TechWeb編輯推薦：今年1月份國內電子商務領域最熱的兩件事，一個是關于12306網的爭論，另一個就是Tmall.com更換中文名淘寶商城為天貓了。

據阿里巴巴集團副總裁王帥透露，這一更換中文名稱舉措本來計劃于今年3月31日召開，但是由于阿里高層都比較心急，所以提前兩個月對外宣布。此次改名是關于Tmall.com很重要的戰略決定。同時，淘寶商城已經購入tianmao.com雙拼域名，未來有可能此域名將與Tmall.com并用。

近兩年，B2C逐漸成為網購的主流發展趨勢且增速迅猛，即便是淘寶這樣國內最大的網購平臺，也再難以滿足其增長需求，之前一淘搜索的推出就是為加大淘寶商城未來在網絡購物市場上的“話語權”。現在，商城換名更體現了高層對B2C業務的重視。如果不改變淘寶商城的名稱，在B2C電子商務領域的激烈競爭中，脫胎于淘寶網的淘寶商城可能會受困于此前淘寶網遺傳過來的基因，與京東商城這些正統的B2C電商相比處于品牌弱勢。京東的高速增長讓淘寶感到了巨大的危機感，去年，淘寶商城11月11日瘋狂促銷活動造就了單日超過20億的交易額，叫板京東，開始給京東商城施加了壓力，而大受刺激的劉強東后來也是放出了5年超淘寶的豪言。

尤其是去年引起巨大轟動的淘寶商城事件讓其品牌形象和地位受到較大的負面影響，阿里巴巴和馬云也急需對其進行品牌重塑。2012年，淘寶商城如果還是在原來的名稱上運行，難免有品牌貶值之憂，影響發展前途。業界普遍認為，變品牌名稱或會打破原來的品牌禁錮，重建良性。談及更名的初衷時，淘寶商城張勇表示，淘寶商城需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號，所以才推出這個品牌。雖然更換中文標識，但Tmall發展的宗旨和目標不會改變。淘寶商城更名天貓，意義明顯，就是全力打造品質之城。通過此次更名，淘寶商城通過天貓二字突出自己的網站的定位，讓廣大網友所認知。

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本文標題：淘寶商城更名天貓：欲剝離品牌困難重重

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