻所獲甚少，甚至勞而無(wú)功。國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)——盛大文學(xué)號(hào)稱擁有百萬(wàn)以上作者，每天新增作品逾8000萬(wàn)字。但其中只有少數(shù)人能拿到收入。實(shí)際上，能吸引1000人穩(wěn)定付費(fèi)就已非常不易，而就算有了1000個(gè)付費(fèi)讀者，稿酬也僅僅相當(dāng)于千字10元;月入想達(dá)到3000元，每天要寫1萬(wàn)字，沒有雙休日。
搞到這一步，說那些文字還是“創(chuàng)作”還是“文學(xué)”，實(shí)在勉強(qiáng)。文學(xué)創(chuàng)作有它自己的“投入產(chǎn)出規(guī)律”，作者不能只顧趕著碼字，不給自己思考和字斟句酌的時(shí)間;也不能持續(xù)地“睡醒了寫，寫完了睡”，沒時(shí)間過正常生活，沒時(shí)間接觸屋外的人和事……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)大量泡沫內(nèi)容，并不出人意外。
說穿了，“文學(xué)淘金”其實(shí)是寫手在替網(wǎng)站淘金，網(wǎng)站借著“人海戰(zhàn)術(shù)”，以很粗糙、蠻荒的方式一點(diǎn)點(diǎn)搜刮積攢起自己的小金庫(kù)。
隨著新鮮感漸漸褪去，讀者對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品質(zhì)的失望在放大，現(xiàn)在終于開始流失，估計(jì)流失將呈現(xiàn)“加速度”。
行業(yè)或?qū)⑾磁疲D(zhuǎn)入品質(zhì)閱讀時(shí)代？
滬上知名書評(píng)人李偉長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以往的“生成模式”不以為然。他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)也許面臨洗牌，可能轉(zhuǎn)入品質(zhì)閱讀時(shí)代。在眾多挑戰(zhàn)者中，他看好豆瓣和網(wǎng)易。
今年年中，豆瓣推出了精品文學(xué)平臺(tái)——豆瓣閱讀。看起來，它在努力擺脫“低質(zhì)低價(jià)”的慣性：作品更文藝，包括了大量中短篇，而且一上架就是全文，似乎不想借“無(wú)止境的連載”鎖定讀者。當(dāng)然，付費(fèi)閱讀的價(jià)格比從前的行情高了數(shù)倍。同時(shí)它給作者的分成比例也提高了。
李偉長(zhǎng)說，傳統(tǒng)寫作和網(wǎng)絡(luò)寫作的區(qū)隔這幾年已不那么明顯，而且兩類作者正在互相進(jìn)入。豆瓣閱讀有可能吸引到傳統(tǒng)作家，同時(shí)引入那些還在讀紙書的文學(xué)愛好者，況且，它這兒本來就是“文青”聚集的地方。
再看網(wǎng)易，它不僅給作者支付高稿酬，更表現(xiàn)出了與商業(yè)化刻意保持距離的耐心姿態(tài)。
與網(wǎng)易簽約的網(wǎng)絡(luò)作家楚惜刀告訴記者，網(wǎng)易稿酬優(yōu)厚，要求也寬松，每月只要求交3萬(wàn)字，而其他平臺(tái)大都要求10萬(wàn)字以上。楚惜刀很不愿意被“押著”寫作，此前放棄了和其他網(wǎng)站簽約的機(jī)會(huì)。
另一位將在網(wǎng)易連載的知名網(wǎng)絡(luò)作家“流浪的蛤蟆”說，他先前合作的網(wǎng)站對(duì)作者限制極大：網(wǎng)站控制紙書、劇本、網(wǎng)游改編等的幾乎所有版權(quán)，而且要簽就簽長(zhǎng)約。
這個(gè)現(xiàn)象得到了李偉長(zhǎng)的印證。他以《鬼吹燈》作者張牧野(筆名“天下霸唱”)為例說，即使是這樣的超級(jí)暢銷作者，面對(duì)網(wǎng)站也顯得弱勢(shì)。張牧野雖然年收入有兩三百萬(wàn)，但因?yàn)樵诿曺o起前就與網(wǎng)站簽下長(zhǎng)約，失去了紙書版權(quán)。估算起來，他損失的紙書版稅有500萬(wàn)-800萬(wàn)元。
但在網(wǎng)易，除了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，其余權(quán)利都?xì)w作者。
沒有商業(yè)基礎(chǔ)，精品內(nèi)容能成氣候？
走精品路線，就要更多發(fā)揮網(wǎng)站編輯的作用，篩選作品，對(duì)抗流行的平庸，網(wǎng)易和豆瓣都在往這方面努力。然而，除此之外，兩家選擇的具體路徑有許多不同。
網(wǎng)易閱讀負(fù)責(zé)人管平潮稱，網(wǎng)易希望與商業(yè)利益劃清界限。CEO丁磊更強(qiáng)調(diào)：“做閱讀，網(wǎng)易不求盈利。”由此，除非是作者自發(fā)上傳，明確要求收費(fèi)，凡網(wǎng)易買斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的書，都盡量讓讀者免費(fèi)讀。
記者在網(wǎng)易閱讀平臺(tái)上看到，溫瑞安、馬伯庸、燕壘生、楚惜刀等高價(jià)簽約作者的小說，全都高掛“免費(fèi)閱讀”標(biāo)簽;其余書籍也看不到幾本收費(fèi)的。
但若沒有商業(yè)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新模式真能持久運(yùn)作下去？問起未來的商業(yè)模式規(guī)劃，網(wǎng)易沒有直接給出答案。
與網(wǎng)易的免費(fèi)不同，豆瓣的做法是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，電子書特別是長(zhǎng)篇作品，售價(jià)幾乎與網(wǎng)購(gòu)紙書持平。因此有人質(zhì)疑，這種價(jià)格賣電子版，會(huì)有多少讀者肯掏錢？再者，豆瓣難道不怕高價(jià)惹出盜版？
李偉長(zhǎng)覺得，豆瓣也許不想走大眾路線，只是面向小眾，賣書給鐵桿讀者：“就我來說，如果豆瓣發(fā)表王安憶的新作，我愿意出高價(jià)。”
網(wǎng)易、豆瓣的嘗試引人關(guān)注，不少人樂觀其成，卻更擔(dān)心中途夭折。
上海理工大學(xué)數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)周澍民向記者表示，盛大文學(xué)等開創(chuàng)了一種模式，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速做大，可謂有功;但這種模式過于逐利而使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾無(wú)可能做強(qiáng)做優(yōu)。現(xiàn)在出現(xiàn)了挑戰(zhàn)者，無(wú)論其嘗試能否成功，都會(huì)推動(dòng)行業(yè)關(guān)注質(zhì)量提升，這是件好事。(文匯報(bào)??張懿)
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