北京時(shí)間10月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，盡管蘋果是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，也是全球市值最高的公司，但在印度市場(chǎng)，iPhone銷量卻遇到了麻煩，蘋果市場(chǎng)份額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞、三星和RIM。由于印度市場(chǎng)3G網(wǎng)絡(luò)尚未普及，普通民眾收入不高，蘋果在印度市場(chǎng)甚至連廣告宣傳都幾乎放棄。 市場(chǎng)份額落后 作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，蘋果卻在印度這個(gè)擁有6.02億活躍手機(jī)用戶市場(chǎng)的iPhone銷售方面遇到了麻煩。印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將在2015年之前以每年70%的速度增長(zhǎng)，但蘋果在印度市場(chǎng)的iPhone出貨量卻不如挪威這樣一個(gè)小國(guó)，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于諾基亞和RIM，這兩家公司憑借印度市場(chǎng)的出色業(yè)績(jī)部分彌補(bǔ)了美歐市場(chǎng)份額的損失。 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的第二季度，蘋果iPhone手機(jī)在印度市場(chǎng)的出貨量為6.02萬部，不及挪威、比利時(shí)或以色列的iPhone出貨量。這個(gè)季度，蘋果在印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量方面占有2.6%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于RIM的15%，三星電子的21%，以及諾基亞的46%。 蘋果是全球市值最高的公司。多倫多Scotia Capital分析師古斯·帕帕喬吉奧（Gus Papageorgiou）認(rèn)為，蘋果在印度市場(chǎng)銷售疲軟原因在于，印度無線運(yùn)營(yíng)商從今年才開始部署3G網(wǎng)絡(luò)，目前印度全國(guó)并沒有速度足夠快的無線網(wǎng)絡(luò)來適應(yīng)iPhone的功能。 這位分析師表示：“印度的網(wǎng)絡(luò)對(duì)蘋果不利，這里的3G網(wǎng)絡(luò)并不像西歐和北美一樣發(fā)達(dá)。RIM則在正確的時(shí)間推出了正確的產(chǎn)品和正確的應(yīng)用程序。” 現(xiàn)年25歲的印度孟買室內(nèi)設(shè)計(jì)師克什瑪·沙赫（Kshma Shah）表示：“iPhone只能在擁有Wi-Fi的情況下才能發(fā)揮作用。3G在印度才剛剛起步，而在2G網(wǎng)絡(luò)上無法獲得相同的體驗(yàn)。” 此外，蘋果也是全球最大的平板電腦生產(chǎn)商。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在截至6月30日的第二季度，蘋果iPad在印度市場(chǎng)的出貨量為大約2.12萬部，占蘋果iPad平板電腦全球出貨量的0.2%。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁勢(shì)前進(jìn) 分析師帕帕喬吉奧表示，RIM黑莓手機(jī)的Messenger即時(shí)通信功能在印度非常受歡迎，這不僅因?yàn)镸essenger是最早的手機(jī)即時(shí)通信功能之一，而且因?yàn)檫@項(xiàng)服務(wù)在印度的2G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行良好。同樣25歲的孟買舞蹈老師瑪哈法琳·薩卡里（Mahafareenn Sarkari）說：“我的朋友很少用iPhone，黑莓才是大家的最愛，所以我也用黑莓。” RIM于2004年進(jìn)入印度市場(chǎng)。RIM印度公司營(yíng)銷主管克里什納迪普·巴魯赫（Krishnadeep Baruah）介紹說，從去年開始，RIM將其在印度的銷售從15座城市拓展到80座城市，希望進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。巴魯赫說：“我們希望趁著這股熱潮前進(jìn)。這正是向新興城鎮(zhèn)拓展的正確時(shí)機(jī)。” 這與RIM在全球市場(chǎng)的頹勢(shì)形成了鮮明的對(duì)比。今年以來，RIM股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了61%，而且自3月份以來，至少五名RIM高管離職，該公司PlayBook平板電腦在第二季度的銷量也僅僅達(dá)到分析師平均預(yù)期的一半。 Six Degrees公司負(fù)責(zé)諾基亞在印度的公關(guān)工作，Six Degrees主管維薩·卡普爾（Vilsha Kapoor）介紹說，諾基亞在印度擁有超過20萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，提供13款智能手機(jī)機(jī)型。 諾基亞希望扭轉(zhuǎn)其在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)。隨著蘋果不斷攫取全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額，亞洲手機(jī)生產(chǎn)商將智能手機(jī)售價(jià)下調(diào)至100美元以下，今年以來，諾基亞股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌了45%，而且裁員至少7500人。 中印市場(chǎng)不同 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，到2015年，印度智能手機(jī)出貨量將達(dá)到8150萬，平均每年增長(zhǎng)68%。但是在印度市場(chǎng)，消費(fèi)者無法通過蘋果零售店或其官方網(wǎng)站購(gòu)買iPhones、iPad和iTunes歌曲。蘋果只是通過特許經(jīng)銷商出售這些產(chǎn)品。 蘋果倫敦發(fā)言人阿倫·赫利（Alan Hely）通過電子郵件回應(yīng)說：“蘋果將把印度看作一個(gè)新興市場(chǎng)并繼續(xù)投資。”蘋果總部發(fā)言人史蒂夫·唐林（Steve Dowling）拒絕對(duì)此置評(píng)。 在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果開設(shè)了六家零售店。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）曾在今年7月份表示，在截至6月底的第二季度，蘋果在中國(guó)大陸、臺(tái)灣和香港市場(chǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)了六倍，達(dá)到38億美元。 悲慘的廣告宣傳 印度班加羅爾一家品牌顧問公司的負(fù)責(zé)人哈里什·比瓊（Harish Bijoor）表示，蘋果只是依靠口口相傳在印度富人之間進(jìn)行宣傳。他說：“蘋果認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)不夠大，不值得這樣做，因此他們幾乎沒有做任何廣告。這真是悲慘。” 世界銀行估計(jì)，印度有大約9億人口每天生活費(fèi)不足2美元。因此在這樣一個(gè)國(guó)家，成本非常重要。在蘋果特許經(jīng)銷商Reliance的商店里，最便宜的iPhone 4售價(jià)為705美元，最便宜的iPad 2售價(jià)為大約603美元。而在蘋果的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)商店里，iPhone 4的AT&T合約價(jià)僅199美元，而iPad則從499美元起售。 IDC分析師T.Z. Wong表示，在今年第二季度，售價(jià)200美元以下的機(jī)型占黑莓在印度市場(chǎng)所有機(jī)型的40%。Croma執(zhí)行主管阿吉特·約什（Ajit Joshi）說：“我認(rèn)為蘋果并非一個(gè)大眾品牌，它是面向上流社會(huì)的品牌。”Croma在印度除了銷售蘋果產(chǎn)品以外，還銷售其它品牌的產(chǎn)品。 根據(jù)印度發(fā)布的新五年計(jì)劃，今年印度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將增長(zhǎng)9%，印度民眾也將越來越富裕。去年，印度成為全球百萬富翁最多的國(guó)家之一，今年3月8日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告也顯示，今年印度將成為亞太地區(qū)民眾收入增長(zhǎng)最快的國(guó)家。 全球知名咨詢公司Interbrand孟買辦事處主管維蘭·拉茲丹（Viren Razdan）表示：“這是一個(gè)正在等待中的品牌。蘋果正在等待印度基礎(chǔ)。架構(gòu)和消費(fèi)者條件的成熟。
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本文標(biāo)題：蘋果在印度市場(chǎng)表現(xiàn)不佳 落后諾基亞三星RIM
地址：http://www.sdlzkt.com/a/apple/2013-07-05/275542.html
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