9月1日，蘋果萬眾期待的全新iPhone發布會邀請函正式公布，宣布將于美國當地時間9月12日正式召開發布會，地址選在了在全新的Apple Park新總部里的喬布斯劇院。
邀請函主旨為“我們，家里見。”這和發布地點Apple Park喬布斯劇院不謀而合，很顯然，作為10周年紀念款，蘋果打算讓這一部特殊的產品“回家”，同時也寓意歡迎媒體到剛剛竣工的“新家”做客。而邀請函中心蘋果logo的色彩值得玩味，藍、青、黃、橙的漸變混合配色，既暗示了iPhone可能有新的配色，此外，也能看出是兩部手機錯落擺放，預示著不止發布一款iPhone。
在本次發布會上，除了推出三款全新的iPhone之外，包括之前在WWDC上亮相的全新一代iOS 11操作系統也將與普通用戶見面。
在這三款iPhone中，包含了旗艦級的iPhone 8以及兩款升級版iPhone 7s和iPhone 7s Plus。其中iPhone 8將成為蘋果首款配備OLED顯示屏的智能手機，另外還將采用無邊框設計風格。其它功能上，iPhone 8還將配備了3D面部識別、無線充電等功能。
而另外兩款iPhone 7s和iPhone 7s Plus則將作為iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級版出現，但是與iPhone 8一樣搭載蘋果A11處理器和無線充電功能。
其它硬件方面，蘋果還將在本次發布會上發布全新一代的Apple Watch Series 3智能手表。新一代Apple Watch最大的亮點是首次加入對LTE網絡的支持，但是只能進行數據交換而無法像iPhone一樣直接撥打電話。
最后一款硬件則是升級版的Apple TV機頂盒，新一代Apple TV將加入對4K和HDR等功能的支持。
系統方面，伴隨兩款新產品亮相的是正式版watchOS 4和tvOS 11操作系統。
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